我国电视剧植入式广告发展研究.pdf

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河北大学 硕士学位论文 我国电视剧植入式广告发展研究 姓名：杨建宁 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：张浩达 20100501 摘 要 摘 要 电视剧植入式广告通过电视剧平台将产品及品牌信息进行传播，，以娱乐化的方式将 广告信息向受众传递。作为普通硬广的有效补充，电视剧植入式广告以资源丰富、性价 比高等优势逐渐被广告主青睐。电视剧植入式广告的主要表现形式有剧情植入、角色植 入、场景植入、道具植入、台词植入和广告植入等。通过将不同的植入手法进行搭配才 能起到在一部电视剧中达到最好的效果。进行电视剧植入式广告操作是一个概念操作， 要通过植入点进行放大，进行后续多效的公关宣传，用整合传播的思维将电视剧植入式 广告效果进行最大化。 关键词：电视剧 植入式广告 现状 定位 效果 I Abstract Abstract Abstract AAbbssttrraacctt Product placement in TV series impressing the messages of product and brand in a amusement way. As a complementarities of normal advertisement, Product placement in TV seriesshows us a different way in advertising. Every year there are so many TV seriesswere produced in China and that made the costin Productplacement became very small. Resource enrichment and lower price is the reason why more and more brands be willing to use it. Productplacementin TV seriescan be divided in the followingaspect:gut,role,scene,

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