国家文化维度、电影市场信号与票房绩效——基于HLM模型的实证分析

发布时间：2018-01-15 23:20

本文关键词：国家文化维度、电影市场信号与票房绩效——基于HLM模型的实证分析　出处：《国际贸易问题》2015年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：电影产品是文化贸易的重要组成部分,其国际市场竞争力和票房绩效受到续集、制作成本、明星号召力和口碑等信号的影响。同时,国家间的文化差异对这些信号之于票房绩效的影响过程起着调节作用。本文基于42个国家和地区上映的262部电影的11004组数据,运用HLM模型,对上述影响过程和调节作用进行了实证分析。结果表明:续集与票房绩效的正向关系在偏个人主义文化中会减弱,而高制作成本的电影在高权力距离和偏放纵文化中对票房绩效的影响会增强;明星号召力与票房绩效的正向关系在偏放纵文化中会减弱;而口碑对票房绩效的影响在偏个人主义、高不确定性文化中更显著。电影厂商在出口电影产品时应充分识别进口国家的文化特征,并选择合适的电影市场信号以提高票房绩效。
[Abstract]:Film products are an important part of cultural trade, its international market competitiveness and box office performance are affected by sequels, production costs, star appeal and word of mouth. At the same time. Cultural differences between countries play a role in regulating the impact of these signals on box office performance. Based on 11004 sets of data from 262 films released in 42 countries and regions, this paper uses HLM model. The results show that the positive relationship between sequels and box office performance will weaken in the culture of partial individualism. The influence of high-cost films on box office performance will be enhanced in the culture of high power distance and partial indulgence. The positive relationship between star appeal and box office performance will weaken in the culture of partial indulgence. The influence of word of mouth on box office performance is more significant in the culture of partial individualism and high uncertainty. When exporting film products, film manufacturers should fully recognize the cultural characteristics of the importing countries. And select the appropriate film market signal to improve box office performance.
【作者单位】：浙江工商大学经济学院;浙江工商大学现代商贸研究中心;浙江省高校人文社科重点研究基地(浙江工商大学应用经济学研究基地);
【基金】：2013年度浙江省高校重大人文社科项目攻关计划青年重点项目(2013QN051) 浙江省自然科学基金项目(LY15G030003) 浙江省高校人文社科重点研究基地(浙江工商大学应用经济学研究基地)项目(1050XJ3314075G) 教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心项目(1210JY1117007G-36)的资助
【分类号】：J943
【正文快照】： 引言近年来,电影产业的国际化程度和全球电影市场的一体化程度大幅提升。现代电影产业在很多国家均是经济和文化融合发展的一个样板产业,它的发展对提高一国软实力和国际竞争力具有重要意义。同时,电影产业往往也是一国文化产业进行国际交流和国际交换的先导产业。影响一国电

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