广告屏蔽应用对数字传媒业的冲击与应对策略

发布时间：2018-05-27 08:17

  本文选题：广告屏蔽应用 + 数字传媒业　； 参考：《传媒》2017年20期

【摘要】：截至2015年年底,有22%的全球手机用户和30.6%的中国智能手机用户安装了广告屏蔽应用,这对数字传媒业产生了巨大冲击,威胁到内容提供者的生存。用户安装广告屏蔽应用的主要原因是广告对用户容易造成侵扰、消耗流量、侵犯隐私以及由此造成的信息安全问题。对此,本文认为,应当根据用户对广告的容忍度选择投放方式,主动提供用户广告关闭设置,从用户体验出发选择内容发布平台,发布原生广告,通过与广告屏蔽应用开发者进行合作,来实现对广告屏蔽软件的规范。
[Abstract]:By the end of 2015, 22 per cent of global mobile phone users and 30.6 per cent of Chinese smartphone users had installed advertising blocking applications, which had a huge impact on the digital media industry and threatened the survival of content providers. The main reason for the user to install the advertisement shield application is that the advertisement is easy to intrude on the user, consume the traffic, violate the privacy and the information security problem caused by the advertisement. In this paper, according to the tolerance of the user to the advertisement, we should choose the way to put it, offer the setting of closing the user's advertisement, select the content publishing platform from the user experience, and release the native advertisement. Through the cooperation with the developers of advertising blocking application, the specification of advertising shielding software is realized.
【作者单位】： 重庆大学新闻学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费跨学科重大项目“社交媒体中新闻生产与消费模式研究”(项目编号:106112015CDJSK07XK19)的阶段性成果
【分类号】：F713.8;G206

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本文编号：1941207