基于4V理论的中国的电影品牌营销策略的分析.pdf文档全文免费阅读、在线看

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基于4V理论的中国电影品牌营销策略研究 摘 要 自中国电影步入产业化轨道以来，电影品牌的发展突飞猛进，取得了令人瞩 目的成绩，中国电影行业整体的营销意识在不断加强，但不可否认的是，中国电 影品牌营销仍然存在不少问题。更新中国电影品牌的营销观念，以推进中国电影 品牌的发展具有十分重要的意义。 本文以中国电影品牌营销策略的现状分析为逻辑起点，运用“4V营销理论”， 对中国电影品牌的营销策略展开分析，提出了中国电影品牌的“4V营销策略”， 并以武侠电影《龙门飞甲》为个案，验证了4V营销理论在武侠电影品牌中的成 功应用。 本研究认为，中国电影品牌的“4V营销策略”，即差异化营销、功能弹性化 营销、附加价值化营销和共鸣营销四大策略，能给中国电影品牌营销提供新思路。 差异化营销的主旨在于生产差异化产品，细分差异化市场，打造差异化企业形象。 功能弹性化营销强调发挥核心功能，拓展延伸功能，提升附加功能，要求电影企 业对不同影片采取不同的营销策略，注重打造新媒体营销平台，促进营销方式的 多样化发展，重视电影美学的应用，注重电影艺术与技术融合。附加价值化营销 注重开发电影衍生产品，注重票房及影院的多元营销，不断充实电影品牌的文化 内涵。共鸣营销要求电影企业必须以“顾客导向”为基准，提供观众需要的电影 产品，增强观众对电影品牌的忠诚度，让观众对电影产生共鸣。 关键词：电影品牌；差异化营销；功能弹性化营销；附加价值化营销；共鸣营销 lI 硕士学位论文 Abstract SincetheChinesefilmhasenteredthe of film industrialization，the process made the brandhas and lotsofremarkableachievements．At developedveryquic

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