永丰辣酱生态营销策略研究
发布时间：2024-04-26 22:21
可持续发展战略和循环经济理念是我国十三五规划的重要内容,而原生态、健康、环保的消费观念也逐渐成为现代消费的主流,实施生态营销已经成为顺应历史和时代和谐发展的必然趋势。永丰辣酱是一个有着几百年悠久历史的国家地理标志保护产品,但由于曾经企业生产者的以次充好、以假乱真、恶意竞争导致该品牌形象受损,产品销量大不如前。本文在国内外生态营销研究的基础上,结合永丰辣酱的发展实际,指出本文研究的背景和意义,对永丰辣酱的产品特征及结构、区域分布现状进行了简要描述,并对其现有消费者进行了回访式调查分析。然后通过SWOT分析方法,分析了永丰辣酱生态营销所具有的：地理、气候、旅游业繁荣和历史悠久的优势、营销渠道不健全、营销手段滞后、生态定价策略不完善、促销力度不够、管理水平低、物流体系不健全的劣势、所面临的有利的行业发展环境、政府的高度重视、消费者观念转变、互联网迅猛发展的机会与市场竞争激烈、环境污染严重、信息不对称、绿色消费有效需求不足的威胁,并对永丰辣酱实施生态营销的可行性进行了简要分析。以企业营销现状与SWOT分析为依据,在4P、4C理论的指导下,结合生态营销的理念,提出了永丰辣酱实施生态营销的具体策略...
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题的背景
1.2 研究目的和意义
1.3 研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 研究的对象与内容
1.4.1 研究框架
1.4.2 研究方法
第2章 关于生态营销的相关理论基础
2.1 营销与生态营销
2.2 4P与4C理论
2.3 生态消费者行为及影响因素
2.3.1 生态消费者
2.3.2 影响消费者生态消费行为的因素
2.4 SWOT分析方法概述
第3章 永丰辣酱营销现状
3.1 永丰辣酱的产品结构
3.2 永丰辣酱的消费者调查
3.2.1 永丰辣酱消费者结构组成及生态意识分析
3.2.2 永丰辣酱消费者年龄、收入与生态意识、溢价接受度的关联分析
3.3 永丰辣酱市场区域分布现状
3.4 本章小结
第4章 永丰辣酱生态营销SWOT分析
4.1 永丰辣酱生态营销的优势分析
4.1.1 永丰辣酱具有深厚的文化底蕴
4.1.2 永丰辣酱有着悠久的品牌历史
4.1.3 永丰辣酱有着原生态的制作工艺与独特的口感
4.1.4 双峰县的地理气候条件优越
4.1.5 双峰县内休闲旅游业空前繁荣
4.2 永丰辣酱生态营销的劣势分析
4.2.1 辣酱生产企业对生态营销理解不够全面
4.2.2 生态营销渠道不健全,营销手段滞后
4.2.3 生态定价策略亟待完善
4.2.4 生态促销的力度不够
4.2.5 永丰辣酱营销管理水平有待完善
4.3 永丰辣酱生态营销的机会分析
4.3.1 行业发展环境有利
4.3.2 双峰县政府高度重视地标产品的发展状况
4.3.3 消费者的生态消费意识逐渐增强
4.3.4 互联网的迅猛发展为永丰辣酱搭建了新的营销平台
4.4 永丰辣酱生态营销的威胁分析
4.4.1 激烈的市场竞争为永丰辣酱市场的开拓带来了威胁
4.4.2 日益严重的环境污染或将影响永丰辣酱的品质
4.4.3 生态营销过程中存在信息不对称的问题
4.4.4 生态消费的有效需求不足
4.5 永丰辣酱实施生态营销的必要性分析
4.5.1 顺应全球化绿色消费潮流的需要
4.5.2 突破绿色贸易壁垒和提升国际竞争力的需要
4.5.3 永丰辣酱特殊的发展历程要求迫使其应用新的营销理念
4.6 永丰辣酱实施生态营销的可行性分析
4.7 本章小结
第5章 永丰辣酱生态营销策略策划
5.1 永丰辣酱产品生态开发策略
5.1.1 坚持原生态选材,加强过程监督
5.1.2 突出产品纯手工制作的生态工艺
5.1.3 产品包装上强化生态理念的灌输
5.2 永丰辣酱生态定价策略
5.3 永丰辣酱的生态营销渠道策略
5.3.1 建立畅通的生态营销渠道
5.3.2 加快特殊渠道的开发
5.3.3 构建生态渠道信息系统和生态价值网
5.4 永丰辣酱的生态促销策略
5.4.1 加大生态宣传力度
5.4.2 选择合适的宣传媒体
5.4.3 采用绿色公关
5.5 通过网络营销实现营销的生态化
5.5.1 进一步降低消费成本
5.5.2 培养农业电子商务人才
5.5.3 为消费者购买提供更多便利
5.6 建立完善的信息反馈机制
5.7 引导生态消费者的消费行为
5.8 本章小结
第6章 研究结论
参考文献
附录：永丰辣酱消费意识调查
致谢
作者简历
本文编号：3964956
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题的背景
1.2 研究目的和意义
1.3 研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 研究的对象与内容
1.4.1 研究框架
1.4.2 研究方法
第2章 关于生态营销的相关理论基础
2.1 营销与生态营销
2.2 4P与4C理论
2.3 生态消费者行为及影响因素
2.3.1 生态消费者
2.3.2 影响消费者生态消费行为的因素
2.4 SWOT分析方法概述
第3章 永丰辣酱营销现状
3.1 永丰辣酱的产品结构
3.2 永丰辣酱的消费者调查
3.2.1 永丰辣酱消费者结构组成及生态意识分析
3.2.2 永丰辣酱消费者年龄、收入与生态意识、溢价接受度的关联分析
3.3 永丰辣酱市场区域分布现状
3.4 本章小结
第4章 永丰辣酱生态营销SWOT分析
4.1 永丰辣酱生态营销的优势分析
4.1.1 永丰辣酱具有深厚的文化底蕴
4.1.2 永丰辣酱有着悠久的品牌历史
4.1.3 永丰辣酱有着原生态的制作工艺与独特的口感
4.1.4 双峰县的地理气候条件优越
4.1.5 双峰县内休闲旅游业空前繁荣
4.2 永丰辣酱生态营销的劣势分析
4.2.1 辣酱生产企业对生态营销理解不够全面
4.2.2 生态营销渠道不健全,营销手段滞后
4.2.3 生态定价策略亟待完善
4.2.4 生态促销的力度不够
4.2.5 永丰辣酱营销管理水平有待完善
4.3 永丰辣酱生态营销的机会分析
4.3.1 行业发展环境有利
4.3.2 双峰县政府高度重视地标产品的发展状况
4.3.3 消费者的生态消费意识逐渐增强
4.3.4 互联网的迅猛发展为永丰辣酱搭建了新的营销平台
4.4 永丰辣酱生态营销的威胁分析
4.4.1 激烈的市场竞争为永丰辣酱市场的开拓带来了威胁
4.4.2 日益严重的环境污染或将影响永丰辣酱的品质
4.4.3 生态营销过程中存在信息不对称的问题
4.4.4 生态消费的有效需求不足
4.5 永丰辣酱实施生态营销的必要性分析
4.5.1 顺应全球化绿色消费潮流的需要
4.5.2 突破绿色贸易壁垒和提升国际竞争力的需要
4.5.3 永丰辣酱特殊的发展历程要求迫使其应用新的营销理念
4.6 永丰辣酱实施生态营销的可行性分析
4.7 本章小结
第5章 永丰辣酱生态营销策略策划
5.1 永丰辣酱产品生态开发策略
5.1.1 坚持原生态选材,加强过程监督
5.1.2 突出产品纯手工制作的生态工艺
5.1.3 产品包装上强化生态理念的灌输
5.2 永丰辣酱生态定价策略
5.3 永丰辣酱的生态营销渠道策略
5.3.1 建立畅通的生态营销渠道
5.3.2 加快特殊渠道的开发
5.3.3 构建生态渠道信息系统和生态价值网
5.4 永丰辣酱的生态促销策略
5.4.1 加大生态宣传力度
5.4.2 选择合适的宣传媒体
5.4.3 采用绿色公关
5.5 通过网络营销实现营销的生态化
5.5.1 进一步降低消费成本
5.5.2 培养农业电子商务人才
5.5.3 为消费者购买提供更多便利
5.6 建立完善的信息反馈机制
5.7 引导生态消费者的消费行为
5.8 本章小结
第6章 研究结论
参考文献
附录：永丰辣酱消费意识调查
致谢
作者简历
本文编号：3964956
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