CUBS品牌文化战略顶层设计的实证研究

发布时间：2017-10-22 10:13

  本文关键词：CUBS品牌文化战略顶层设计的实证研究

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【摘要】：品牌是文化的载体,文化是品牌的凝结。以文化的三层结构出发为出发点,对我国大超联赛的精神文化、制度文化、物质文化进行实地调查,发现优势和不足,打造适合大超联赛的品牌文化战略,以赛促培,实现体育机构和教育部门的双赢,为我国体育后备人才的培养方式转变提供决策参考。结果显示:1.物质文化方面,联赛场馆、队名、队徽、队旗等已逐步齐备,但层次较低,具有高附加值的队歌、口号、吉祥物以及相应的人文景观还远远不够。2.制度文化方面,联赛向赛制专业化、球队经费多元化、训练高效化方向发展,但综合管理仍亟待完善。3.精神文化层面,联赛升华着学生为梦想而战的人生价值观,增进理解、增强凝聚力的集体主义精神,逐步融入了学生的整个生活。4.活动文化方面,联赛啦啦队、文艺汇演、篮球沙龙、摄影大赛、形象使者大赛、BBS论坛等形式配套齐全,共振赛事,但整体仍然比较薄弱。
【作者单位】： 中山大学教育学院;
【关键词】： CUBS 品牌 文化战略 实证研究
【基金】：教育部人文社会科学研究一般项目(批准号:14YJC890002) 高校基本科研业务费中山大学青年教师培育项目(批准号:13wkpy23)
【分类号】：G124
【正文快照】： CUBS是大学生篮球超级联赛简称大超联赛的缩写,是国家体育总局篮球运动管理中心和教育部大学生体育协会在赞助商的协助下推出的高校篮球赛事。秉承“打造中国的NCAA——美国大学生篮球联赛”为中国男子篮球职业联赛输送合格的职业球员的理念[1],此赛事不仅为教育部组队参加世

【参考文献】

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本文编号：1077904