“文化济宁”品牌建设研究

发布时间：2017-11-22 15:11

本文关键词：“文化济宁”品牌建设研究

【摘要】：区域经济竞争优势的形成依赖于技术创新、人力资源开发、区域环境优化、产业集群培育等多种因素,城市品牌建设是融合这些因素形成合力拉动区域经济快速发展的重要途径,国内外优势区域经济的崛起大都是伴随着成功的城市品牌建设,城市品牌,作为一个城市的形象,对区域经济的发展起着非常重要的作用。城市之间人才、资金、市场的竞争,说到底是城市品牌形象的竞争。如今,全国各地都在参与有限资源的竞争,信息、科技和交通的迅速发展加剧了这一竞争,各大城市都在不遗余力地抢占媒体资源,宣传推销自己独一无二的城市品牌。可以说,城市品牌形象宣传,已经成为城市的一项长远性、全局性、战略性工作,受到了前所未有的重视,打造城市品牌逐渐成为扩大开放、推动经济发展的重要手段。济宁作为中华文明的发祥地和儒家文化的发源地,在国内外享有盛誉,是中国文化版图上一颗璀璨的明珠。近年来,济宁市依托丰富的旅游资源、优美的生态环境、深厚的文化底蕴,迎来了大量的国内外游客,济宁的知名度和影响力进一步提升,但是,外界对于“孔孟之乡运河之都文化济宁”的认知还十分有限。这种城市形象与品牌宣传的滞后,与济宁良好的发展势头不相适应,与济宁科学发展跨越发展的宏伟目标不相适应,迫切需要以更大力度做好城市形象宣传工作,做好济宁这座城市的“形象设计师”、“品牌包装师”,通过科学定位、找准坐标,倾力打造一个充满魅力、富有亲和力、极具竞争力的城市品牌形象,在全省、全国乃至全世界进一步提升“孔孟之乡运河之都文化济宁”的知名度和影响力。文章以济宁市建设“文化济宁”城市品牌为研究对象,对“文化济宁”城市品牌建设的背景、意义作了详细介绍,分析“文化济宁”城市品牌的定位、宣传推广过程和对于城市竞争力提升的作用,并根据SWOT法分析济宁市建设“文化济宁”城市品牌的优势、劣势、机会与威胁,在分析“文化济宁”城市品牌的经营现状、存在问题的基础上,从多个侧面提出相应的管理对策和塑造方法。文章理论与实际相结合,依据济宁市建设“文化济宁”城市品牌的实际情况与能力,提出的管理对策可以充分利用市场机遇,进行资源整合,更好地发挥“文化济宁”城市品牌的优势,有效提升核心竞争力,进一步带动济宁科学发展、跨越发展。以市场需求为导向,结合“文化济宁”城市品牌建设的实际状况与能力,探索了系统的塑造方法和对策,对于我国建设类似城市品牌有一定的借鉴意义。
【学位授予单位】：山东建筑大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G124;F203

【参考文献】

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