基于制度变迁理论的中国家电分销渠道研究

发布时间：2021-10-08 20:48

　　营销专家菲利普·科特勒说过:“现在所有的市场说到底就是一个弹性的网络”。这个网络就是企业的分销渠道。从当前的市场环境看,分销渠道是家电企业发展的命脉。本文选择我国家电分销渠道作为对象,在广泛收集资料的基础上,运用理论分析、实证研究等方法,从制度变迁理论出发研究我国家电分销渠道。本文首先描述渠道理论、制度变迁理论等,为后面的分析奠定基础,依据制度变迁理论建立“渠道—制度—制度变迁”分析框架,综述我国家电分销渠道的发展历程和现状,将框架纳入到家电分销渠道的演化过程中,重点分析、解决以下问题:从制度变迁的角度解释我国家电分销渠道的演化过程;从影响分销渠道的因素中归纳影响家电分销渠道演化的主要因素,建立供求函数;归纳我国家电分销渠道的演化路径;以格力为例,说明企业内部渠道构建能力不同导致对渠道模式的路径依赖特性。从长远看,渠道模式的生命力在于其与外部环境的动态适应性,家电生产企业应不断提升预见能力,保持对外部环境的敏感,前瞻性的推动渠道变迁和转型。 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
1 绪论
    1.1 选题目的及意义
    1.2 研究范围、重点研究的问题及研究方法
    1.3 论文框架
2 文献综述与理论基础
    2.1 分销渠道内涵
    2.2 分销渠道研究综述
    2.3 制度变迁理论
    2.4 制度变迁理论对家电分销渠道的意义
3“渠道—制度—制度变迁”分析框架
    3.1 模型假设前提、基本线索
    3.2 “渠道—制度变迁”理论模型的逻辑
    3.3 “渠道—制度”理论模型的分析方式
    3.4 模型的“时滞”问题、路径依赖
4 我国家电分销渠道的发展历程和现状
    4.1 我国家电分销渠道的发展历程
    4.2 我国家电分销渠道的现状分析
5 我国家电分销渠道的制度变迁分析
    5.1 我国家电分销渠道基于“渠道—制度变迁”理论模型分析
    5.2 我国家电分销渠道基于“渠道—制度”理论模型分析
    5.3 我国家电分销渠道的演化路径
    5.4 我国家电分销渠道路径依赖实证研究
6 结论
尾注
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]海尔与格力的市场营销渠道模式述评[J]. 张世军.  商场现代化. 2007(22)
[2]我国家电分销渠道的演变与发展[J]. 周权雄.  商业时代. 2007(14)
[3]中国家电渠道冲突的成因探析[J]. 李克芳.  云南财经大学学报. 2007(S1)
[4]董明珠：我的原则是“绝不妥协”[J]. 姜桥.  人力资本. 2007(01)
[5]家电连锁零售业现状与发展分析[J]. 马汝银.  商场现代化. 2006(30)
[6]中国家电市场营销渠道变革与家电制造企业的渠道关系选择[J]. 郑长娟,鞠芳辉,谢子远.  财贸经济. 2006(09)
[7]从营销效率看关系型营销渠道模式[J]. 侯淑霞.  商业时代. 2006(23)
[8]新时期的“海尔模式”[J].   稀土信息. 2006(06)
[9]政府绩效审计变迁:制度变迁分析框架[J]. 陈宋生,刘文琦.  企业经济. 2006(04)
[10]诺思制度变迁的路径依赖理论新发展[J]. 刘和旺.  经济评论. 2006(02)

硕士论文
[1]家电企业渠道竞争优势的形成和演化机理研究[D]. 周权雄.暨南大学 2007
[2]格力电器营销渠道冲突治理的研究[D]. 周学斌.西北大学 2005
[3]我国家电营销渠道研究[D]. 陈永涛.武汉大学 2005
[4]论关系型营销渠道[D]. 刘红霞.西南财经大学 2005
[5]家电营销渠道研究[D]. 袁猛.河海大学 2004
[6]格力空调的分销渠道模式研究[D]. 李新华.西北大学 2004



本文编号：3424932