生态休闲农业营销策略研究 ——以固镇玉鹏生态文化园有限公司为例

发布时间：2022-12-17 20:05

　　近年来,在我国随着经济快速増长和人民生活水平的提高、农业生产方式改变和农业多功能拓展、城市生活压力的增大和农业资源的丰富,人们对轻松、自由的生活需求急剧增长,休闲农业应运而生。随着社会经济的持续增长和人们生活水平的日益提高,我国居民的生活方式正逐渐发生变化,越来越多的人渴望走出家门,到市郊亲近自然、放松身心,体验传统乡村生活,由于这种需求的快速增加,生态休闲农业开始迅速发展起来。但是众多生态休闲旅游项目的上马,却使项目之间竞争加剧。本论文的研究对象是位于蚌埠市固镇县近郊连城镇的玉鹏生态文化园公司。本论文采用理论与实证、定性和定量相结合的研究方法,研究内容包括项目的基本情况分析、市场环境分析、营销策略和问题分析等。玉鹏生态文化园公司欲打造休闲农业区域著名品牌,但营销方面仍存在着一些问题。因此,笔者通过实地走访搜集了一手资料,采用调查研究法、文献分析法、统计分析法,文章具体从以下几个方面开展:一是玉鹏生态文化园公司的基本概况;二是企业营销活动所面临的宏观及行业竞争环境;三是企业自身的内外部形势;四是玉鹏生态文化园公司产品、品牌、渠道、促销等的方面营销策略。分析的过程中发现,玉鹏生态文化园公... 

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【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 研究背景和意义
        一、研究背景
        二、研究目的
        三、研究意义
    第二节 国内外研究现状
        一、国外研究现状
        二、国内研究现状
    第三节 研究内容、方法和技术路线
        一、研究内容
        二、研究方法
第二章 相关理论基础
    第一节 相关概念
        一、生态休闲农业
        二、市场营销
        三、营销创新
    第二节 相关理论概述
        一、营销理论
        二、休闲经济理论
        三、生态农业理论
        四、休闲农业理论
第三章 玉鹏生态文化园公司营销环境分析
    第一节 玉鹏生态文化园公司简介
        一、公司概况
        二、组织架构
        三、核心产品特色
    第二节 宏观环境PEST分析
        一、政治环境分析
        二、经济环境分析
        三、社会环境分析
        四、技术环境分析
    第三节 行业竞争分析
        一、行业简述
        二、波特五力模型分析
    第四节 SWOT分析
        一、优势分析
        二、劣势分析
        三、发展机遇分析
        四、面临挑战分析
        五、组合分析
    第五节 玉鹏生态文化园公司营销存在的主要问题
        一、营销意识淡薄
        二、人员素质不高
        三、营销策划过于单一
        四、品牌营销打造薄弱
第四章 玉鹏生态文化园公司营销策略设计
    第一节 玉鹏生态文化园公司STP战略
        一、市场细分
        二、目标市场
        三、市场定位
    第二节 营销策略设计
        一、产品策略
        二、品牌策略
        三、渠道策略
        四、促销策略
第五章 营销策略实施的保障措施
    第一节 建立市场营销队伍
    第二节 完善绩效考核和激励制度
    第三节 树立质量和服务取胜理念
第六章 结论与展望
    第一节 结论
        一、产业发展规划进一步完善
        二、产业营销方式进一步丰富
        三、产业接待水平进一步提升
    第二节 展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]国外观光农业发展类型及模式分析[J]. 胡南,徐峰.  农业科技与信息(现代园林). 2013(02)
[2]浅析我国休闲农业发展现状及对策[J]. 崔建中.  现代化农业. 2012(04)
[3]休闲农业旅游的发展模式和策略[J]. 王忠林.  长春工业大学学报(社会科学版). 2011(04)
[4]休闲农业的概念与内涵原探[J]. 范水生,朱朝枝.  东南学术. 2011(02)
[5]体验营销在农村市场中的应用初探[J]. 范龙昌.  改革与开放. 2009(05)
[6]科学发展江苏休闲观光农业[J]. 陈宗元,钱晶.  江苏农村经济. 2008(09)
[7]基于4CS营销理念的旅行社营销研究[J]. 谢江红.  企业活力. 2007(12)
[8]发展乡村旅游与社会主义新农村建设[J]. 罗明义.  经济问题探索. 2006(10)
[9]乡村旅游业对增加农民收入的效应分析[J]. 王龙,武邦涛.  安徽农业科学. 2006(19)
[10]台湾观光农业的发展与启示[J]. 林秀琴.  海峡科技与产业. 2002(02)



本文编号：3720561