13大陆微电影发展现状与产业化路径探析(3)

发布时间：2016-10-29 18:31

本文关键词：大陆微电影发展现状与产业化路径探析，由笔耕文化传播整理发布。

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５．３．３精细的制作流程

在制作公司的剧本大纲经过层层筛选获得电视网的订单之后，便是经纪人代理公司入场的时机，他们负责为制作公司做演员的选定，经纪人公司手上掌握了大量的明星和专业演员，他们从中选择符合剧中角色的演员供制作公司选择。在确立主要演员以后，制作公司成立剧组主要制作班底，其中包括制片人，导演，技术人员的演职人员，从而开始组织拍摄制作。美剧的风靡绝不是偶然，总会有一些热门剧目不断出现，这与美剧拥有一批高水平的创作人员有着极大地关系，而搞水平的创作团队往往意味着高额的制作经费，美剧单集的制作成本是国内影视从业者难以想象。以科幻剧《ＬＯＳＴ》为例，它的单集制作成本平均为５００万美元，这样的经费投入相当于一部中等制作的电影。历史剧《罗马》单季的投入高达１亿美元，而一级的长度只有１２集。剧中宏大的场面和奇观化的视觉画面甚至可以媲美好莱坞历史大片，巨额的制作投入使得创作者们有了丰厚的收入保障。

５．３．４美国影视生产模式对于国内微电影创作的指导意义

国内微电影缺乏一套完整的制作流程，总的来看，影视产业的高速发展和各项工种的细分，在早期还会出现由个人提供创意，除此之外的制作流程基本上都是由团队分工合作，而后流水线的方式最终完成，这其中包括在中国有明显个人特色的工种，比如链条中最为关键的编剧与导演。

首先，微电影因为具有一定的商业属性，在微电影的制作上人们更多地是通过广告的制作模式来完成作品，因此极大的伤害了微电影的艺术性。尤其是商业广告型微电影尤其突出，企业和商家都开始重视微电影营销，大量的商业广告型微电影泛滥，这些盲目地堆砌商业元素使得微电影的品质整体下滑，在大量植入广告的微电影中。人们的审美受到严重的损害，这也影响了微电影的整体水平。

其次，微电影在剧本制作环节也存在着一些问题，影视剧创意人往往是提供剧本提纲的第一人，这个提供是实现创意的蓝本，它主要包括故事的梗概、人物性格、人物关系以及场景的设置等等基本内容。作为一剧之本的剧本是决定一部影视作品优劣的关键，而微电影在制作过程中缺乏对剧本环节的把控。其次，在拍摄和后期剪辑的过程中，微电影也存在着一些问题，总的来说，微电影的制作和投资都是微型的，这决定了微电影的准入门槛较低，随着影像设备的不断更新，普通大众可以参与微电影的制作和拍摄，它越来越成为一门为大众共有的艺术形式，自媒体时代微电影满足了

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人们通过影像的自我表达的这种方式，使得一批民间的组织和个人创作了大量微电影作品，但是由于资金投入量不足，缺乏相应的专业素质，因此期间产生了一批品质低下的作品，极大地降低了微电影行业的整体水平。

美国影视剧已经形成了一套国际先进的工业标准化生产制度，发达的影视产业链条使得美国影视剧一直以流水线生产为特色。影视产业的高速发展和各项工种的细分，除了在早期还会出现由个人提供创意，除此之外的制作流程基本上都是由团队分工合作，而后流水线的方式最终完成，这其中包括在中国有明显的个人特色的工种，比如链条中最为关键的编剧与导演。在美国电视剧创作体系过程中，制作公司、电视台和经纪入代理公司之间相互合作的关系所形成的商业价值和艺术价值是商业电视网络选择的标准。制作公司作为创意与内容制作主体，与电视台形成稳定的委托关系，电视台选定制作公司的剧本并且委托其完成影视剧的拍摄：与此同时，经纪人代理公司在美国影视产业里也扮演着极为重要的角色，经纪人代理公司手上掌握了这一生产链条当中主要的创作主体，与导演、演员、编剧都与之有着深厚的合作关系。

无论是作为中国电影电视事业意义不凡的老师，还是作为世界影视事业的领军者，美国影视产业都一直是我们关注和研究的焦点，在新时期，我们的微电影产业化如果想走向新的高度，应当借鉴美剧先进的影视产业制作模式，引导微电影走向产业化专业化的新高度。

５．４美剧传播发行销售模式对国内微电影的借鉴意义

５．４．１美剧多级销售模式

美剧在传播发行模式上有着其独到之处，多级销售的模式是其最大特点。其销售体系主要有三个主要渠道组成，第一种是以联播网为主体的加盟台式分播渠道；第二种是以有线网络为主体的有线频道分播渠道；第三种是以辛迪加为代表的多级分播体系。其中，联播网与有线网络知是发行网络的主要组成部分。美剧通过六大联播网将电视机输出给与其加盟的地方电视台，以广告收入换取利润。辛迪加是美国电视节目交易链条中的纽带，它整合了美国电视网落得分销系统，是制作公司与商业电视网之间的第三方分销系统。辛迪加的角色是分销商和集成商以及谈判平台，辛迪加具体的作用便是将各大商业电视网不再播映的优秀剧目打包售卖给地方电视台，也提供小部分适合地方电视台首播的性价比高的剧目，还会参与影像制品的发行销售。

５．４．２“演季’’和“非演季＂发行策略

“演季”和“非演季”是美剧的一大特色，美国商业电视网根据美国观众的收视习惯来安排节目的播出，“演季”的时间一般在每年的９月中旬到次年５月，这是由于人们户外活动着这个时间段相对较少，人们可供选择娱乐方式极为有限。在晚间大多数美国人会选择在家中收看电视剧，毫无疑问，演季正是美剧播出的黄金时期，大多数在黄金时间段播出的情节剧，情景喜剧以及电视电影都选择在演季播出。“非言语的季节”，于每年十二月中旬至次年一月下旬，美国电视业将在这个阶段被称为“冬歇”在这个时间段陆续有圣诞节和新年的假期，商业电视网会停止一些美剧的播出，以一些适合节日气氛的电视节目为主要播出内容。据美国权威的咨询公司尼尔森统计数据来看，美剧在“演季”的收视率要比在“非演季”平均高出１０个百分点，在“非演季”阶段除了一些新闻节目，商业电视网络播出的节目大多以重播为主。“演季”播出制度早已经深深为美国观众所接受，成为了美国人生活习惯中的一种，电视网络与观众在此达到了高度的默契，，形成了一种互相信任的约会意识。

５．４．３高效评价体系所带来的启发

美国电视网络高效的发行方式离不开一套完整的收视率评价体系，收视率调查咨询权威尼尔森公司将曾经将全美电视市场细分为２１１个，它通过全程监视调查的方式掌控了全美商业电视网络在各个时间段的收视率。尼尔森还会在每年的固定几个月份对２６个观众组别进行针对性的市场重点调查。商业电视网络根据收视率的点差结果决定美剧３０秒广告的价格，往往在剧中插播的３０秒广告是美剧重要的收视指标，其价格高低直接反应了电视剧的热门程度。收视率调查甚至会决定一部电视剧的生死存亡。上一节提到的美剧在制作过程中边拍边播的制作模式就是与收视率调查相适应的。制作公司在每年季播开始之前便会准备好５集备播聚集，剩下剧集则是在电视机正式播出期间制作。这种与收视率同步的制作方式使得美剧可以根据市场表现来灵活调整剧集内容的制作，并且可以随时接受观众的意见，很多观众的创意和要求都写入了剧本当中，这极大地保证了美剧制作往一个正确的方向发展。

５．４．４美剧先进的网络发行模式

随着互联网ｗｅｂ２．０时代的全面到来，网络和通信技术飞速成长，美剧的营销渠道也有了新的变化，日益形成了网络营销渠道与传统电视网络营销渠道的对峙，当然，

就发展趋势而言，网络营销渠道最终会成为主流营销渠道。在Ｎｅｔｆｌｉｘ和Ｙｏｕｔｕｂｅ为代表的网络平台上，网民可以通过在线支付的方式下载和点播自己喜爱的方式，这使得电视剧产品可以通过网络直接传达给观众。部分在网络上销售的电视剧甚至会先于电视网络播出。随着网络营销的全面覆盖，手机移动互联网络上的电视剧发行成为美剧全新的销售途径，以美国着名的科技公司苹果公司为例，苹果通过在线商店为苹果手机用户提供电视机下载的相关服务，手机用户通过无线网络购买聚集，平均单机的价格在１０美元以内，并且在剧集的宣传期间会推出相应的下载优惠，吸引更多的用户通过苹果手机购买电视剧，制作公司甚至会应邀为手机用户群体专门定制手机电视剧。随着手机网络播放电视剧的方式不断普及，美剧又多了一种全新的盈利方式，迅速占领市场份额，创造潜在的价值，全面提升社会影响力。

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多士；五宝口，口

微电影的出现与媒体技术的革新和媒体环境的变化息息相关，日益增长的受众需求更是促使了微电影产业的日益繁荣，如今，微电影已然成为影视产业的重要组成部分，在微电影发展逐渐成熟的今天，它形成了一套较为完整的产业链条，并且存在着多元的生产制作方式，这是微电影走向流水化工业生产的必经之路。当然，由于微电影有其自身的艺术特性和商业特性，在高速发展过程中也呈现出了各种问题，这些问题的解决需要学界和业界共同努力，一方面，要遵循微电影产业自身的发展规律，不可一味谋求经济利益，应当立足文化特色，利用好文化资源，走可持续发展的产业化道路。另一方面，我们要时刻创新，在经济，科技，文化，等领域借鉴成功的发展模式，用来促进微电影产业的发展，使得微电影产业化路径沿着一条科学而有序的方向前进。本文在很多方面还存在着不足，希望老师予以指正。

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