不同生命周期状态下传媒市场结构的特征

发布时间：2019-02-13 13:33

【摘要】：处于不同产业生命周期的传媒,其市场结构表现出不同的特征:在产业引入阶段,传媒的受众市场与产品市场发展速度不一致,市场进入壁垒较低,市场集中度较高,并呈下降趋势;在产业成长阶段,制度性进入壁垒日趋规范,结构性进入壁垒不断提高,但依然有大量传媒涌入市场,市场集中度进一步下降,媒介产品差别化竞争表现得比较明显;在产业成熟阶段,市场进入壁垒明显提高,表现出粘性壁垒或刚性壁垒的特征,市场结构趋于稳定,产业经营转型是市场结构变化的重要驱动力量。在传媒市场结构调整过程中,要针对不同生命周期的传媒,采取相应的调整路径,从而优化传媒市场竞争机制和市场绩效。
[Abstract]:The market structure of media in different industry life cycle shows different characteristics: in the stage of industry introduction, the audience market and product market develop at different speed, the barriers to market entry are lower, and the market concentration degree is higher. And showed a downward trend; In the stage of industrial growth, the institutional barriers to entry are becoming more and more standardized, and the structural barriers to entry are constantly improving. However, there are still a large number of media pouring into the market, the market concentration is further declining, and the differentiated competition of media products is evident. In the mature stage of industry, the market entry barrier is obviously raised, showing the characteristics of viscous barrier or rigid barrier, the market structure tends to be stable, and the industrial management transformation is the important driving force of the market structure change. In the process of adjusting the media market structure, we should adopt the corresponding adjustment path for the media with different life cycles, so as to optimize the competition mechanism and market performance of the media market.
【作者单位】： 中南民族大学文学与新闻传播学院;中国传媒大学;
【基金】：国家社会科学基金重大招标项目“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”(项目编号:12&ZD017) 教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国传媒产业市场结构演变效应的实证研究”(项目编号:12YJC860036)的研究成果
【分类号】：G206-F

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