基于生态位适宜度理论的品牌新市场拓展区域市场评价研究
发布时间：2022-02-22 16:13
当前,产品同质化趋势加剧了企业间的竞争,品牌新市场拓展已成为企业谋求生存和发展的重要途径。从经营层面上,可将品牌新市场拓展视为一种品牌营销战略,而区域市场的选择又是品牌进行新市场拓展营销活动面临的首要战略问题。盲目地选择区域市场会使品牌失去了原有的市场优势地位和品牌影响力,究其原因在于各品牌企业对区域市场的分析、评价与把握程度不同。因此,设计有效的评价方法,定量评价不同区域市场的优劣状况及其对品牌新市场拓展行为的整体适宜性,对品牌准确进行区域市场具有一定的现实意义。本文尝试将生态位适宜度理论引入到品牌新市场拓展区域市场的评价中,由此构建了品牌新市场拓展区域市场环境因素的概念模型,选取了多项能反映现实生态位与最佳生态位之间耦合度的单项生态因子,形成品牌生态位适宜度初始评价指标体系。其次,基于生态位适宜度数学测度模型构建了品牌新市场拓展区域市场评价模型,以此为基础设计了一种多指标、定量化的评价方法。再者,结合案例企业的特点,利用SPSS19.0和Amos17.0等统计工具,对预调研与正式调研问卷回收的数据进行相关统计性分析,验证显著性影响因子,对原始指标内容进行适当删减,简化指标体系,确定...
【文章来源】：江苏科技大学江苏省
【文章页数】：101 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
和利用环境资源的状态，由于品牌资源和生态空间的有限性，同类品牌之间必然会形成竞争生态位，品牌的现实生态位与其理想生态位越贴近，品牌生态位的适宜度就越高，品牌的生存适宜状态就越好[76]。本文将品牌生态位描述为：特定品牌生态系统中，品牌物种或种群对市场资源的占有与利用情况及对品牌生态环境适应性，是其在市场上所处的空间位置以及与其他品牌物种或种群间的功能关系，是品牌生存和发展条件的综合体。2.3.1.3 品牌生态因子在生态学上，构成环境的各要素称为环境因子。环境因子中对生物的生长、发育、行 为 、 繁 殖 和 分 布 有 直 接 影 响 或 间 接 影 响 的 因 子 被 称 为 生 态 因 子[94]。生态因子是生态学中的重要概念，是指环境中对生物的生长、发育、生殖、行为和分布有着直接或间接影响的环境要素，如温度、湿度、食物、氧气、二氧化碳和其它相关生物等[95]。生态因子是生物生存所不可缺少的环境条件，也称生物的生存条件。生态因子也可认为是环境因子中对生物起作用的因子，而环境因子则是指生物体外部的全部环境要素。
图 3.1 品牌新市场拓展区域市场评价的生态位适宜度概念模型Figure 3.1 The Niche-Fitness Conceptual Model of the Evaluation of the Regional Marketof the Brand Expansion into New Market主要影响因素有：人均国内生产总值，人均社会消费品零售总额，人均可支配，人均消费支出等。人均国内生产总值体现了区域市场的经济发展水平和居民生裕程度，决定了品牌产品价格的最高上限。人均社会消费品零售总额表明了区域的市场总容量，而市场容量越大，品牌的营销成本则越能得到有效地降低，因此个不容忽视的影响因素。人均可支配收入与生活水平成正比，决定了当地居民实买力的大小。人均消费支出是体现居民生活水平和质量的重要指标，亦反映出当民的消费结构，对品牌企业预测品牌需求结构变化与发展趋势及制定差异化的品销战略提供依据。（2）政策因子，是指区域市场与品牌发展相关的方针政策和法律法规。该变量，表明该地区的经济自主权就越大，品牌政策支持环境就越好，而适宜的品牌政境则引导着品牌拓展行为。主要影响因素有：政府扶持与税收优惠，市场秩序的稳定性，货币政策等。首先
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于服务模块化的国际物流跨国公司全球化扩张路径及启示[J]. 许欣,张彦敏. 商业经济研究. 2015(14)
[2]酒店企业跨国扩张区位选择影响因素[J]. 张祥,章晴,李艳. 经济地理. 2015(03)
[3]基于竞争优势架构的中韩跨国公司海外扩张动机比较研究[J]. 戴万稳,陈晓燕. 亚太经济. 2013(04)
[4]我国自主品牌汽车企业海外目标市场选择研究[J]. 祖明,李仲轶,周晔. 经济理论与经济管理. 2013(01)
[5]培育知识资本——中国饭店集团跨国扩张的战略核心因素[J]. 赵忠奇. 统计与管理. 2012(06)
[6]心理距离对于国际化目标市场选择影响的实证研究——基于澳大利亚出口市场[J]. 陈德金,李本乾. 软科学. 2011(04)
[7]中国传媒集团国际化目标市场选择模型研究——基于文化差异实证与DMP方法的分析[J]. 陈德金,李本乾,陈晓云. 中国软科学. 2011(01)
[8]基于熵权的TOPSIS法在水环境质量评价中的应用[J]. 刘燕,张江山. 福建师范大学学报(自然科学版). 2010(05)
[9]品牌进化生态因子研究[J]. 杨保军,景娥,王金云. 商业时代. 2010(18)
[10]新产品市场开拓的四大策略[J]. 赵艳丰. 现代企业文化(上旬). 2009(07)
博士论文
[1]基于组织生态理论的品牌扩张机理研究[D]. 王雪莲.天津大学 2007
[2]国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D]. 郑佳.哈尔滨工程大学 2006
硕士论文
[1]经济型酒店的品牌生态位适宜度研究[D]. 李继君.山东大学 2013
[2]基于生态位适宜度理论品牌空间扩张外部环境评价研究[D]. 张波.江苏科技大学 2012
[3]银行业跨国扩张的宏观影响因素研究[D]. 王福强.山东大学 2011
[4]区域市场同类竞争品牌生态位影响因素及控制策略[D]. 安娜.山东大学 2010
[5]上市商业银行品牌生态位适宜度研究[D]. 宫文卿.山东大学 2010
[6]国际酒店集团在成都的品牌扩张研究[D]. 孔玲.四川师范大学 2010
[7]京津冀地区汽车产业竞争力分析[D]. 张丽.天津师范大学 2009
[8]湖北省四级区域市场研究[D]. 王娅妮.华中科技大学 2007
[9]城市人居环境质量定量评价的生态位适宜度模型研究[D]. 谭萌佳.浙江大学 2006
本文编号：3639801
【文章来源】：江苏科技大学江苏省
【文章页数】：101 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
和利用环境资源的状态，由于品牌资源和生态空间的有限性，同类品牌之间必然会形成竞争生态位，品牌的现实生态位与其理想生态位越贴近，品牌生态位的适宜度就越高，品牌的生存适宜状态就越好[76]。本文将品牌生态位描述为：特定品牌生态系统中，品牌物种或种群对市场资源的占有与利用情况及对品牌生态环境适应性，是其在市场上所处的空间位置以及与其他品牌物种或种群间的功能关系，是品牌生存和发展条件的综合体。2.3.1.3 品牌生态因子在生态学上，构成环境的各要素称为环境因子。环境因子中对生物的生长、发育、行 为 、 繁 殖 和 分 布 有 直 接 影 响 或 间 接 影 响 的 因 子 被 称 为 生 态 因 子[94]。生态因子是生态学中的重要概念，是指环境中对生物的生长、发育、生殖、行为和分布有着直接或间接影响的环境要素，如温度、湿度、食物、氧气、二氧化碳和其它相关生物等[95]。生态因子是生物生存所不可缺少的环境条件，也称生物的生存条件。生态因子也可认为是环境因子中对生物起作用的因子，而环境因子则是指生物体外部的全部环境要素。
图 3.1 品牌新市场拓展区域市场评价的生态位适宜度概念模型Figure 3.1 The Niche-Fitness Conceptual Model of the Evaluation of the Regional Marketof the Brand Expansion into New Market主要影响因素有：人均国内生产总值，人均社会消费品零售总额，人均可支配，人均消费支出等。人均国内生产总值体现了区域市场的经济发展水平和居民生裕程度，决定了品牌产品价格的最高上限。人均社会消费品零售总额表明了区域的市场总容量，而市场容量越大，品牌的营销成本则越能得到有效地降低，因此个不容忽视的影响因素。人均可支配收入与生活水平成正比，决定了当地居民实买力的大小。人均消费支出是体现居民生活水平和质量的重要指标，亦反映出当民的消费结构，对品牌企业预测品牌需求结构变化与发展趋势及制定差异化的品销战略提供依据。（2）政策因子，是指区域市场与品牌发展相关的方针政策和法律法规。该变量，表明该地区的经济自主权就越大，品牌政策支持环境就越好，而适宜的品牌政境则引导着品牌拓展行为。主要影响因素有：政府扶持与税收优惠，市场秩序的稳定性，货币政策等。首先
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于服务模块化的国际物流跨国公司全球化扩张路径及启示[J]. 许欣,张彦敏. 商业经济研究. 2015(14)
[2]酒店企业跨国扩张区位选择影响因素[J]. 张祥,章晴,李艳. 经济地理. 2015(03)
[3]基于竞争优势架构的中韩跨国公司海外扩张动机比较研究[J]. 戴万稳,陈晓燕. 亚太经济. 2013(04)
[4]我国自主品牌汽车企业海外目标市场选择研究[J]. 祖明,李仲轶,周晔. 经济理论与经济管理. 2013(01)
[5]培育知识资本——中国饭店集团跨国扩张的战略核心因素[J]. 赵忠奇. 统计与管理. 2012(06)
[6]心理距离对于国际化目标市场选择影响的实证研究——基于澳大利亚出口市场[J]. 陈德金,李本乾. 软科学. 2011(04)
[7]中国传媒集团国际化目标市场选择模型研究——基于文化差异实证与DMP方法的分析[J]. 陈德金,李本乾,陈晓云. 中国软科学. 2011(01)
[8]基于熵权的TOPSIS法在水环境质量评价中的应用[J]. 刘燕,张江山. 福建师范大学学报(自然科学版). 2010(05)
[9]品牌进化生态因子研究[J]. 杨保军,景娥,王金云. 商业时代. 2010(18)
[10]新产品市场开拓的四大策略[J]. 赵艳丰. 现代企业文化(上旬). 2009(07)
博士论文
[1]基于组织生态理论的品牌扩张机理研究[D]. 王雪莲.天津大学 2007
[2]国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D]. 郑佳.哈尔滨工程大学 2006
硕士论文
[1]经济型酒店的品牌生态位适宜度研究[D]. 李继君.山东大学 2013
[2]基于生态位适宜度理论品牌空间扩张外部环境评价研究[D]. 张波.江苏科技大学 2012
[3]银行业跨国扩张的宏观影响因素研究[D]. 王福强.山东大学 2011
[4]区域市场同类竞争品牌生态位影响因素及控制策略[D]. 安娜.山东大学 2010
[5]上市商业银行品牌生态位适宜度研究[D]. 宫文卿.山东大学 2010
[6]国际酒店集团在成都的品牌扩张研究[D]. 孔玲.四川师范大学 2010
[7]京津冀地区汽车产业竞争力分析[D]. 张丽.天津师范大学 2009
[8]湖北省四级区域市场研究[D]. 王娅妮.华中科技大学 2007
[9]城市人居环境质量定量评价的生态位适宜度模型研究[D]. 谭萌佳.浙江大学 2006
本文编号：3639801
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