开放零售市场对中国零售业的影响及对策.pdf全文

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天津师范大学 硕士学位论文 开放零售市场对中国零售业的影响及对策 姓名：王磊 申请学位级别：硕士 专业：情报学 指导教师：高琳琦 20040521 摘 要 中国零售业正逐渐成为中国经济的晴雨表，2004年中国经济发展的大势不可 阻挡，因此零售业仍将继续向前发展。但是到今年的12月儿日，，根据中国入世 协议，承诺开放零售市场的期限己到，外资零售业将不限地域不限经营业务而全 面进入中国市场。外资零售巨头的涌入既带来积极作用，同时由于中外零售业实 力悬殊，给我国零售业经营也造成了很大的冲击。尽管我国政府对此已经事先作 出了安排，如限制外资零售企业进入的时间和方式；前几年优先批准了大量国有 零售商业公司上市 约占上市公司总数的9％ ：逐年增加商业自动化科技贷款 等措施，然而，我国整个商业管理体制和企业经营机制的改革发展步伐实在太慢， 在经营策略和经营业态方面的创新不多，从市场定位、商场布局到营销手段基本 趋同，始终给人“千店一面”、“竞相杀价”的普遍感觉。由于这几年商场的盲 目建设，市场需求的逐年萎缩以及买方市场的形成等各种综合因素的影响，如今 国内整个零售行业可以说是今非昔比，每况愈下。据中华全国商业信息中心的调 4家零售业上市公司 利润指 查分析，1999年l―11月，全国重点大商场 含8 标同比下降14．3％，亏损面比上年同期增长18．5％。在扭亏无望的情况下，国门

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