基于双边市场理论下的新兴视频产业收益分配及竞合博弈研究

发布时间：2017-01-03 14:23

  本文关键词：双边市场下电视传媒平台兼并的福利效应分析，，由笔耕文化传播整理发布。

《北京邮电大学》 2011年

基于双边市场理论下的新兴视频产业收益分配及竞合博弈研究

王崇鲁  

【摘要】：论文对新兴视频产业进行系统性研究：一是提出了新兴视频业务的概念和特征,进行了新兴视频业务的产业链分析,总结出了制约新兴视频业务发展的五大问题；二是基于双边市场理论、博弈论、竞合理论构建模型,讨论了新兴视频产业中平台运营商与内容提供商的收益分配与竞合博弈问题,以及新兴视频业务平台间的竞合博弈问题,并根据我国新兴视频业务运营数据进行了数据仿真,验证了模型的结论；三是在模型中所得命题和结论的基础上提出了新兴视频产业发展政策、新兴视频业务运营建议和企业竞合策略,对我国电信运营商、广电企业、互联网公司发展新兴视频业务,以及政府相关部门的监管政策制定工作均有很强的指导意义。模型具有具有很强的应用创新价值和广泛的普适性,也可以用来分析移动增值业务、移动互联网业务等平台型业务的定价、收益分配及竞合策略等问题。全文分为四部分内容： 第一部分,绪论和理论综述,包括第一章和第二章。 第二部分为第三章,新兴视频业务发展情况研究。提出了新兴视频业务的概念和特征,进行了新兴视频业务的产业链分析,并对IPTV、手机电视、互联网电视、互动电视的国内外发展情况、运营模式、盈利模式等进行了研究,梳理总结出了新兴视频业务发展中存在的问题。 第三部分是论文的核心,包括第四章、第五章和第六章,每章分别建立了一个模型,构成论文的三个创新点。 第四章基于双边市场理论和博弈论建立了两阶段价格博弈模型,讨论了垄断平台下平台运营商与内容提供商间的竞合博弈问题,并进行垄断平台利润最大化和社会福利最大化下均衡分析,讨论了内容提供商提供的内容对消费者带来的边际效用(b)与平台用户对内容提供商的广告收入的边际贡献(a)对均衡时信息费分成比例、信息费定价、宽带接入费、平台和内容提供商利润及社会福利等均衡结果的影响,并根据我国新兴视频业务运营数据进行了模型数据仿真,得出新兴视频业务运营要坚持后向收费为主；政府管制的方向仍是要推动降低宽带接入费,但需要对平台运营商宽带设施投资的资金补偿机制或其他配套政策,来调整政府管制带来市场扭曲；繁荣内容市场对促进新兴视频业务发展至关重要等主要结论。 第五章基于双边市场理论建立了垄断平台下平台运营商与内容提供商收益分配模型,进行了政府管制和不管制两种情况下的收益分配分析,重点讨论了信息费分成比例和广告费分成比例对平台利润、内容提供商利润及社会福利的影响,并根据我国新兴视频业务运营数据进行了模型数据仿真,着重论证了推动广告费分成对均衡新兴视频产业间收益分配的重要意义,得出平台获取的信息费分成比例不是越高越好,要控制分成比例在合理范围内,保证内容提供商收益,推动内容创新；引入广告费分成对平衡新兴视频产业链间的收益分配,提高社会总福利具有重要作用等主要结论。 第六章基于双边市场理论和博弈论建立了双寡头平台下平台运营商间的两阶段竞合博弈模型,并进行了均衡规模、均衡利润和均衡定价分析,讨论了领先者平台和后进入者平台间的竞合策略,重点论证了后进入平台的后动优势及策略,最终得出后进入者具有明显的后动优势,视频内容市场越繁荣,后进入者的后动优势越明显；进入平台应该坚持低价和定位中低端的模仿性创新策略和规模化发展策略,先进入平台应该坚持优质高价和定位中高端的创新策略和差异化发展策略等重要结论。 第四部分,论文的主要结论和建议,包括第七章和第八章。第七章根据本文三大模型的命题和结论提出了12条新兴视频业务的产业发展政策建议用于指导政府部门指导监管政策,5条新兴视频业务发展和企业竞合建议,指导电信运营商、广电企业、互联网公司发展新兴视频业务。第八章总结了本文主要的命题和结论,并对下一步研究进行了展望。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F49;F224.32
【目录】：

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