信息生态视域下在线农产品消费者购买意愿分析

发布时间：2023-03-06 17:19

　　本文是研究农产品电子商务消费者购买意愿,通过信息生态角度,构建了农产品电子商务信息生态模型,以信息、信息人、信息环境三个部分组成,而这三个部分涵盖了六个组成部分。信息包括了原产地形象信息和第三方安全认证信息;信息人包括健康素养及自我效能;信息环境包括第三方网站平台质量及权威效应。研究农产品电子商务信息生态对信任机制的影响,对购买意愿的影响。本文的研究具有理论价值和实践价值,可供农产品卖家、第三方平台等使用。本文的研究内容分为六章。第一章是绪论,主要介绍本文的研究背景、研究目的及意义、研究的创新点、研究框架和内容和研究方法。第二章是相关理论与研究综述,主要介绍了农产品电子商务、信息生态理论、信息生态模型的理论基础和信息生态模型的组成。第三章是研究模型与研究假设,主要介绍研究的信息生态模型以及根据模型做出的研究假设。第四章是研究设计与研究方法。包括问卷的设计、变量的测量、问卷预检验、研究方法、数据分析和结构方程模型。第五章是研究结果与策略,包括对研究结果的讨论及农产品电子商务信任和购买意愿促进策略。第六章是研究总结及展望,包括对本文研究的总结,以及存在的局限的分析及对未来研究将怎样进行的展...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究创新点
    1.4 研究框架和内容
    1.5 研究方法
2 相关理论与研究综述
    2.1 农产品电子商务
    2.2 信息生态理论
    2.3 信息生态模型的理论基础
    2.4 信息生态模型的组成
        2.4.1 原产地形象
        2.4.2 第三方安全认证
        2.4.3 健康素养
        2.4.4 自我效能
        2.4.5 第三方网站平台质量
        2.4.6 权威效应
3 研究模型与研究假设
    3.1 研究假设
        3.1.1 信息的影响
        3.1.2 信息人的影响
        3.1.3 信息环境的影响
        3.1.4 感知价值对信任的影响
        3.1.5 感知风险对信任的影响
        3.1.6 消费者信任对网购意愿的影响
    3.2 研究模型
4 研究设计与研究方法
    4.1 问卷设计
    4.2 变量的测量
    4.3 问卷预检验
    4.4 研究方法
    4.5 数据分析
        4.5.1 描述性统计分析
        4.5.2 信度与效度分析
    4.6 结构方程模型
5 研究结果与策略
    5.1 研究结果讨论
    5.2 农产品电子商务信任和购买意愿促进策略
6 研究总结及展望
    6.1 研究的总结
    6.2 研究的局限和展望
参考文献
攻读硕士期间参与的项目与成果
致谢



本文编号：3757064