成都唯尔文化传播有限公司发展战略研究

发布时间：2018-01-13 01:11

  本文关键词：成都唯尔文化传播有限公司发展战略研究　出处：《四川师范大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：作为新兴朝阳产业,婚庆业近年发展迅猛。伴随婚纱礼服、婚宴、婚礼服务等关联行业的快速发展,婚庆产业链已日趋完善,婚庆行业成了新的经济增长点。婚庆需求日趋多元化,婚庆公司亦将面临更多机遇与挑战。本文借助企业战略管理和市场竞争的相关理论,以成都唯尔文化传播有限公司为研究对象,结合当前婚庆市场的现状特征,探讨婚庆服务企业的发展战略选择问题。本文概述了企业发展战略理论的演变历程,借助SWOT分析法和波特五力分析法,分析了成都唯尔文化传播有限公司发展的优势、劣势、机遇与挑战,剖析了公司所面临的新进入者威胁、其他行业的替代威胁以及同业间的竞争情况,以此探讨了公司的整体经营情况和制约问题。研究表明,成都唯尔文化传播有限公司在发展战略选择上应注重以下几点：提高顾客满意度,优化消费软环境；扩展销售渠道,提高市场占有率；深化沟通机制,追求服务高质量；植入竞合与整合理念,抢占战略制高点；创新广告营销策略,强化营销新手段；加强内部管理,增强企业生命力。
[Abstract]:As a new sunrise industry, wedding industry has developed rapidly in recent years. With the rapid development of wedding dress, wedding banquet, wedding services and other related industries, wedding industry chain has become increasingly perfect. Wedding industry has become a new economic growth point. Wedding demand is becoming more and more diversified, wedding companies will also face more opportunities and challenges. Taking Chengdu Weier Culture Communication Co., Ltd as the research object and combining the current characteristics of wedding market, this paper discusses the choice of development strategy of wedding service enterprises. This paper summarizes the evolution of enterprise development strategy theory. With the help of SWOT analysis and Porter's five-force analysis, this paper analyzes the advantages, disadvantages, opportunities and challenges of the development of Chengdu Weier Culture Communication Co., Ltd., and analyzes the threat of new entrants facing the company. Alternative threats from other industries as well as competition between the same industry, so as to explore the overall operation of the company and constraints. Chengdu Weier Culture Communication Co., Ltd. should pay attention to the following points on the choice of development strategy: improve customer satisfaction, optimize the soft environment of consumption; Expand sales channels and increase market share; Deepening communication mechanism and pursuing high quality service; Implants the competition and the conformity idea, preempts the strategic commanding height; Innovating advertising marketing strategy and strengthening new means of marketing; Strengthen internal management, enhance the vitality of enterprises.
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F272;G124

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本文编号：1416794