明星效应与中国电影票房的实证研究

发布时间：2018-08-05 09:57

【摘要】：目前,明星阵容已成为电影投资制作的一大风潮。基于中国2013~2016年期间放映的189部明星电影的相关数据,运用"两步法"对明星效应进行了量化,增加放映场次、体裁、故事熟悉度、制片成本、导演、电影评分等控制变量,建立起研究票房与明星效应之间关系的回归模型。结果表明,明星影响力与票房正相关,明星的人气确能带动观众消费。因而在电影制作、发行、放映过程中,应当注重采取联合营销,放大明星效应;整合市场资源,系统管理发行;坚持内容为王,提升影片质量。
[Abstract]:At present, the star lineup has become a big trend of film investment and production. Based on the data of 189 star films screened in China from 2013 to 2016, this paper quantifies the star effect by using "two-step method" to increase the number of screenings, genre, story familiarity, production cost, director, film rating and other control variables. A regression model was established to study the relationship between box office and star effect. The results show that star influence and box office positive correlation, star popularity can really drive audience consumption. Therefore, in the process of making, distributing and showing the film, we should pay attention to the joint marketing, enlarge the star effect, integrate the market resources, manage the distribution systematically, insist on the content as the king, and improve the quality of the film.
【作者单位】： 南京师范大学社会发展学院;南京大学国家文化产业研究中心;武汉大学国家文化创新研究院;
【基金】：江苏文化厅项目“江浙沪文化市场区域合作与一体化路径研究”(项目编号:16YB34) 南京师范大学“青蓝工程”培养对象项目的研究成果
【分类号】：J943

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本文编号：2165435