我国OTC药品分销渠道模式研究

发布时间：2024-03-17 09:54

　　本文的写作目的旨在通过对OTC药品分销渠道的研究,解决现阶段我国医药企业在OTC药品分销渠道方面存在的不足,为我国医药企业OTC药品分销渠道的改进提供有益的借鉴。本文分为五个部分,由浅入深、由宏观到微观逐步展开分析并最终提出政策建议和对策方法。第一是前言部分,概括了文章写作的主要目的和意义,以及国内外本研究领域的相关动态和本文的大体思路,旨在让读者从第一部分就能对本文的写作要义一目了然；第二部分相关概念的综述,界定了OTC药品及分销渠道等基本概念,概括了本文涉及到的专业词汇；第三部分我国OTC药品分销渠道的现状分析,首先着重分析了我国OTC药品分销渠道的现状及分类,接着分析了国际市场OTC药品分销渠道现状及发展趋势；第四部分对渠道设计的步骤和渠道模式展开进一步的探讨,并针对OTC药品分销渠道的改进问题,在以上章节描述和分析的基础上,提出了OTC药品分销渠道改进的目标和原则；本文的最后一个部分立足于改进和完善OTC药品分销渠道提出了具体的对策方法和建议。

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Summary
1.导言
    1.1 研究背景、目的和意义
        1.1.1 论文研究的背景
        1.1.2 研究目标
        1.1.3 研究意义
    1.2 国内外研究动态
        1.2.1 国外研究动态
        1.2.2 国内研究动态
    1.3 论文研究的主要内容、思路、理论基础与方法
        1.3.1 主要研究内容
        1.3.2 研究思路及框架
        1.3.3 研究方法和技术路线
        1.3.4 主要创新点
2.相关概念综述
    2.1 OTC药品
    2.2 医药企业
    2.3 药品分售渠道
    2.4 渠道冲突
    2.5 零售终端
    2.6 渠道模式
3.OTC药品分销渠道的现状分析
    3.1 我国OTC药品分销渠道发展现状
        3.1.1 我国OTC药品概况
        3.1.2 OTC药品销售状况
        3.1.3 我国主要OTC市场类别
        3.1.4 我国OTC市场竞争格局
    3.2 我国当前药品分销渠道种类
        3.2.1 医药生产企业——零售药店——个人消费者
        3.2.2 医药生产企业——代理商——零售药店——消费者
        3.2.3 医药生产企业——代理商——医药商业批发企业——零售药店——消费者
        3.2.4 医药生产企业——医药商业批发公司——零售药店——消费者
        3.2.5 医药生产企业——消费者型渠道
    3.3 我国医药企业在OTC药品分销渠道中存在的问题
        3.3.1 医药中间商数量多,但规模小、市场集中度不高
        3.3.2 医药中间商流通费用率居高不下,盈利能力较低,行业亏损面不断扩大
        3.3.3 布局不合理
        3.3.4 渠道冲突问题
        3.3.5 信息化程度参差不齐,信息资源不能共享
        3.3.6 缺乏现代化医药物流手段,医药物流尚未发育成熟
        3.3.7 医药市场中介组织发展尚不完善
4.OTC药品分销渠道模式设计和改进
    4.1 OTC药品渠道成员
        4.1.1 OTC药品生产者
        4.1.2 OTC药品中间商
        4.1.3 OTC药品消费者及其他辅助成员
    4.2 OTC药品分销渠道模式演变
        4.2.1 计划经济时代(1949年—1984年)
        4.2.2 计划经济向市场经济过渡时期(1985年—2000年)
        4.2.3 行业规范化阶段(2000年—现在)
    4.3 OTC药品分销渠道设计
        4.3.1 影响医药分销渠道设计的因素
        4.3.2 OTC药品分销渠道战略设计的程序
    4.4 OTC药品分销渠道模式的改进
        4.4.1 对现有OTC药品分销渠道模式的改进
        4.4.2 OTC药品分销渠道模式的发展趋势
5.结论与建议
致谢
主要参考文献
附录



本文编号：3930850