浅谈好莱坞大片营销对中国电影营销的启示
本文选题：好莱坞 切入点：电影营销 出处：《电影文学》2014年20期
【摘要】：纵观好莱坞电影发展的历史,短短百年间诞生了大量的经典作品。好莱坞出品电影的投资效益往往表现较好,无论是从票房价值、美国文化的全球影响,还是电影产业的良性发展都得到了全球电影界的广泛认可。本文介绍了好莱坞大片的营销特点;同时也分析了国产电影营销与好莱坞大片营销的差距,这些差距表现在营销观念淡薄、营销人才奇缺以及营销模式单一三个方面;最后从创新融资和制作方式、注重国产电影品牌、注重后电影市场的开发以及利用以市场为中心的整合营销方案四个方面,提出了借鉴好莱坞大片营销经验加强国产电影营销的建议。
[Abstract]:Throughout the history of Hollywood film development, a large number of classic works were born in a short period of one hundred years. The investment returns of Hollywood films are often better, both from the value of the box office and the global impact of American culture. The sound development of the film industry has been widely recognized by the global film industry. This paper introduces the marketing characteristics of Hollywood blockbusters, and also analyzes the gap between domestic film marketing and Hollywood blockbuster marketing. These gaps are manifested in three aspects: weak marketing concept, a shortage of marketing talents and a single marketing model. Finally, from innovative financing and production methods, we should pay attention to domestic film brands. Focusing on the development of the post-film market and utilizing the market-oriented integrated marketing scheme, this paper puts forward some suggestions on how to use Hollywood blockbuster marketing experience for reference to strengthen the domestic film marketing.
【作者单位】： 太原师范学院;
【分类号】：J943
【参考文献】
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【共引文献】
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【二级参考文献】
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【相似文献】
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1 苏W，
本文编号：1698281
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