电影院片源_《安徽大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-10-28 11:36

  本文关键词：数字时代的微电影营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

《安徽大学》 2013年

数字时代的微电影营销研究

吕艳萍  

【摘要】：随着数字媒体技术的发展,数字革命的浪潮给媒介带来全新的发展,新的媒介形式不断涌现。在当下碎片化传播的语境之下,受众的时问被切分成了若干小的部分,于是出现了专门针对这些碎片时间的微博、微小说、微信、微简历等新的媒介形式,微电影便是其中的一种。 作为媒介融合的产物,也作为新媒介空间的艺术传达新形式,微电影越来越受到导演、演员、受众的喜爱,其影响力也越来越大。它不仅改变了传统电影高高在上的艺术形式,给怀揣着电影梦想但因为种种原因无法进入传统电影渠道的创作者提供了一个新的机会,同时缓解了视频网站高价购买影视剧版权的压力,给竞争激烈的网络视频领域带来全新的发展,同时,给品牌营销传播提供了新的方式。 随着微电影的大热,微电影营销也越来越受到关注。本文主要是在数字时代的大背景下论述微电影营销的生存和发展状况,重点分析了微电影营销的内容和渠道策略,并且将现有的营销策略中的问题进行阐述,然后有针对性的提出现有问题的改进对策。 论文开始,也就是绪论部分,对于选题的背景、意义以及论文所应用的研究方法等进行一个大体的介绍,引出所要研究的论题。 论文第二章的内容主要是对我们所处的web2.0的数字时代做一个宏观的介绍,将数字时代的背景进行相关介绍,把微电影、微电影的营销都放在这个大环境下进行解读和探讨,对微电影、微电影营销进行了概念界定,并阐述了微电影营销出现的原因。 论文第三、四章是本文的第二部分,也是本文的主体部分。通过理论和案例分析相结合的方式,重点分析了目前微电影营销的渠道和内容策略。第三章介绍微电影营销的内容策略,从故事营销和受众直接创造微电影影片内容两个方面分别进行阐述,第四章分析微电影营销的渠道策略,具体分为基于口碑传播的自愿分享式、多种渠道联动式以及线上线下互动的三种渠道策略,来分析微电影营销的策略,总结出目前微电影营销的模式为“内容＋制作＋传播”的组合模式。 论文的第三部分包括第五、六章。第五章基于上文所述微电影营销的渠道和内容策略,整理出目前微电影营销中存在的问题,然后分别从内容和渠道出发,提出解决问题的方案,以期微电影朝着更加健康美好的方向发展,最后,本文对于微电影营销的未来模式以及发展前景进行了大胆预测。

【关键词】：
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J943
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郑晓君;;微电影——“微”时代广告模式初探[J];北京电影学院学报;2011年06期

2 代欣;;浅析新媒体电影发展之路——以“11度青春系列电影”为例[J];今传媒;2011年07期

3 陈红莲;;网络“微电影”的传播学解读——以《老男孩》《四夜奇谭》等的热播为例[J];今传媒;2011年12期

4 孙莉;钱奕桂;;“微电影”——新生代广告宠儿[J];今传媒;2012年04期

5 李照;;论微电影的广告营销成长策略[J];今传媒;2012年06期

6 朱洁;;网络碎片化时代的品牌传播[J];当代传播;2008年06期

7 朱旭光;;中国视频网站的版权保护与可持续开发[J];当代电影;2009年12期

8 李荣荣;;传播学视域中的微电影叙事策略探究[J];东南传播;2011年12期

9 吕艳萍;;解读微电影的传播特点与未来之路[J];东南传播;2012年04期

10 李科;;试论微电影的兴起与发展[J];电影评介;2012年08期

中国硕士学位论文全文数据库 前7条

1 徐志雯;数字时代网络社区给营销传播带来的机遇与挑战[D];复旦大学;2011年

2 陈庆铨;“广告新媒体剧”存在的问题及对策研究[D];辽宁大学;2011年

3 苏岩;网络传播学视角下的微电影生存状况研究[D];南京邮电大学;2012年

4 曹文龙;营销性微电影的传播机制及发展态势研究[D];浙江大学;2012年

5 陈晓薇;从媒介生态学看网络视频短片的发展[D];中央民族大学;2007年

6 王亚涵;基于信息时代的新媒体营销策略研究[D];山东大学;2009年

7 李静;国内视频分享网站的内容营销研究[D];华东师范大学;2010年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 常凌翀;;西藏大学生媒介素养状况及媒介素养教育路径[J];阿坝师范高等专科学校学报;2012年02期

2 叶甲生;;略论中国网络版权立法的现状及完善[J];安徽广播电视大学学报;2009年01期

3 李庆林;;论传播研究中媒介分析的对象和方法[J];安徽职业技术学院学报;2007年04期

4 李斌;;第三网络社会与新“差序格局”[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2006年05期

5 张秀燕;;基于3DS MAX的网络虚拟建筑场景漫游实现的研究[J];安徽农业科学;2010年27期

6 蔡芸;论广告记忆效应的策划[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);1999年02期

7 方志英,卢祥;发挥网络优势 开展英语听力技能训练[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2002年04期

8 丁忠利;高校人事工作数字化管理的探讨[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2003年05期

9 齐昕;;对我国中小企业发展电子商务的探讨[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年01期

10 姚敬旭;;智能化设计趋势在产品中的体现[J];安徽文学(下半月);2008年02期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 李怀骥;;虚拟现实技术在数字博物馆中的应用及创意方案[A];创意科技助力数字博物馆[C];2011年

2 秦国柱;;论移动数字时代广东社会管理的挑战与契机[A];2011广东社会科学学术年会——地方政府职能与社会公共管理论文集[C];2011年

3 王永盛;;传统出版业应如何面对数字化转型的挑战[A];科学评价促发展 品质服务谋共赢——第九届（2011）全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2011年

4 周斌;;网络民主背景下电子政务建设路径探析[A];中国行政管理学会2011年年会暨“加强行政管理研究，推动政府体制改革”研讨会论文集[C];2011年

5 赵伶俐;;审美认知:美学与认知心理学的联姻[A];中华美学学会第七届全国美学大会会议论文集[C];2009年

6 刘体斌;;三网融合双向进入最优策略研究[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年

7 王海波;;IPTV应用综述[A];2007第二届全国广播电视技术论文集2（下）[C];2007年

8 肖云;;数字科技馆体验馆的设计与实践[A];数字博物馆研究与实践（2009）[C];2010年

9 于翠玲;;媒介演变与文化传播的独特景观——中国编辑出版史的认识价值[A];中国编辑研究（2007）[C];2007年

10 于翠玲;;中国编辑学与西方媒介论的比较[A];中国编辑研究（2008）[C];2009年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 张志辉;网络条件下意识形态建设研究[D];南开大学;2010年

2 田剑;增价拍卖中投标者跳跃报价策略研究[D];电子科技大学;2010年

3 王峰;数字化背景下的城市公共艺术及其交互设计研究[D];江南大学;2010年

4 王秋苹;当代中国报业竞争力研究[D];福建师范大学;2010年

5 张奎;银行卡对消费促进作用的实证研究[D];武汉大学;2009年

6 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年

7 孙余余;人的虚拟生存与思想政治教育创新研究[D];山东师范大学;2011年

8 徐萍;从晚清至民初：媒介环境中的文学变革[D];山东师范大学;2011年

9 黄达安;超越工作至上的世界[D];吉林大学;2011年

10 张春梅;中国公立医院医疗服务信息披露规制研究[D];华中科技大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 赵广香;大学生媒介素养教育研究[D];安徽工程大学;2010年

2 于海霞;主体间性视域下高校德育主体间矛盾的消解[D];哈尔滨师范大学;2010年

3 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年

4 李园;信息化时代教育技术人文精神的缺失与重构[D];广西师范学院;2010年

5 王霞;青少年网络生态文明教育研究[D];广西师范学院;2010年

6 陈鹤松;高校思想政治理论课网络课程建设研究[D];广西师范学院;2010年

7 王莉;数码摄影在平面广告设计中的应用研究[D];浙江理工大学;2009年

8 马旭;网络舆论的伦理问题研究[D];大连理工大学;2010年

9 姚洪阳;试论人机关系的历史发展及其文化考量[D];长沙理工大学;2010年

10 刘思坤;影响力最大化与价值链增值[D];中国海洋大学;2010年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郑晓君;;微电影——“微”时代广告模式初探[J];北京电影学院学报;2011年06期

2 陈红莲;;网络“微电影”的传播学解读——以《老男孩》《四夜奇谭》等的热播为例[J];今传媒;2011年12期

3 陆昊菁;;病毒营销的社会化媒体传播动力挖掘[J];今传媒;2012年04期

4 赵萌;车亚鹏;;“微电影”:小容量,大任务[J];世界博览;2011年23期

5 程志宇;;企业网络社区营销模式的发展趋向[J];商业研究;2010年01期

6 孙悦;“三次售卖理论”与期刊赢利模式探析[J];出版发行研究;2004年03期

7 宋铮;月禾;;社区营销路在何方? 《成功营销》杂志行业热点系列沙龙之第6期:网络社区营销的成功模式探索[J];成功营销;2007年09期

8 沙曼;;从优酷网的高点击率看微视频网站的发展[J];传媒;2007年04期

9 黄琳;;客户关系价值研究——基于客户终生价值与客户推荐价值的分类比较[J];财贸经济;2008年08期

10 喻国明;;喻国明:2010年中国传媒发展的新景观[J];中国传媒科技;2010年05期

中国重要报纸全文数据库 前6条

1 本报记者 周南焱;[N];北京日报;2008年

2 商报记者 陈杰;[N];北京商报;2011年

3 记者 刘琼;[N];第一财经日报;2011年

4 张辉;[N];经理日报;2011年

5 邱秀聪;[N];人民日报海外版;2011年

6 中央财经大学 武超群;[N];中国新闻出版报;2007年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 王海萍;在线消费者粘性研究[D];山东大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 宋硕;传播学视野下的网络社区营销研究[D];华东师范大学;2009年

2 许秀银;传播学视野下的电视栏目剧研究[D];南京理工大学;2009年

3 崔海东;基于虚拟社区的品牌在线建设研究[D];山东大学;2009年

4 吴敏;基于微博的媒体营销研究[D];暨南大学;2010年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 逄格炜;;电影电视是不是综合艺术[J];大舞台;2010年01期

2 黄建宇;;数字化技术与电影电视后期制作[J];电影评介;2007年12期

3 赵抗卫;;美国主题公园的创意和它的产业形成[J];戏剧艺术;2008年01期

4 马士超;张韬;马丽娜;;数字电影的可选择性内容——数字电影时代的电影电视技术[J];现代电影技术;2010年04期

5 李劢;;人物的创造——电影电视与舞台剧的差别[J];青年文学家;2009年16期

6 孙丽娟;;关于我国历史影视剧的断想[J];电影文学;2011年06期

7 范建平;魏会学;;数字时代的送礼[J];大众文艺(快活林);2003年12期

8 动态童话;;数字童年[J];中华散文;2005年08期

9 关龙艳;;关于网络环境中“古典文学”教学的思考[J];内蒙古电大学刊;2006年01期

10 周星;;数字时代的艺术守望[J];郑州大学学报(哲学社会科学版);2006年03期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 James G.Lengel;;国际电影电视新技术[A];中国与世界影视文化多样性的现实与前景——中国高等院校影视学会第十一届年会暨第4届中国影视高层论坛论文集[C];2006年

2 李道新;;从“亚洲的电影”到“亚洲电影”[A];北京论坛（2008）文明的和谐与共同繁荣——文明的普遍价值和发展趋向：“艺术的超越与文明的发展”艺术分论坛论文或摘要集[C];2008年

3 高五峰;;数字3D电影技术分析及应用研究[A];2009中国电影电视技术学会影视技术文集[C];2010年

4 李亦中;赵菲;;辩证看待3D电影热[A];新世纪新十年：中国影视文化的形势、格局与趋势——中国高等院校影视学会第十三届年会暨第六届中国影视高层论坛论文集[C];2010年

5 朱觉;;电影数字化发展与展望[A];2009中国电影电视技术学会影视技术文集[C];2010年

6 韩婷婷;;浅述我国电影的市场化改革与创作批评[A];新世纪新十年：中国影视文化的形势、格局与趋势——中国高等院校影视学会第十三届年会暨第六届中国影视高层论坛论文集[C];2010年

7 刘达;杨雪培;;电影与电视的数字化演进分析及其思考[A];2009中国电影电视技术学会影视技术文集[C];2010年

8 金冠军;郑涵;;战后欧美文化视听贸易述评[A];中国与世界影视文化多样性的现实与前景——中国高等院校影视学会第十一届年会暨第4届中国影视高层论坛论文集[C];2006年

9 丁立;;提高电影洗印质量 迎接数字时代的挑战[A];2009中国电影电视技术学会影视技术文集[C];2010年

10 黄元文;罗共和;;论独立学院的品牌建立[A];中国民办教育家优秀论文集[C];2006年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 首席记者 栗明;[N];鞍山日报　;2011年

2 记者 林莉丽;[N];中国电影报;2011年

3 记者 邱凌;[N];朝阳日报;2010年

4 刘霞;[N];云南政协报;2010年

5 首席记者 李玉亮;[N];莱芜日报;2010年

6 记者 叶明旻;[N];镇江日报;2010年

7 本报实习记者 康婕;[N];中国电影报;2011年

8 毛羽　何振虎 丁荫楠 张思涛 王兴东 刘润为 沈卫星 黄式宪;[N];河北日报;2011年

9 本报记者 张欣刚;[N];延边日报;2010年

10 记者 白瀛　常亦殊 廖君;[N];新华每日电讯;2011年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 李静;新时期体制演变中的电影进口研究[D];山东大学;2010年

2 陈志国;台语电影的文化阐释[D];福建师范大学;2011年

3 周菁;和而不同——论WTO背景下中外合拍电影的跨界生存[D];暨南大学;2010年

4 胡黄河;007系列电影研究[D];西南大学;2011年

5 任明;电影、城市与公共性[D];华东师范大学;2010年

6 刘点点;跨媒介时代的文化产业[D];北京大学;2011年

7 邱宝林;新世纪中国青年导演电影话语建构图景与传播逻辑[D];上海大学;2012年

8 张蓓蓓;新时期乡村题材法制电影研究[D];山东大学;2011年

9 邓向阳;基于市场结构分析的中国电影产业发展研究[D];湖南大学;2011年

10 侯微;战争电影与国家认同[D];复旦大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 吕艳萍;数字时代的微电影营销研究[D];安徽大学;2013年

2 范德臣;新媒体环境下的电影营销研究[D];西南大学;2012年

3 邵梦烨;电影《101次求婚》网络营销策划案[D];浙江大学;2013年

4 冉思雨;微电影：微时代影像说服的叙事化转向[D];苏州大学;2013年

5 谢丽佳;图片电影的研究[D];四川师范大学;2011年

6 刘燕;科恩兄弟电影的叙事艺术[D];江西师范大学;2011年

7 薛国梅;微电影美学特征及其价值研究[D];山东师范大学;2013年

8 冯琛;电影后期制作数字化实践及趋势[D];上海交通大学;2010年

9 薛鹏;基于价值链理论的我国电影产业升级研究[D];北京交通大学;2012年

10 杨鹏;我国电影产品出口障碍及对策[D];湖南大学;2012年

  本文关键词：数字时代的微电影营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：156345