社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈研究 ——以“美丽说”和“蘑菇街”为例

发布时间：2022-04-25 21:21

　　学科的融合研究是最近国内外学术研究的热门方法。媒介生态学就是媒介研究中新兴的子系统。它是在对媒介研究的过程中结合生态学的基础理论,用崭新的发展眼光看待传播行为,从媒介的内部结构和外在联系来探讨媒介的生态规律和发展。在整个新媒体广告高速发展的大环境下,社区型女性时尚分享网站在互联网广告行业中异军突起并发展迅猛,成为女性消费者网购的重要驱动引擎之一其中表现最为突出的蘑菇街和美丽说各获得了来自风险投资商的第三轮和第四轮巨额融资,成为互联网企业中的佼佼者。在这种情况下,笔者对国内外的相关研究进行了收集梳理,结果显示对于社区型网站广告营销的研究往往集中在少数规模较大的纯社交网站,而对女性时尚分享网站广告营销研究仅仅是一个初步开端,存在很多空白。为了更好的解释这种新的广告营销模式,考虑到用户参与度,本文选择了蘑菇街和美丽说的案例作为样本,进行其广告营销生态圈的研究。本文的研究分为五个部分,首先第一部分结合目前市场形势提出了用生态学原理对社区型女性时尚分享网站广告营销进行研究的意义、内容、目的和具体研究技术线路。第二部分在对社区型女性时尚分享网站广告进行界定之后,根据具体的社区型女性时尚分享网站的运... 

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、问题的提出
        (一) 选题背景
        (二) 选题意义
    二、文献综述
        (一) 新媒体广告研究
        (二) 媒介生态学研究
        (三) 社区型女性时尚分享网站研究
    三、研究方法和思路
        (一) 研究方法
        (二) 研究思路
    四、研究内容
    五、研究目标
    六、研究新意
第二章 社区型女生时尚分享网站的特征分析
    一、社区型女性时尚分享网站的概说
        (一) 社区型女性时尚网站新媒体广告营销的界定
        (二) 社区型女性时尚分享网站的广告营销形成和发展
        (三) 国内几大社区型女性时尚分享网站
    二、社区型女性时尚分享网站广告特点
        (一) 明确划分的受众分类
        (二) 具有自主性的内容广告
        (三) 意见领袖引导的互动交流
        (四) 新型广告营销方式的集合
第三章 社区型女性时尚网站新媒体广告营销生态圈的“应然”分析
    一、媒介生态圈参考
    二、社区型女性时尚分享网站广告营销生态系统构成要素和结构
    三、社区型女性时尚分享网站广告营销的生态位
    四、广告营销生态位的竞争策略
    五、社区型女性时尚分享网站的产业链组成
    六、产业链竞争力分析
第四章 社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈的“实然”分析和应对方略
    一、社区型女性时尚分享网站的生态平衡
        (一) 新媒体广告生态适位
        (二) 物种的多元化
        (三) 行为内容的优化
        (四) 产业的适度调整
    二、社区型女性时尚分享网站广告营销的生态失衡
        (一) 广告资源供应链的断裂
        (二) 广告内容质量的下降
        (三) 进入门槛低,生态位容易重叠
    三、生态圈的调控和稳定机制
        (一) 建立自有广告产业链,突围淘宝
        (二) 扎根生态位,强者生存
        (三) 多平台发展,分散风险
第五章 社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈模式的扩展
    一、持续的沟通需要
    二、认可的意见领袖
    三、分享讨论的目标明显的颗粒且细分
    四、分享的环境具有排他性
结语
参考文献
致谢
读硕士学位期间发表学术论文情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]社交化电子商务中的口碑传播——以蘑菇街、美丽说为例[J]. 陈文倩.  新闻世界. 2013(05)
[2]美丽说:社交购物伪命题[J]. 姚庆涛.  互联网周刊. 2012(15)
[3]顾客体验对社区网站品牌忠诚影响的实证研究——以“豆瓣网”为例[J]. 李龑.  科学技术与工程. 2012(02)
[4]对电子商务社区化浅析——以“凡客达人”为例[J]. 王兮.  青年作家(中外文艺版). 2011(06)
[5]电子商务赶潮社区化[J]. 于娜.  市场观察. 2011(06)
[6]从凡客看如何打造电子商务社区化平台[J]. 夏宗瑞.  商场现代化. 2011(10)
[7]社区网站广告赢利模式探析——以校内网为例[J]. 邓晓旭,李冰.  新闻知识. 2010(12)

硕士论文
[1]商业视角下的网络社区的用户行为研究[D]. 傅秀文.山东师范大学 2012
[2]基于汽车产业的企业生态圈研究[D]. 金明.山东师范大学 2012
[3]基于网络社区的企业营销方式讨论[D]. 顾平.苏州大学 2012
[4]基于UTAUT模型的社会化团购网站消费者行为研究[D]. 随欣.北京邮电大学 2012
[5]试析女性时尚资讯网站对女性消费的引导[D]. 廖晓玲.华中科技大学 2011
[6]虚拟社区用户购买行为研究[D]. 尼菲.哈尔滨工业大学 2010
[7]SNS社区网站传播模式研究[D]. 高欣.华中科技大学 2010
[8]从媒介生态学看网络视频短片的发展[D]. 陈晓薇.中央民族大学 2007



本文编号：3648361