临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广模式研究

发布时间：2017-10-28 03:33

  本文关键词：临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广模式研究

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【摘要】：作为淄博市“四大文化品牌”之一，蹴鞠文化是临淄区本土化与国际化相结合的城市文化品牌的最佳有力见证。开发与推广蹴鞠文化品牌，既是临淄区城市建设的时代需求，也是临淄区蹴鞠文化本身发展得必然趋势。在这个基础上，蹴鞠文化品牌的推广显得尤为重要。通过对临淄蹴鞠文化品牌的文化层面进行挖掘，进一步扩大足球起源地的论证与确认成果；通过切实加强对足球起源地城市品牌的打造，扩大临淄作为足球起源地的影响；通过开展一系列的蹴鞠表演和足球运动，普及蹴鞠知识，成立蹴鞠队伍，使人们形成蹴鞠文化品牌印象，认识蹴鞠文化品牌内涵，并共筑品牌情感，从而实现打造蹴鞠文化品牌的理论价值、历史价值、现代价值、文化价值。 为此，临淄区必须从本质上对临淄的城市形象进行塑造，对临淄的蹴鞠文化进行推广。为此，本文运用文献资料法与专家访谈法，从理论上分析临淄蹴鞠文化品牌开发与形成的背景，并结合实际具体探讨临淄蹴鞠文化品牌的传播战略以及临淄在打造蹴鞠文化品牌中遇到的问题。
【关键词】：城市文化品牌 蹴鞠文化 品牌传播战略 问题与优化
【学位授予单位】：成都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-13
• 1.1 研究目的与意义8-9
• 1.2 相关概念界定9-10
• 1.3 国内外研究现状10-13
• 1.4 研究方法13
• 2 品牌、文化品牌及蹴鞠文化概述13-17
• 2.1 品牌定义13-14
• 2.2 文化品牌定义14
• 2.3 文化品牌定位规律14-15
• 2.3.1 突出特色原则14
• 2.3.2 国际化战略原则14-15
• 2.3.3 政府参与市场化相结合原则15
• 2.3.4 取其精华去其糟粕，不断创新原则15
• 2.4 打造文化品牌意义15-16
• 2.5 蹴鞠简介16
• 2.6 蹴鞠历史演变16-17
• 3 临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广的基础条件17-22
• 3.1 政府的政策扶持18-20
• 3.1.1 国家对文化产业的重视18-19
• 3.1.2 地方政府积极响应国家政策，，大力倡导蹴鞠文化发展19-20
• 3.2 理论研究与学术支持20-22
• 3.2.1 召开专家论证会，确认足球起源地20-21
• 3.2.2 列入首批国家非物质文化遗产名录21-22
• 3.3 足球运动为蹴鞠文化注入活力22
• 4 临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广的现状分析22-38
• 4.1 加强宣传力度，提高影响力23-35
• 4.1.1 国际齐文化旅游节23-27
• 4.1.2 临淄足球博物馆27-29
• 4.1.3 加大新闻媒体宣传力度29-30
• 4.1.4 借助国内外重大体育赛事，宣传蹴鞠文化30-33
• 4.1.5 深入挖掘蹴鞠背后的文化内涵33-35
• 4.2 足球名城的打造35-36
• 4.2.1 完善足球基础设施建设35
• 4.2.2 亚洲足球展望计划35
• 4.2.3 广泛开展足球运动，推广蹴鞠文化35-36
• 4.3 文化产业的发展36-38
• 5 临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广的问题诊断38-40
• 5.1 资金短缺，人才匮乏38-39
• 5.2 蹴鞠文化普及力度有待加强39-40
• 5.3 临淄足球博物馆展陈手段有待提高40
• 6 临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广的优化措施40-43
• 6.1 建立国内一流博物馆40-41
• 6.2 旅游产品与足球文化并驾齐驱41
• 6.3 弥补资金缺口41-42
• 6.4 推出特色的传播手段42-43
• 7 结语43-45
• 参考文献45-47
• 致谢47-49
• 附件49-55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 黄江松;塑造我国城市品牌的思考[J];湖北社会科学;2004年09期

2 刘湖北;关于南昌城市品牌形象定位与传播的思考[J];江西社会科学;2005年02期

3 张q

本文编号：1106516