中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨

  本文关键词：中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨，由笔耕文化传播整理发布。

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中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨介绍

[摘 要] 本文从产权归属、产品形态、内容类别、平台属性四个维度剖析了，进而阐释了；渠道受制于人；强于PGC而非UGC；内容呈现同质化倾向。

文章指出，传统媒体要从抢滩APP，逐步走向移动互联网全产业链的竞争，拥抱平台化、社交化、视频化的发展大势。具体而言，可能要经过三个发展阶段：1、从打造微传播的集群和矩阵，到打造平台型的APP“航母战舰”；2、从内容平移和内容生产，走向内容集成和内容聚合，实现一体化发展；3、盈利模式要从过度依靠广告，纯净版xp系统，延伸至网络游戏、电子商务、O2O、移动增值业务等。

[关键词]：新闻类APP；客户端；市场竞争格局；盈利模式

一、中国新闻类APP的市场竞争格局

2014年，被新闻业界誉为“媒体融合元年”。移动互联网时代全面到来，微传播和轻应用已成为传统媒体的主流传播手段。在移动互联网、大数据、云计算等新技术的推动下，技术融合、渠道融合、内容融合、平台融合等均呈现蓬勃发展的态势。手机、PAD等智能移动设备成为受众上网第一终端的地位更加稳固，加之4G网络的普及、盈利模式的渐趋成形，移动互联网的发展一日千里。普及使用微博、微信和移动客户端，成为传统媒体拓展影响力、占领舆论新阵地的工作新常态。APP成为网民接入移动互联网的主要入口。新闻类APP则成为媒体跑马圈地、争夺移动互联网入口的重要着力点。截至2013年底，中国手机新闻客户端用户达3.44亿，同比增长48.3%，在中国手机网民中的渗透率达60.4%。[1]

目前，国内手机的市场占有率中，排在前三位的分别是小米、三星、苹果（联想、华为等相对居后）[2] ；主流操作系统依次为安卓系统、IOS和Windows Phone。从应用商店来讲，360手机助手则大幅领先，全球两大主导应用商店GOOGLE PLAY和IOS稍逊一筹。

艾瑞官方数据显示，截至2014年10月，360手机助手以35.8%的月度覆盖人数比例蝉联榜首，，月度总使用次数、月度总使用时间等数据也领跑于其他平台；豌豆荚和应用宝分别以16.59%、16.47%位列第二、第三；其它分发平台的覆盖率均不及10%。[3]

因此，我们可通过360手机助手和苹果IOS系统的新闻类APP下载量，管窥中国新闻类APP的市场竞争格局。由于苹果排行榜每日更新且其市场占有率相对较低，因此360手机助手的排行具有更强的代表性。

我们也可以从四个维度剖析了中国新闻类APP的竞争格局。

（一）从产权归属划分，可分为三类：

1、网络巨头类——大部分由外资主导，重于客户引流和功能延伸。如腾讯、搜狐、网易、百度、新浪、360、知乎等的新闻客户端。

网络巨头大都拥有自己的移动应用分发平台——应用商店，如腾讯拥有应用宝，360拥有手机助手，百度拥有手机助手和91无线等。近水楼台先得月，“渠道为霸”。它们可以持续性地为自己的APP予以推广。此类APP大体上延续了门户网站的发展思路，其用户数基本上以千万计。各大网络巨头意识到，移动互联网不是传统互联网的延续，而是对传统互联网的颠覆。新闻类APP不仅仅是对传统网络平台的内容平移，而是“内容+社交关系+场景应用”，因此内容的选择不再是“大而全”，而是“小而精”，要更加个性化、对象化、差异化。因此，其盈利模式就不是立足于传统的广告模式，而是要利用APP将客户引导进其整个移动互联网产业链中，然后再通过其它方式变现。

2、传统媒体类——主要为国资背景，背靠母体，强于内容平移。如新闻传播“国家队”中的人民日报、新华社发布、央视新闻，还有凤凰新闻、凤凰视频、澎湃新闻、浙江新闻、财经杂志等。此外，还有一批境外媒体的身影（如BBC、华尔街日报）。

党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年4月，刘奇葆同志从媒体发展格局、舆论生态变化、意识形态领域三个方面出发，强调了推进媒介融合发展的战略意义，指出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。[4] 8月，习近平同志强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。[5]

一方面得益于政治力量的推动，另一方面出于救亡图存的内在需要，各大传统媒体机构闻风而动，近年来纷纷推出微信公众号/订阅号、APP客户端等，与网站、微博联动起来，立体化、互动式、全天候地传播新闻信息。在激烈的市场竞争中，它们很快崭露头角。

新华社旗下迅速培育了一批具有广泛影响力的新闻类APP。“新华社发布”依靠新华社强大的新闻信息采集能力，已成为新华社推进传统媒体与新兴媒体融合发展的旗舰产品。各地党政企客户端以其为总入口、总龙头、总集成、总发布、总平台，互联互通，融合发展，成为地方党委政府开展移动政务的新媒体载体。以“新华社发布”为龙头的党政企客户端已全面覆盖全国31个省市自治区，各地分客户端约900家，覆盖了全国1/3以上的县级行政单位。[6] 新华网重点打造的新华新闻、新华炫闻已渐成气候；社办报刊（参考消息、瞭望、瞭望东方杂志、现代快报、上海证券报、中国证券报、经济参考报等）也纷纷加入APP大战阵营中来，其中参考消息APP下载量更是达到数百万级。

此外，新华社融合报道另一款主打产品“新华全媒头条”APP于2015年1月重磅推出，总编室牵头负责、跨部门整合资源，逐步实现全社融合报道常态生产、常态发布。

人民日报旗下的人民日报、环球时报APP，已经成为其拓展影响力的重要抓手；中央电视台旗下的央视新闻、Cbox央视影音、CCTV、新闻联播（CNTV）等APP，和原有平台优势互补、一体发展，集聚了大批粉丝。

地方军团中也不甘落后。新成立一年的上海报业集团，旗下已着力打造了上海观察、澎湃新闻等时政类APP，以界面为代表的财经类APP。它们以原创内容为特色，注重用户体验，满足了用户多样化、个性化的信息需求。SMG旗下的第一财经、阿基米德等新闻客户端让人耳目一新，它们快速聚拢人气，大大拓宽了社会化传播渠道。

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