网络剧的整合营销传播研究

发布时间：2017-11-05 08:05

  本文关键词：网络剧的整合营销传播研究

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【摘要】：经济的高速发展带来了消费结构的变化,间接推动了产业结构和顶层设计的优化完善。市场环境助推了网络视听产业、新媒体产业的蓬勃兴盛,其中网络剧从数量到质量都呈现井喷之势,表现抢眼,已经成为民营影视公司和视频网站的主力产品,对其投入也随着知名度的提高而大幅增加。作为网络剧产业链上的重要环节,品牌营销甚至常常超越内容建设的地位。在激烈的市场竞争中,制作发行单位对网络剧产品推行整合式营销传播。本文简要梳理了网络剧的发展脉络、产业市场规模、盈利手段和发展趋势。重点以整合营销传播理论为指导主线,分析了网络剧全媒介覆盖和多渠道挖掘的营销方式。总结了网络剧整合营销的特点和问题,对于产品营销如何应对变幻莫测的新媒体传播环境提出了若干建议。最后以《名侦探狄仁杰》和《匆匆那年》两部作品为案例,对理论的应用情况给予更直观的分析比较。未来,在竞争的环境中整合营销传播将愈加受到重视,不再是机械的重复或金钱投入,而更强调创意和情感,并在现实中不断丰富内涵。
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943

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本文编号：1143294