我国商贸流通业的品牌建设特征及提升策略(PDFX页) 10440字 投稿：梁裍裎 ww

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我国商贸流通业的品牌建设特征及提升策略(PDFX页) 10440字 投稿：梁裍裎

全文3页 共10440字

第二册语文词语表（一） 识字一： 1.我会读，我会记。 春回大地 万物复苏 柳绿花红 莺歌燕舞 冰雪融化 泉水丁冬 百花齐放 百鸟争鸣 风和日丽 桃红柳绿 和风细雨 春暖花开 鸟语花香 千山万水 千方百计 齐头并进 2.我会读，我会写。 万：万一 冬…

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根据 品牌知名度程 差 异的， 又 可以　

品牌 分将普为通 品 、牌名 知牌品 两。类贸　商流 业通普品通牌建的特征 设可通过以贸　商 通 业流标商 的国 、内国外 申请注册或量 来 反　映 ， 贸商流通知名业 品 的建牌特设 则征　 以通可过贸商流通业的国中驰商名标的设建　

我 国 贸 流商 通 业的 　 品 牌 建 设特 征及提 升 略 策　

■ 樊 　 （ 西蓉 外安 国 语大 西学安７ ０１１ ２８ ）　 ◆ 　 中图 类号 ：Ｆ分２ ５ ２ 文　标识码献： Ａ　

记登被和定 的商标认 ，第三维度个该是　

产容内 要摘 本 ： 文主要 分析 了 国 我 商贸　 流 业通品 牌 建设的 征 特得 出，三方 面 　 论 ： 一 是 虽 然结 贸 商 流 业通 内 国品牌　

特 征来反。 本文将映于基商流通业普贸通　

品牌和名品知牌个两度 角，对 我商贸流国通　业的 品牌设特建进行分征析。中 。 其通 品牌普 分 国内　国和外两个 视分别进行分角。 　

析 我国商 贸 流 业通的 品牌 建　设特 征 析分　

（ ）我 国商贸流通 一普通 业品牌的建　

设 特　征

业

内企 业的相 关 识知 产权活动 所得成果。 　

这

里第，一维个 是度量衡某个产业 品　 牌建设 的最直接 指标的 ，但是相而言 数对

据离　散度程较高 ， 数且规据模小 ，仅适合

　１． 国 内视角 。通过整理相关数据 ，得 到 ２ ０　０ ４— ０ １ 　２ ３年我国 商流通贸 商业标国 申内　 量 请注与 量册 结果如表， １所示同时。， 为

有 显明提升的势趋， 但总 体较薄比 ；弱　 二 是

商 流通 业的品 贸 牌际国化进程　

落远 后于 国内品牌 建 ；设 是三 商贸流 通　 业 知 品名 牌建 设滞后 ， 仅 不规 模小 而，　 行且 业 类门 一单， 本 为 基传统 商 贸型　 流通 业 。 后最 ， 本提 出文新 势 形我下国 　商 贸流业品牌通建设的 略策建议。 　

国 国与之 间品牌排的研究名。二第维度 和　 第个三度分 别以商维标 、知识产作权 为　品牌

设 的代建理指 ，标都适于大用模规 数据　

了 于便比较，本 文还列出了我 国服业务商

　标国 申请量与注内量 册商、 商标国品 内 申　

量 请注册量与的相数据 ，关点 比重商贸较 流　通业 与服业务 制造业、 品的牌设建情 。 　况 表 １由可 ，知 ２ 从００ ４ 年至 ２０ ３ １年 我，

国　贸商流通业标商国在内的 申量请 从４　 ４９

样本 分的析。 基数据于的可得 ，本性 文　采 用商贸通企流 商业作标为贸流通商 品牌　业

设 建指的标。

（　二 样）本 数 据　

键词 ：关商贸流业

策 略　

通

品牌建

设提

升　

引言　

品牌是一 个域 内区 拥凝 聚有力和扩散　 力重的标志 要，该 区是经域济展发的大　

强万 增加到 件 ２ ． １ ９３万件， １ 年期０共间提高

　 ５了倍 上以；商 流通贸业商标在 内的注国　 册从量１ ． ８２件万增到加 １ ０ ４ １．万件 １ Ｏ，年 期 　间共 提了 ７高倍 以 上 。再观来服察 业务　和 制造业 牌建 设情品况 。从２ ０４０年至 　 ０ ２ １ ３， 我年国 服务 业标在商国内 的 请申量　 从 ｌ ７ ９万件２加增 ４到３ ． ５ ２件万 ，１０ 年 期间　共提 高了４ ． ８左右；倍 务服 业商 标国在内的 　 注册量从 ３ ．２ ８ 件万增到 ２ １加 ．２９ 件 ，１ ０ 万

本 在 文 ２ ０ ０４— ２ ０ １ 　　３年服 务 业商标及　

商 商标品 申的请、注册相数关样据 ，本　以

２及 ００８ ２ ０—１ 　年３我国工商 标局对外发 布

　动

。从全力经济 发展球的过程看 ， 品化　

是牌个一经济体 各中 业发产 提展升 主要趋　的势 一。之自 国加入我ＷＴ 以来Ｏ 在 ，内市国 场竞　争 不断加 的剧同时，外资 力量不断 进

　中国的 驰商标名相 数关据 本 的基础样上 ， 根　据 贸流商通业 含包商 的标类分 从， 上　 以本样中选 相取 关据数 ，作为我 国 商贸流通　 业 标商的 样本数 据（ 由于中 国驰名 商标 　

的相 关据公数较布 少， 本仅文 搜集了２ ０ ０ ８— 　 ２０ １３ 的数据年） 。 　 一

入国 内市场 ，对

内企 业带国来更 的竞争大　

压力在新一。 轮改革发展时期 提升我，国　 各业行的 牌 品争竞 ，是力我 经济国 以赖　发 的展要条重 件。贸商通流作为我 业国国　

民

年 期共间提高 ６ 了 ５．倍 右左 。 从 ０ ２ ０ ４至　年

２０ １年３， 我 商国商标品在国 的内 申量请从 　４ ３　 ０万３件增加 到 １ ９ ．２ ８２ 万件，１ 年０期间 　

地般 商贸，通业流商标注可 册分　

为以请量申 、注 量册个两方面 ， 们它体都现了

　济经 的导产先 ，业其 品牌建 设 为尤重要。近 　年

来 ，家也国 度高重商视流贸通 的品牌业　

商 贸流

通业 的品牌设具建体情况 就商标。 的统计　言而 ，又 可分 为国内请申注或册 国、　 申外或请注等方册。面 其，中 商标国内申的　

或注 册请 体现量了该 　 行在 国业内的 牌建品　设 现状 商标 ，的国外　 申请或注册 体 量现了 　年

份

共提　高了 倍左３右 ；商品商 标在国 的注内

册　从量 １ ． ８９６ 万 件 增加到 ６ ９ ． ６６万 ， １件０ 　

建设 ， 商为流通 贸业的牌化品展提发较　供大支撑。 么 ，那前我 国目贸流商通业的

品　

建牌到达设种何 度？ 商贸程流通 业的品牌　化 发展过 中呈程 了现样怎特征的本文？在

　年

间期共 提高３了 ． ７倍 左右 比。较言 而 商，　

表１ 　商 贸流通 业 及关相产业 标 商的 内 国请 申注册量 、（ 位单 件：） 　

商 贸通流 业商 标　 申 请量　

２０ ０ ４ 　

０２０５ 　

服

务 业 标商 审　请量

９ ７　２ ２ 　

０ １ ｌ１ 　５ １ ９

　商

品 商标　申 请量　

４ ３ ０３船 　 ４

７ ０ ７ ８０　

注册

量　

１ ６ ０ ４３

１ 　２８ ３ 　

２

册注 　

量３２ ７９ 　２

３ ０３ ７ ８

注 　量册　１

８ ９ ６ ２０

１　８ ８３ ４４

　析分这些 问 的题 础上基，提 出了新势形下　提升 我商贸国通流 业品 的牌略。策 　

４

４８ ９ 　２

５ ２ ５ ３０　

该行 业在 国际 的牌品　建设现 状。显 然 商贸，

　流 业 商标通 的 国 外　

申２ ０ ０ ６

　 ０ ２０ ７ 　２ ０ ８ 　０２

０ ０ 　９

６ ２ ６ ３３ 　 ６８ １ １ ７ 　 ５ ９ ６３ 　

１７５ ４０ ２ 　

１ ４ ７ ７ 　９ １４ １３ 　６ ７ ２７ ２８　

５ ８４ １ ４　

３ ５ １ ８ ０７ 　１ ７３ ３５ ６ ｌ 　 ６ ６ ８ ７ 　

１ ４ ２ ９６４ ６

３　４ ５ ５ ７ 　 １ ３ ３２０ 　 ６２ ０８９ 　

２１９ ８ ９ ７ 　

３５ ４１ ９８　 ４７ ２４ １ 　 ３４ ２ １５９ 　

５ ９ ２１ ｌ ７ 　

１

９ ４ ２ ５ ７　 １ ８ ９ ２ ０ 　４ ５ Ｏ２ ｌ ｌ 　２

６０ ７ ｊ ３１ 　

指 及 样 标 数 本据 说明　（

一商）贸通 业流品 牌设建特 征衡的　

量 标　指

请

或注册量 更 反 映能

我　 国贸流商 通业 的 品　

２０１ ０ 　

２ ｌ０ 　１２ ０ ２ １　２ ０ １ ３ 　

１ ０２ ９ ３ ９　 １

４１ ８ ７３ 　 １ ８０５ ８ １　 ２ ｌ ８３Ｂ ９

　ｌ

２ ７ ６ ４ 　

３９６ ４ ８ ２ １ ０１　９ ８ ２ 　 ０ ４ １１ ０５ 　

２ ０ ９

７ ８７ 　２

８ ４ ９ ７８　 ｊ ５ ５ ５６７ 　 ４ ３ ｌ５ 　 ５ ７ 　

２ ７ ２

６ ７ 　７

１ ８９９ ４ ８ 　２１ ４ ３４ 　９ １ ２ ９２３ ０　

７ ３ ５ ６８ ２ 　

９ ８６３ ２ ９　 １ １ ４６ ９７ ３ 　 ２ １９ ２８０ ４ 　

９

３８ ７ １５

７ ２ 　７３ ８ ２ ７　ａ ５ ５１ ２ 　 ６ ９ ６６ １１　

量某个产衡业的品 建设牌征特一般　

有

牌竞 力 争，是我 国商

贸流通 　业品牌 设建先　

个方三 的面指标维 度第一。个维是产业度

　品牌 的产价值 资第，二个维是度企注册业

　 ６ １业商 经 济研 究

进

程度 的重 要

体现。

（曾更 名　 《 商 业时代》 ） ２ ０１ 　５ 年３０ 期 　

２

０ １３ 仍年 然维仅持在 ０ ． ３ ０，注　 册１量 之 比在 ２ １０ 　 年 ３ 仅也维 持在　 ０ ． ３０ ４ 。这就表 明 ，无 论从是绝值对

　还是对相值看来 ，服务标商国 在 　内

服

务济不断需要经化 强的背下景 我 ，国商　 流通企业贸的品 牌 际国建化仍 然徘设 徊于 　较 水低 平，品国牌化建际任重道远 。设　

二 （我 国） 商贸 通流业 知名 品牌 的　

设特建 征 　

的发相展对于品商标而商是言比较

滞后　 。的以品牌设建视角 为这一　，

拥

有批国一 内国、知际度名高 较的　

通企流业 ，是 我商贸国通流业品 牌提升 的　重 保 证。要 国中名商标驰是 国内声誉 较在　高

现状

说了明国我务业 服品的建牌设　

相于对品制商业而造显言较得为　

落后。

于 由前当国我进入经已新常济

图１　　 贸流商 通业及 关相产业商标强 内 请量申的 速增

　商标 ，的商贸通流 中业驰国名商标的数量　

我与国商流贸通 的业名 品牌建知设之间 必　 存然较在的正相关关高系。因 此 ，本 选文

，态于对服务济的发经展 出提更　高 要求的 这也，对服 务品业的建牌设

　 出提挑 战 。

取 商贸流通业　 中国的名商标 驰分析，我 　 商国流通贸知业品牌名建的设征。特　

根据商 标册注型 ，类文也本 将古中驰

再综合　论商贸讨通流 业的品　牌

建 设， ２０ ０ ４ —２ ０ １　３ 年都比较稳 ，定　 但 贸商流业商标通与 服业商务在标　 国内的 申请之量 比注、量之比都　册得到 高 提 ，别分从２ ０ ０４年 的 ０ 　 ５ ４８ 　 和０ ．４ ４１，提 高 ２ 到０ １年的３０ 　 ０ ８５　 和 ０．４ ７６。 由 商于贸 流通业在 服务　 中业重比较高 因，其商标而申 或请 　贸通流业 国在 的内品牌 设建速 度显 高于　明 服务业 和制业。 　造 １ 图给 了出２ ０ ０４ —２ ０ １ ３年 国我商 贸流 　业 、服通务业 、 商品的标 在国 内商申请　 量的速增变化 趋势。 从 可中以明 显地看出 ，三　 册注量占服务 比业也相 重较对 ，高由但于 　务 业服品 建设本身牌 较为滞后，因 商贸　而 流 通业品牌也的待提升 亟 。　

２ ．外 视国角 。通 整过 理得 到 ２ ００４ — 　

名商

标分 商为贸通流业标商、 服务 业商　标和商品 商三 大标 类２ 。 ００ ８ —２ １ ３ 年不 ０类同　商标

的量数变化表如 ４所示 　 由表。 ４以看可出， 我 国商品 的类国中驰

名标商量基本是数年递增的 逐，由 ２于 ０ １ 　３年

国家商起局标对中国

驰名商标认定行　进改革 ， 因而在 统计值上出现 明下降 显 但，是 总　 而言 ，体服务 中业驰国商标名占 商品商 　标数 的量重比仍足不１ 　０ ％ 在新。态下常 ，产　

业结构 由 “二三 一 ”转 向 “ 三二 ”一 ， 但是　

２０１ ３年 我 商国流通 贸商标的业国外 申 量　

请

服务 业国驰名中标的商建速 设仍度慢 。 　 较我国 商 贸流通 业 的中国 名 商 标建　驰 设 为缓更慢，，２ ０ ８年０ 至 ２０ １３ 中国年驰　

者

的化趋势基本保变一持致 ，其是尤速增 都　在 ２ ００ 年位于８低最 点而，从 ２００ ９年起 　增速又得

快到提升速 但， ２０ １０ 年 又有 明　较

与

册 注量， 结 果如 表 ２ 示。所与面前类 似， 　也 列了出我国务业 服标商国 外 请申 与量　注册

量、商 品标商 外国申 请 与量注册 量重， 点　比 较贸商流业与通务服 业、制造 的业　国

名标 商数量 仅增仅 加了 ９个 目， 前量总占　 商 品

中类驰 国 名标 商总量的 比 也重 仍　然仅为３ ． １ ％。 表 给 出５了 我商贸国流业 中　 通国驰名商标 的 细分业分布情况行 　 。由表 ５知可 ，然虽２ ００ ８ — ２ ０１３ 我年 国　

的显下 降 势趋与此。 同时， 三类商 标国　内申

请量增的在数值速存在较上显 明的差落 ，

际　牌品 建设情况。 　

表 由 可知２， ２从０ ０ ４ 年至 ２ ０１ 年３ 我，　 国贸商通流业商在标国外 的 申请量从３ ９４ ６　

其中 贸商流通业标在 商内申请量的国增速　有

６ 年三是类商 标国 内申请 量增 速中高　最的 而服务 业商标，与 商商品标国 的申内　请 量增最速高点分 别有 ３仅和年 １年 。 　图 ２给 了出 ０ ２０ ４— ２ ０１ ３ 年 国商我流贸

　件增 到加１ ． ５万３件， １０ 年 间期提高 了３倍 　 右左 商；流贸通业标在商国内的注册量从　

２ ３９６ 件增加 到６ ８ ５３件 １， ０期间年仅提　

商贸流共通 业的国中驰名标商断深入不到多 　

个 细行 业分领域 ， 比如 ２０ １ ２ 洗年浴 、理 发　 美容服务业拥 有 １ 个 中驰名商标 ，国２ ０ １３ 　

通 业服务、业 商、品 的商在标 国 内册量注　的增

速化趋势 。 从变 中可以 明地显看 出 ，　商贸 通流 业与服务业商标的 化变 势趋是也基　 本保 一持致的。 见可无论是从商标 内申　

国

高了 １． 倍 左８ 右 增，速长远度于 低贸商通　流

业标商 国的申内量和请注量。 册从２ ００４ 　

年会展服 年务业拥 １有 个中国驰名商标， 　但总体 上仍 然集中在 零售业 餐和饮等业相对　

传 的统行业领域 。２ ０ １

３年 的 １３个 国中　驰名 标商 中有 　 ２ 个１标商布在分售业和餐饮　 零业当中。同 时 ， ０２ ８ —０ ２ ０ １ 年， 如拍３ 业卖 　、金 租赁融服务业 、家庭务服业、 家电 维　修服务业 等行 业未尚取得中国 名商驰标。 由

　至

０２ １ ３年 ，我 国 服务 商标业 在外 的申请　

量国 １ 从 ０．９ 件万增到 加 ３．６ ９万 件，１ ０年期　 间 提高 ２ 了．８ 倍 左 ；右注册量从８ ０ ９２ 件增 加　 到２． ４０万 ，件１０ 年期 间仅提共高 １ 　 ５ 　 倍左 。右 品商商在 国标 外申的量从请 ４　９ ４万 　

请量 是注册 量来考还 察商 ，贸 通业的流国　 普内 品通 建设牌与服务业现 出一定表的相 似　性。但是 ， 商商标在 国内注 品量册的变 　化趋 与前势两 表者 现较出 大的差异性， 　

其２ ０在０ ４— ２００ 年７期间 化 变较稳 平但在　 ２ ， ０ ７ —０２ ０ １ 　 年１期间的波 却又强动于商贸　

流增件加 到１ １　 １ 万件３， 仅提 高 了１ 左倍 右 　；注册量从 ３ 　

３ 万件增２加 到６． ８万件６ ， 仅也　提高 了 １左右倍 可。见， 无 是 商论贸流 业通　

此可见， 国我贸流通业商 的中驰名国商标

　不规模仅 上较 比薄 ，而且弱行业门 类也较 单　一，基 本传为型商统贸通业流。这 产是　

通 和业务业服， 其尤２ ０ ０ 是 ９商年品标商　

国内在 册量注 的增 幅 到达 １５ ０％左 右。 　 从 业经济 发行展 来 ，看然虽 国我务　

服

是服还业务、 造业制 其， 品 国牌际建化设

　速度远后于落品 国牌建内速设。 度　由 ３ 表可 ，知 ０２０ ４ — ２ ０ ３年 １，商流贸 通　业标商服务 业与标商 国的 申外量请 值比　 从０ ．３ 提 高到０ ２ ．４１ 。 注册 比值量从０ ｌ２ ２ 提 高　Ｎ ｏ　 ３３ ， 落均后 于内品国建牌设水 平 。在　

转型及 品业提升牌过程中的 大 一缺空 。　

业

与 商品制 造的增业加 值 之已比从２ ０ ０ ４　

的年 ． ０提高到９ ０２ ３１ １ 　 ０ ７ ３年， 是但务　

服新

形 下 提势 我 国 商升 贸 流 通　 品业 的 牌 略　

综策我合国贸商流业 通牌品建设 特征的 ， 　

业 商标 与 商品标在 国商内 的申请之量比在　

以总结可 出以下个方三 的面结： 第论 ， 虽一　

《中核文心期 刊要 目 总 》贸易览经济核心期类刊 　 １ ７ 　

表 　２商 贸流通 业 相及关 产业商 标 的国外申请 注册 量 （、 位单 件 ）： 　

商流贸通业 标商　

年份

　流

业通的名品牌建知设　

务非平 台 并，引导 业企科与研构机强合加 ，作

服　务商 业　 申 标

请量　

１ ９ ０３ 　６ １ ＿ ３０２ 　 ２ ２ ８ １３　

商 商品标　 申 请量

４ 　９ ３ ９９ 　 ５６ ３ ９ ３　７ ４ ８６ ０ 　

常滞后

，行业知名 品牌　该 仅不模上规 为薄较弱 ，而 　且业行门类单 一 ，本基为　 传统型贸商流业 。 通 在当前新形势　，我下

国商贸流　通业品的牌设建　 然显能满足未不来业产发　展需要 ，因 此商流贸通业 品　建牌亟待设升 。提本文

　加快知识技

共术 ，以享提高 企业品的牌　运作 能力 。后 ， 可最过通实施才人培策育 ， 　略加

强贸商通业流人才的培育 加， 强人才　 间的之交流沟通 。 　（ 三） 鼓励 业积企创极建 自 品主　

牌

申请　量２

０ ０ 　４２ ０ ５ ０ ２　０ ０ ６ 　 ３４ ９ 　 ６ ４６ ４ １ 　９ ２ 　

注量册

　２３ ９６　 ２ ｌ ９ ７ 　上 ３ ２｛　

注

量册

８ ０　 ２ ９　 ７３ ８ ９　 ８ ０ ６ 　４

注册　量＂

１ 　３ ２ ４ １２ 　 －８ ３６

２　０ ０７ 　 ２０ ０８ 　 ２０ ０９

２ 　０ｌ ０ 　 ２ ０１ １　 ２ ０ １ ２　２ ０ ｌｊ 　

８ ３２４ 　 ８９ ３ ８ ７　２ ０９

７ ６　 ９ ７　 １ ２ ４２０ 　 Ｉ ２ 碡 　 ５１ ２５８ ５ 　

２ ８

５５ 　 ｊ６ ９１ 　 ６ ２ ４５　

ｌ １ ６１８ 　 ９ ６１ ９　 ０　 ６ ８ ５ ３ 　

２

４ ７ ６９ 　 ６２９ ０ ８ 　 ２ １３ ３ ９ 　

２ １６ ３ ９ ３ 　 ２ ３７ １　 ３ ３ ２８９ 　 ３ ６ ９ ０ ６　

９

６８ ８ 　 １ ２ ９３ ７ 　 ２ １ ７ ０ 　

３０ ４ 　３ ５０ 　２ １ ６２ ５　 ２ ０ ３０６ 　２ ０ ３ ８ 　１

７

８ １３７ 　 ７ ２ ２５ ０ 　 ６ ＝３ ７ ５　

７ ７０ ｊ 　 １ ５Ｏ ９ ６ ８ 　７ｌ １１ ９ ４ ７ 　 １ １１ ７ ２ 　９

３ ６ ８３ ０ 　４６ ３ ４３ 　７８ ７ １ 　５

１　 ０５ ８３ ７ ７ ４ ７　 ４ ３ ６　４ ６ ４ ０　６ ６８０ ２

在　我 国商贸流通业 品 建牌设过 程中 ， 　 政 的府引作导用必需 是。为了的加快进　 我 推国商流贸 通业牌建品设，政府 相 部 关门

应积　 极取采政 鼓策励等手段， 导 企业引　

创提了出下以提升我商国贸　

流通品业牌的策 ：略

（ 　 ）一 引 企导 树业 　立

建

自品牌主 ，励企业争创鼓 国内国际、名 　牌 ，营造育培 、 发 展、保 护贸商通流品的　 良牌 好的会社 氛。围应采 相取应 的策政措 施， 　 鼓 励 国 商内贸流通企 业 与制造企业合 ，作 　现商贸实流通品牌 动推产品牌不断品广推 ，　

产 品品牌拉 动商 流通 贸牌品不断提升 ，　

实 表

３ 　 商流贸通业及 相关产业 标商的国外 申请、 册注 量的比值　商贸

流 通 商标业　服 务 商 业与标 商　商 流贸 业通商 标　 服务 业商标 与商　

年 份　 与服 务业 标商 国　 外 申请 量 之比

　 ０２ ０４ ２　 ００５ 　２ ０ ０ ６　 ０　 ３ ２　 　 ０ ４ 　 ３０　 ３３ 　

品牌

营经念　

理商 标品 国 外申　请与 服 务业 商标 　 国商 标 品外国注 册 量之 比　　０

　 ２ ２　 Ｏ 　 ２４ 　 ０ｊ Ｏ

　商贸通流的业品牌建 设，　 须以必 企业自树身　立

品牌经营理为念基 ，础 必 　须深认入品识牌建的设　重

外

注 册量之 比　０

　 ３ ０　 Ｏ ２ 　 ９ 　０　 ９２　

量

比 　之

０ ２　 　４ ０ 　 ３２　 　 ２ ０１ 　

商现 流贸通品牌 与产品 品 的 牌良性互动 。　 鼓励 条有件 商贸的流通企 加业快市步伐上 　，进 一步 扩 商贸大流 品牌通社会的影力响。

　 （四）为 企业品 牌 建 设创 造 良 的好市　

环场境　一

２

００７ ２　０ ０ ８ 　 ０２ Ｏ９

２　０ｌ Ｏ 　 ２ １ １０ 　 Ｏｌ ２２ 　２ ０１３ 　

０

　 ３ ３　０ 　 ３ ３ 　ｊ０ 　

０４　 ３Ｓ 　 ０ 　 ３７ Ｏ　　 ３ 　 ０ 　 ４１ 　

ｊ ２Ｏ 　 ０ ６ｊ　 Ｏ 　３ ２ 　 ０

　 ８２ ０ 　　 ３ ０　 Ｏ 　 ３ ０ 　Ｏ ３　３ 　

　 Ｏ２９ 　０ 　 ２ 　 Ｏ３８ 　Ｏ０

　 ３ ３　 Ｏ 　３ ２　 　０ ３ ３　０ ３ 　 ４　

　Ｏ２ 　 ０ 　２８ 　 Ｏ 　 ２８　

０ ３ 　２　 ０ 　２ 　９ Ｏ 　 ３ｌ 　 Ｏ 　 ３ １ 　

性和要必性要 鼓，企 励业　

站一个战略在高度上视审　 自身品 牌建。在设现 社今　会 ，市 下场 争竞 趋日激　烈 ，只有 企树业立 良好 的　

个 良好

市的场境环，是 我国 贸商流　

通企 积极 创建业 品牌，加快商 贸 流业通品 　牌建 设的要重保障。 但目 国前商内贸通流

　品牌经营理念， 才 能引导

　业不企做断强针对 目。　 前国内商流贸企通知名业品 牌　分狭隘的布现 ，状 政府

　电 家维 修　 　

业

的 市场争环竞并境理不 ，不想规范行 　

为比较 出，竞突秩争序不稳定并 ，政对商　 贸府通企 流业的管也较 制多， 利不于企 自业 身　展发和 品建牌设 。为此，我 政国府及 　 关相部应门进一规范商步贸流 通 企业发展的 　市场 序 ，为国秩 商内贸流通 企获取业资本 　

表５　 商流贸通业 中 驰国名 商的行 标业分布 （单 位：件 ） 　

洗、 　浴

金融

租　 点批业 零　 售　业仓 业储 　拍 卖　业 赁服务　

会

展 　服

理发 美　 庭 服　家

部

门应鼓新兴励通流企业　

餐馈

备业 　业 容服务 　 务 业　

　业

业

提　 品牌高意 识 不断，树立　品

经营理牌 ， 念为贸流商　通领 域面品牌全设打建　 基础下。 　 （

二加）快 提 升 企业　

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创 建 主品自牌提更 供为直 接的机 ，为商会　

贸通 流品业建牌创造更加 良好 设的市环场　 境 政府部。 还门加强对 商应流贸通牌的品　

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的自主创 能 力新 　

价和评认定 并通，过制 定商流通贸品 宣　

传的牌策 ，政以各媒体种 为径途，加 企强　业 自主牌建品 设宣的 。 传

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仅

仅 立 品牌 树经 　 理营是远念不够远的 ， 商贸　

表

４商 贸通业流　及 关相产业 中国 名 商标 数驰量（ 单 ：件 位 　）

份年　２ ００

８　 ２０ ９０　 ０２ｌ０ ２　 ０１ 　１２ ０ １２ 　２２ 　 ８ 　８ ９ 　４８ ０９ 　７９ ８　

通流企业要 加想 品快建设 ，必牌积极须提 升 　己自 自的主创新力 ， 通过 能新驱动 创 争，　

取 牌品 竞争力 自主。新创高 的附值产 品　

加１ ． 合祝良． 我 国 商流贸通 业自 品牌　

主商贸流 业商通　

服标业商务　标

商

商标　

品２ ２ｌ　 ３ ４ ７

及　 技术，是商贸流通企业 心核争 力竞升提　的关键

，也 企是 品业牌设建的 要提重 方　升 面。前 当，国内 商 贸通企流业 技的术普　遍 后落于 发 国家 达，想在要全化球竞 争不 　

断 培育展 思发 路Ｕ 】． 国流中通 经济 ２ ０ ， １１（ ） 　

２８． ｅＧ ｒｒ ｉｔ ｄ ｅ 　 ｉＷ ｔ． Ｆ ｒｉｍ　 ｓｉ ｚｅ 　ｄ ｉｓ ｔ ｒ ｉ ｂ ｕ ｉ ｏｔｎ ｓ 　

） ｎａ ｏ ｖ　 ｒ ｖ ｅｉ ｅ　 ｏ ｆ ｗ　ｓ ｔ ｅ ａ ｙ—ｄ— ｔｓ ｔａ ｅ 　 ｄｉ ｓｔ ｒ ｂｕ ｉ ｔ ｏｉｎ ｓ 　 ｅ ｒ— —

　ｓｕ ｌ ｉｔｎ ｇ 　ｆｒ ｏ ｍ　 ｉ ｆｒ ｍ 　ｄ ｎｙ ａｍ ｃｉｓ 　 ｍｏ ｄ ｅｌ ｓ ［ Ｊ ］．Ｉ ｎ ｔ ｅ — ｒ　ｎ ａ

ｔ ｉｏ ｎ ａｌ 　Ｊ ｏｕ ｒ ｎ ａ ｌ　 ｏ ｆ　 Ｉ ｄｎ ｕｓ ｔ ｒｉａ ｌ　 Ｏ ｒ ｇａ ｉｎ ａｚｔ ｉ ｏｎ

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９

加 剧环的 境创建一下 流牌品， 就须实必施　 然贸流商通业 的内国品牌数量占 务业服 品　 牌的重一比较 高 ，直仍 有不断提且 的趋　 升 势但 ，于由务服 业本 的身品牌 设相对滞建 　后 因此， 商流贸 通业品 牌亟也提升待。第　 二， 对相 内品牌而国言，我国商 流贸通 　业的国

外牌建设品更为滞 后，品牌 国化际 　建设 仍然徘徊于低较水 平。第三， 我国 贸　商１ ８ 商业

济经 研 （究更曾名

合理

的技 术创新略 战，过技术通 来提 竞升

争　 力。能先首， 应强 商化流贸通 企内部　

３业．王 斌 ． 试 论商业业 态模 创新式与我　

国

流现通代化 革Ｕ变】 ．业商 代时，２ ０ ４（１２ ５ ）　

４ ． 范 德贵． 通 企业流 牌品 产资 与流通　 业收企 益 效率关 系实证 分 析 【Ｊ 】 ． 业商时 　代

， ０２１ ４（ ９） 　

的研

设发计 能力其； ， 次应通过兼并重组、

　略联战 盟策 略等， 加强技术共；享 再， 次　政

府也可 加以对商 贸流大业 通自主品牌品产

　的采购力 度 激，发业创建 自主品企牌信　的心 ，同 ，时府政可以 立建企创 新业公服　

共

５．周 长 ，富二张 ． 基 震流于通 新创的　

现 代

生 产者服 业务 内 在制机分析 Ｕ】 ． 商　业兹 济 管与理， ２ １ １（ ０）３

《 　商业 时 》 代 ２ ０）＂ Ｉ 年５３０ 期 　

根据 品牌知名度程 差 异的， 又 可以 品牌 分将普为通 品 、牌名 知牌品 两。类贸　商流 业通普品通牌建的特征 设可通过以贸　商 通 业流标商 的国 、内国外 申请注册或量 来 反　映 ， 贸商流通知名业 品 的建牌特设 则征 以通可过贸商流通…

《舞步学院》 -- 教你让她喜欢你的秘密，专研追女生的学问，赶快搜一搜！！ 和女孩子聊天，如何制造话题 跟女人聊天的秘诀究竟是什么？为什么有些男人总是能跟女人有说有笑、侃侃而谈，而有些人却怎么样都无法激起对方的兴致，甚至根本不知道要说些什么？ 没错，…

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  本文关键词：我国商贸流通业的品牌建设特征及提升策略，由笔耕文化传播整理发布。