基于双边市场的媒体跨媒介竞争效应分析

发布时间：2020-02-12 01:42

【摘要】：基于三网融合的现实背景,在双边市场理论框架下,构建了媒体跨媒介竞争博弈模型。模型分析表明:媒体平台进行跨媒介扩张,可以增加自身消费者数量、广告投放数量以及广告费用;媒体平台跨媒介扩张存在一个投资临界,只有当投资成本小于这一临界时,跨媒介扩张才会增加媒体平台的利润;随着广告厌恶型消费者所占比例的增加,两家媒体平台最终的均衡广告收费和利润都会提升,进行跨媒介扩张的媒体平台广告量和消费者数量会减少,而没有进行跨媒介扩张的媒体平台广告量和消费者数量会增加。

【相似文献】

相关期刊论文 前5条

1 程贵孙;陈宏民;孙武军;;双边市场下电视传媒平台兼并的福利效应分析[J];管理科学学报;2009年02期

2 郭秀兰;;报业双边市场的定价分析[J];现代经济信息;2010年08期

3 张辉锋;;交叉网络外部性还是单向网络外部性?——传媒业内的双边市场辨析[J];国际新闻界;2012年03期

4 邓向阳;欧俊英;;双边市场理论视角下的微博营销平台建设[J];当代传播;2013年05期

5 ;[J];;年期

相关会议论文 前1条

1 昝胜锋;;媒体类双边市场非对称定价研究[A];科技创新与文化创意产业——2012年山东省科协学术年会分会场青年科学家论坛文集[C];2012年

，

本文编号：2578646