创意产业产品定价机制研究

发布时间：2017-12-28 03:03

本文关键词：创意产业产品定价机制研究　出处：《南开大学》2014年博士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：创意产业作为一个新兴而复杂的产业形式,仍然处于一个理论上的模糊时期,很多经济学理论都似乎可以解释创意产业发展过程中所出现的现象,但都无法完整的展现创意产业内在规律的全貌。尤其对于创意产业的价值来源以及产品定价机制的研究,始终是创意产业研究中争论的焦点。尤其是当代西方经济学的核心思想边际效用理论和供求关系理论虽然能够解释某些特定现象,但无法解释创意产业的价值来自何处与创意产业产品的价格是由什么决定的这两个根本性问题。因为基于工业化大生产方式的边际效用理论与追求个性化产品生产方式的创意产业有着根本上的矛盾；而供求关系论则从根本上颠倒了创意产业生产与消费的因果关系。究其原因,正是这两种理论都没有考虑到创意产业本身所具有的社会属性和人的主观因素。而当我们回归到政治经济学的多元化思想的时候,发现关于创意产业的价值生产及价格决定机制这两个问题都得到了比较完整的解答。本文借助马克思的价值理论解释了创意产业自身产品价值的来源,既人类的劳动创造了价值。利用博弈论和效用价值论的工具解释了创意产业商品价值、使用价值、价格与供求之间的关系。本文主要阐述了以下几个观点： (一)政治经济学由于自身对社会阶层的关注与多元化的视角适合研究创意产业。 (二)产业形态由于自身生产过程的特殊性而体现为多元化结构。 (三)创意产业同时具有扩张性、稀缺性、垄断性和可流动的特性。 (四)价值链的起源在人类的创造劳动,由资本加以放大。 (五)马克思的劳动价值论依旧适用于创意产业产品的价值分析。 (六)创意产业产品的使用价值更多的表现为使用者的心里感受所体现出的效用,因此效用分析的方法适用于创意产业使用价值的分析。 (七)供求关系体现了创意产业生产、消费和价格之间的因果关系。创意产业的供求及价格会表现出如下几个特点：供给弹性初期对价格不敏感,存在一个滞后期,但会显示出一个消费者福利的改善；如果人为的扩大供给,而消费能力不变的话,价格均衡被打破,价格会下降,产业会出现萎缩；如果人为的提高价格,需求不变,消费者不会进入交易,产业规模只能保持原状；如果刻意的降低价格,需求会增加,但生产者不愿完成交易,随着生产者推出产业,产业萎缩；只有保持交易价格处于生产者劳动量价值预期的条件下,通过扩大需求才能逐步拉动整个产业发展,使整体社会福利得到改善。价格与供求关系之间存在相互作用的关系,具体表现如下： ◆扩大供给-价格下跌至低于生产者预期-交易不会完成-产业萎缩 ◆扩大消费-价格达到生产者预期-交易完成-在一个滞后期后供给弹性增加,产业发展,社会福利得到改善 ◆提高价格,需求不增加-生产者仍会以预期价格完成交易-产业发展无变化 ◆降低价格,需求增加-生产者不愿完成交易-产业萎缩 (八)创意产业价格决定依旧是以价值为基础的。在价格决定过程中,价值决定了价格的下限,是创意生产者所能接受的最低价格。使用价值决定了产品价格的上限,是消费者所愿意付出的货币量。 (九)基于本文论点,在政策制定上应该充分考虑创意产业的特殊性。对于创意产业的发展,政府应以拉动居民需求为主,切忌盲目引导扩大生产规模。
[Abstract]:As a new and complex industry form, the creative industry is still in a vague period of theory. Many theories of economics seem to explain the phenomena in the process of creative industry development, but they cannot completely show the whole rule of the inherent rule of the creative industry. In particular, the research on the source of the value of the creative industry and the pricing mechanism of the product has always been the focus of the debate in the creative industry. Especially the core idea of contemporary western economics, marginal utility theory and supply-demand relationship theory, can explain some specific phenomena, but it can't explain the two fundamental problems of where the value of creative industry comes from and where the price of creative industry products is determined. Because the theory of marginal utility based on the mode of industrial production has a fundamental contradiction with the creative industry that pursues the production mode of personalized products, and the theory of supply and demand fundamentally reverses the causality between the production and consumption of creative industries. The reason is that these two theories do not take into account the social attributes and subjective factors of the creative industry itself. When we return to the pluralism of political economy, we find that the two questions about the value production and the price determining mechanism of creative industry have been completely answered.
【学位授予单位】：南开大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G124

【参考文献】