变与不变：新生态环境下广告媒介的应对策略

发布时间：2022-12-08 23:55

　　当下的广告媒介生态环境呈现出媒介形态多元化、信息传播个众化、流量获取复杂化等趋势。广告媒介需继续坚持以受众为中心的传播策略,明确与受众沟通的角色定位,把握好媒体之间共生共存的关系,通过营销传播理念人性化、呈现形式内容化、传播形式视频化、服务功能深化等策略应对新生态环境带来的挑战。 

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【文章目录】：
一、广告媒介生态新变化
    （一）广告媒介形态多元化
    （二）广告信息传播个众化
    （三）广告流量获取复杂化
二、新生态环境下广告媒介之“变”
    （一）广告营销传播理念人性化
    （二）广告呈现形式内容化
    （三）广告媒介传播形式视频化
    （四）广告媒介服务功能深化
三、新生态环境下广告媒介之“不变”
    （一）以受众为中心的传播策略不变
    （二）与受众沟通的本质不变
    （三）广告媒介间的共生关系不变
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新传播格局下受众理论的重思与重建[J]. 张小平,蔡惠福.  传媒观察. 2020(02)
[2]媒体融合与广告公共服务型转向研究[J]. 陈刚.  人民论坛·学术前沿. 2019(03)
[3]“碎片化”语境下媒介营销价值的构建——从“售卖”到“分享”的商业哲学转型[J]. 喻国明.  广告大观(综合版). 2007(02)
[4]网络与数字传播时代广告告知功能的回归[J]. 张金海,廖秉宜.  广告大观(综合版). 2006(07)
[5]广告传播观念:从以物为本到以人为本[J]. 吕尚彬.  现代传播. 2005(03)
[6]仿真世界中的媒介权力:鲍德里亚传播思想解读[J]. 贺建平.  西南政法大学学报. 2003(06)



本文编号：3714386