小城镇商业企业营销管理的研究

发布时间：2023-01-30 13:46

　　小城镇商业企业是小城镇经济体系中的重要组成部分，其主要以小城镇为依托面向农村市场，为满足小城镇及农村居民的生产和生活所需而服务。目前，理论界对小城镇商业企业的重要性尽管有一定的认识，但对其较为重要的小城镇商业企业营销管理却未展开深入的研究。文章从小城镇商业企业营销管理的优势入手，认为其在经营成本、产品的市场前景等方面具有独特的优势，而在企业内部如营销理念、营销组织架构等方面存在许多亟待解决的问题，在企业外部也存在一定的制约因素。在上述分析的基础上，作者从三个层次，即战略层面、市场定位、策略层面寻求解决小城镇商业企业营销管理问题的可靠方法，试图使小城镇商业企业对城镇化的作用进一步凸显出来。 

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
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第1章 绪论
    1.1 商业企业营销管理理论综述
        1.1.1 商业企业概述
        1.1.2 市场营销理论综述
        1.1.3 商业企业营销的研究对象与任务
    1.2 小城镇商业企业营销管理的重要意义
    1.3 国内外小城镇商业企业营销管理研究现状
    1.4 本章小结
第2章 小城镇商业企业营销管理的优势条件
    2.1 经营成本的综合优势
        2.1.1 丰富、廉价的劳动力资源
        2.1.2 较低的土地使用费
    2.2 市场优势
        2.2.1 小城镇商业企业的市场广阔
        2.2.2 中国经济整体发展给小城镇商业企业带来的机遇
    2.3 竞争优势:大型商业企业多分布在大城市，小城镇存在市场空白
    2.4 本章小结
第3章 小城镇商业企业营销管理的制约因素
    3.1 企业内部的制约因素
        3.1.1 市场营销观念落后
        3.1.2 营销组织不健全
        3.1.3 缺乏市场营销人才
    3.2 企业外部的制约因素
        3.2.1 目标市场消费水平较低
        3.2.2 小城镇及农村地区基础设施落后
        3.2.3 缺少适合目标市场的商品
        3.2.4 进入壁垒较低，市场上竞争较为激烈
    3.3 本章小结
第4章 小城镇商业企业营销管理对策
    4.1 小城镇商业企业的营销战略
    4.2 城镇商业企业的市场定位
        4.2.1 市场细分与目标市场
        4.2.2 市场定位
    4.3 城镇商业企业的营销组合策略
        4.3.1 选址策略
        4.3.2 采购策略
        4.3.3 商品组合策略
        4.3.4 价格策略
        4.3.5 促销策略
    4.4 实证分析——沃尔玛的盈利模式
        4.4.1 明确而独立的战略定位
        4.4.2 满足顾客需求
        4.4.3 先进的信息管理和物流配送技术
        4.4.4 与各方面保持良好关系
    4.5 本章小结
结语
致谢
参考文献
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【参考文献】：
期刊论文
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[2]零售业的定价战略[J]. 陈诚,文斌.  商场现代化. 2005(28)
[3]我国商业零售业营销模式的反思[J]. 林耸,柳兴国.  北方经贸. 2005(08)
[4]对我国零售业组织结构优化问题的思考[J]. 陈玉晶.  商业经济. 2005(07)
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[6]坚持“城市包围农村”的零售业发展战略[J]. 汪上,陈阿兴.  商业时代. 2005(17)
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[8]我国农村零售商业连锁经营研究[J]. 鲍宏礼,管竹笋.  中国流通经济. 2005(05)
[9]零售业新体验——体验营销[J]. 王淑翠,彭品志.  商场现代化. 2005(10)
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本文编号：3733126