微电影广告的营销化叙事

发布时间：2017-10-10 11:21

  本文关键词：微电影广告的营销化叙事

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【摘要】：当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点。其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰。在不知不觉地观影娱乐中接受广告信息,达到微电影广告是娱乐更是广告的营销化叙事目的。
【作者单位】： 湖南工业大学文学与新闻传播学院;
【关键词】： 微电影广告 娱乐 广告 营销 叙事
【分类号】：J943
【正文快照】： 一、是娱乐更是广告微电影广告是由广告主付费,以网络为主要投放平台,将产品、品牌形象、公益活动等作为叙事元素自然结构到故事情节中,综合运用影视创作手法制作的微型故事短片广告。1微电影广告包含了微电影和广告的双重特性,关于微电影广告从结构形式上到底是以微电影还是

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本文编号：1006068