中国动漫产业网络营销策略研究

发布时间：2017-10-16 10:14

  本文关键词：中国动漫产业网络营销策略研究

  更多相关文章： 动漫产业 营销 网络营销 动画 电影

【摘要】：中国动画和漫画的发展历史悠久,是世界上最早制作动画的国家之一。随着2011年十二五规划的出台,中国动漫迎来了新的发展机遇,在政策引导下,国内动漫产品的生产规模迅速扩大,动漫行业聚集了大量的社会资源。然而我国动漫制作起步虽早,发展虽快,却没有几部能产生国际影响力的动漫作品,不仅仅是因为动漫制作水平与动漫强国存在差距,更重要的是在营销方面也存在着弊端。目前,网络营销在中国动漫产业中的应用尚处于尝试与起步阶段,对动漫产业的网络营销作出系统性的研究不仅有利于把握其发展现状和未来动向,更有利于促进动漫产业营销模式的创新和发展。本文研宄的重点在中国动漫产业中,网络营销策略的实践应用,希望通过策略及问题研究,来探讨网络营销策略能否为我国动漫产业营销模式的发展提供新的思路。本文写作的主要目是研究如何利用网络营销策略解决我国动漫产业链中所出现的营销环节缺失的问题。笔者以动漫产业的网络营销策略为研究对象,用五个部分展开讨论。第一部分,在绪论中简单阐述了研究该选题的初衷和研究价值,对本文中的研究对象所涉及到的基本概念进行了定义与解释,并对与动漫营销和网络营销相关的学术研究加以综述,引出正题;第二部分,对动漫产业的传统营销和网络营销进行概述,列举了中国动漫产业传统营销及网络营销的基本策略,并对两者加以区分和比较;第三部分,对影响我国应用网络营销的要素进行了分析;第四部分,以两个具有代表性和时效性的现象级案例分析来探讨网络营销策略在我国动漫产业的应用,通过交叉对比来讨论网络营销策略在我国应用上的优势和劣势;第五部分,探讨我国动漫产业网络营销过程中所出现的问题,并针对问题推导对策;最后,对整篇文章进行总结,分析出网路营销策略是我国动漫产业中可行的新型营销策略,并对未来研究计划做出展望。笔者相信,将网络营销的概念引入到动漫产业营销体系中将对我国动漫产业的健康发展产生极为重要的意义。
【关键词】：动漫产业 营销 网络营销 动画 电影
【学位授予单位】：吉首大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 绪论10-17
• 第一节 问题的提出10-13
• 第二节 研究现状综述13-16
• 第三节 研究方法与创新之处16-17
• 第一章 中国动漫产业的营销发展概述17-33
• 第一节 中国动漫产业的传统营销发展现状17-25
• 第二节 中国动漫产业的网络营销发展现状25-30
• 第三节 中国动漫产业网络营销与传统营销的异同30-33
• 第二章 中国动漫产业网络营销要素分析33-41
• 第一节 中国动漫产业网络营销环境分析33-35
• 第二节 互联网对中国动漫产业的影响35-37
• 第三节 中国动漫产业网络营销的受众分析37-41
• 第三章 中国动漫产业网络营销策略应用分析41-55
• 第一节 《十万个冷笑话》网络营销策略分析41-45
• 第二节 《西游记之大圣归来》网络营销策略分析45-52
• 第三节 中国动漫产业网络营销策略的应用优势与风险52-55
• 第四章 中国动漫产业网络营销过程中存在的问题55-59
• 第一节 动漫作品粗糙制约网络营销发展55-56
• 第二节 受众定位不准导致宣传策略失效56-58
• 第三节 衍生品开发不足影响网络营销效果58
• 第四节 公关意识缺失造成负面网络口碑58-59
• 第五章 动漫产业网络营销过程中存在问题的对策59-62
• 第一节 创造网络营销话题59-60
• 第二节 细分动漫受众，培养消费习惯60
• 第三节 充分开发动漫衍生品市场60-61
• 第四节 培养动漫网络营销相关人才61-62
• 结束语62-63
• 致谢63-64
• 参考文献64-68
• 作者在学期间取得的学术成果68

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 陈玮;;浅析品牌的网络营销策略[J];青春岁月;2012年13期

2 赖岚岚;;浅谈图书馆网络营销策略[J];青春岁月;2012年12期

3 张红军;;浅谈网络环境下的企业产品营销[J];神州;2012年05期

4 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前8条

1 龙夫;企业如何组合网络营销策略[N];中国电力报;2002年

2 孔芳芳;网络营销策略巧制定[N];黑龙江经济报;2006年

3 明文;解读中小企业网络营销策略[N];科技日报;2006年

4 胡心;解读中小企业网络营销策略[N];中国高新技术产业导报;2006年

5 心怡;解读中小企业网络营销策略[N];国际商报;2006年

6 ;解读中小企业网络营销策略[N];人民邮电;2006年

7 方正;中小企业需要“搜索后营销”[N];网络世界;2008年

8 商文;怎样建立企业营销网站[N];经济信息时报;2000年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘礼霞;HT证券网络营销策略问题与对策研究[D];西南交通大学;2015年

2 曹香东;华为公司智能手机网络营销策略研究[D];中国地质大学(北京);2015年

3 徐哲;C公司H系车型网络营销策略改进研究[D];东华大学;2015年

4 曾禹智;鹰皇商务科技有限公司网络营销策略研究[D];湖南大学;2014年

5 李宏强;衡水老白干网络营销策略改进研究[D];燕山大学;2015年

6 王义军;QD啤酒网络营销策略研究[D];中国海洋大学;2015年

7 白莉莉;我国大型体育赛事网络营销策略研究[D];北京体育大学;2013年

8 顾恺;亨威服饰网络营销策略研究[D];扬州大学;2015年

9 李菁帼;兰州陇星沃尔凯采暖设备制造集团有限公司网络营销策略研究[D];兰州大学;2016年

10 李明;DIY烘焙行业的网络营销策略[D];湖北工业大学;2016年

，

本文编号：1042111