新媒体语境下中国电影营销之路探析

发布时间：2018-05-03 22:03

  本文选题：新媒体 + 电影营销　； 参考：《新闻知识》2014年11期

【摘要】：新媒体语境下,世界电影市场竞争与中国电影市场营销的现状,使中国电影人呼唤电影业整合营销和品牌营销的到来。以张艺谋的《英雄》和《十面埋伏》为代表的中国电影,已成功地迈出了营销的第一步。但中国电影的初级市场营销模式与电影营销起步晚、体制不健全等众多现实条件,决定了其与好莱钨电影相比依然存在着很大的差距。新媒体环境下,中国电影只有充分利用新媒体传播的优势,抓住营销过程中的个性化、互动性、分众化传播方式,才能于世界电影的营销战中凸显快速发展。
[Abstract]:In the context of new media, the competition in the world film market and the current situation of Chinese film marketing make Chinese filmmakers call for the arrival of integrated marketing and brand marketing in the film industry. Chinese films, represented by Zhang Yimou's Heroes and ambush on all sides, have successfully taken the first step in marketing. However, the initial marketing mode of Chinese film starts late with the film marketing, the system is not perfect, and so on, which determines that there is still a big gap between the primary marketing model and Hollywood film. Under the new media environment, only by making full use of the advantages of new media communication, grasping the individuation, interactivity and diversity in the marketing process, can Chinese films develop rapidly in the marketing war of the world.
【作者单位】： 成都理工大学传播科学与艺术学院;
【分类号】：J943

【共引文献】

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