手机媒体传播模式及市场营销分析.pdf下载

  本文关键词：手机媒体传播模式及市场营销分析，由笔耕文化传播整理发布。

重庆大学 硕士学位论文 手机媒体传播模式及市场营销分析 姓名：黄妍 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：杨尚鸿 20090602 重庆人学硕十学位论文 中文摘要 摘 要 随着移动通信技术的飞速发展，，手机从开始所使用的第一代模拟技术到现在 使用的第2．5代、第2．75代甚至第3代无线互联通信技术，手机在人们日常生活 中所扮演的角色已经不仅仅是～种通信设备，其信息承载的丰富性与多样性使其 作为一种信息传播媒介存在于人类社会中。手机媒体具备人际传播个性化特性、 点对点传播、互动性和能够达到精确传播效果以及大众传播建构公共话语空间等 特点，逐渐由人际沟通工具向大众传媒跨越，引起了业界和相关产业的关注。同 时由于基础数字技术、宽带技术以及软件技术的支撑使独立运营的传统电信网络、 计算机网络和广播电视网络正趋于相互渗透和相互融合，进一步促进3G时代实现 媒介内容移动化。但目前手机媒体的运营处于初步阶段，还不规范和成熟，经营 者管理和操作方式粗放，手机媒体强大的传播优势还未真正得到显现，手机媒体 产业各个环节的角色需要重新定位，其产业链亟待整合和完善，手机媒体商业模 式的变革势在必行。 本文对手机媒体产业链进行了深入的分析，合理建构了手机媒体传播模式， 结合当前手机媒体的运营模式以及国外手机媒体运营的成功案例，在对手机媒体 市场营销分析时应用了传统和

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