新媒体语境下电影宣传的创意方式

发布时间：2017-11-15 17:24

  本文关键词：新媒体语境下电影宣传的创意方式

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【摘要】：电影市场的竞争越来越激烈,任何影片都已经不能仅仅依靠自身的艺术质量作为获取高票房的唯一手段,营销与宣传的重要性日益凸显。新媒体的出现也为电影催生了许多富有创意的宣传方式。本文从意义和方法上分析了新媒体语境下电影宣传方式的创意策略,提出电影宣传方式应该以"官方网站"为基础,结合电影的故事情节以及电影拍摄进程,在不同时期推出不同形式的宣传策略,为观众建立一个"预情节"故事场,并逐步强化,最终达到一定的营销目的。
【作者单位】： 中国传媒大学新闻传播学部新闻学院;
【基金】：中国传媒大学校级科研项目“新媒体环境下电影发行方式的创新研究”阶段性成果,编号:cuc10b11
【分类号】：G206;J943.12
【正文快照】： 从电影经济学的角度来看,作为电影产业链上的一个重要环节,电影宣传无疑也是票房能否成功的决定性因素。因此,著名电影学者道格拉斯·戈梅里说:“从这方面讲,电影并不是靠故事或明星而是靠立足之地来招揽顾客的。”1戈梅里所说的立足之地在今天的新媒体环境下变得越来越复杂。

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本文编号：1190622