欧美电影作品在中国市场的营销本地化策略研究

发布时间：2017-10-21 23:24

  本文关键词：欧美电影作品在中国市场的营销本地化策略研究

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【摘要】：近年来,越来越多的人关注电影行业的发展。电影票房数据也十分可观。在全球化的背景下,各国和各地区间的文化交流不断频繁。其中,作为文化产业之一的电影行业也加大了向海外进军的步伐。吸引全世界眼球的欧美电影的海外推广尤其不可小觑。然而在欧美影视作品被引入国外市场时遭遇到了文化的碰撞和冲突。为了迎合当地市场的需求,影片的海外营销者采取了的营销本地化策略。本文结合跨文化理论和营销理论作为分析框架,精选具有代表性的欧美影片作为案例,分析中西方的文化差异,以及这些文化差异给欧美影片在中国市场营销所带来的障碍和挑战,研究欧美电影作品营销者在中国市场上所采取的营销本地化策略。探讨其所采取的的营销本地化策略的成功之处并就欧美电影能更好地在中国市场发展提出建议。同时作者希望本研究也能对中国影片走出去提供一些启示。
【关键词】：文化差异 文化融合 市场营销策略 本土化
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• ACKNOWLEDGEMENTS5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-10
• Chapter One INTRODUCTION10-13
• 1.1 Need for the Study10
• 1.2 Significance of the Study10-11
• 1.3 Structure of the Thesis11-13
• Chapter Two LITERATURE REVIEW13-17
• 2.1 Previous Studies on the European-American Films13-15
• 2.2 Previous Researches in the European-American Films and their Marketing Strategies15-17
• Chapter Three RESEARCH METHODOLOGY17-28
• 3.1 Research Questions17
• 3.2 Theoretical Framework17-25
• 3.2.1 Key Concepts18-21
• 3.2.2 Theoretical Bases of the Study21-25
• 3.3 Research Methods25-28
• 3.3.1 Literature Research25
• 3.3.2 Case Study25-28
• Chapter Four A STUDY OF THE MARKETING LOCALIZATIONSTRATEGIES OF EUROPEAN-AMERICAN MOVIES IN CHINA28-46
• 4.1 The Current Status of European and American Films in Chinese Market28-29
• 4.2 Characteristics of European and American Films and the Challenges they face in China29-33
• 4.2.1 Cultural Differences between Western Countries and China29-32
• 4.2.2 Different Features of European-American Movies and Chinese Movies due to theirCultural Differences32-33
• 4.3 Marketing Strategies of European and American' s Film in Chinese Market33-41
• 4.4 Analysis of the Marketing Localization Strategies of European-American Films in China.3241-44
• 4.4.1 Analysis of Chinese and Western Cultural Integration based on John W. Berry'sTheory41-42
• 4.4.2 Marketing Strategies of Western Films in China42-43
• 4.4.3 Discussions Good box office films revealing Hollywood’s success in localization43-44
• 4.5 Implications44-46
• Chapter Five CONCLUSIONS46-50
• 5.1 Conclusions of the Thesis46-49
• 5.2 Limitations and Suggestions for Further Research49-50
• References50-52
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果52-53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 李千钧;《小王子》中两个隐喻与西方传统文化[J];哈尔滨工业大学学报(社会科学版);2005年05期

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本文编号：1075724