“后电影”产品的开发与营销策略研究

发布时间：2017-03-20 19:06

  本文关键词：“后电影”产品的开发与营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在数字技术普及,网络等新媒体崛起的时代,产业融合已经成为各个领域发展的必然趋势,正是在这种大背景下,电影产业也在从电影媒介向整个传媒产业扩散、从虚拟内容产业向实体产品产业延伸。“后电影”产业即是产业融合的产物,它的发展也是电影产业走向成熟而不得不面对的迫切问题。“后电影”产品的开发和营销则是“后电影”产业发展的关键问题。通过对国内外“后电影”产业现状的考察,可将当下主要的“后电影”产品开发方式归纳为以下三种模式,即以迪斯尼为代表的以电影公司为主导的开发模式,以天络行为代表的以渠道商和品牌授权运营商为主导的开发模式和以麦当劳为代表的以强势品牌企业为主导的开发模式。在“后电影”产品的营销方面,整合营销是当前整个电影产业企业营销的主流。同时,新技术环境的出现也为“后电影”产品的营销提供了新的机遇：互联网与移动互联网为其提供了新的传播平台；数字化的技术为相关产业的联动扫清了介质障碍。这些新技术也促进了“后电影”产品开发与营销之间的互动,为营销介入到大电影产业链的各个环节提供了可能性,从某个程度上来说,营销可以走到产业链的最前端来主导电影和“后电影”产品的生产。因此,我国“后电影”产业的开发与营销可从以下几点切实可行的策略入手,即,在开发方面,现阶段以开发以网络平台为依托的“后电影”产品为重心,其他“后电影”产品多样发展,建立有层次的、立体的“后电影”产品综合发展体系；其次,对电影的知识产权进行合理开发,充分利用电影中“可以单独使用的作品”。在营销方面,依靠电影本身的媒介属性,发挥电影品牌的影响力,充分利用新媒体,以数据库营销、病毒式营销等网络营销为驱动,利用电子商务手段构建“后电影”产品营销新渠道,传统营销手段与新媒体营销手段并用,形成“后电影”产品整合营销传播体系。“后电影”产品的开发与营销有机结合,互为驱动,协同发展。
【关键词】：后电影 大电影产业 数字技术 网络时代 整合营销传播
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 引言9-21
• 第一章 “后电影”产业构成及发展21-35
• 第一节 电影产业构成21-23
• 一、大电影产业21-22
• 二、大电影产业中的“后电影”产业22-23
• 第二节 国外的“后电影”产业发展现状23-29
• 一、美国“后电影”产业23-25
• 二、欧洲“后电影”产业25-26
• 三、日韩“后电影”产业26-29
• 第三节 国内的“后电影”产业发展现状29-35
• 一、我国“后电影”产品的开发现状29-30
• 二、我国“后电影”产品的营销传播现状30-35
• 第二章 “后电影”产品市场结构及消费特征35-43
• 第一节 “后电影”市场的基本结构35-40
• 一、我国“后电影”产品市场结构35-38
• 二、“后电影”市场的两级销售38-40
• 第二节 “后电影”产品的消费特征40-43
• 一、“后电影”产品的文化属性40-41
• 二、“后电影”产品的符号消费41-43
• 第三章 “后电影”产品的开发模式43-53
• 第一节 “后电影”产品开发的基础43-46
• 一、电影产品的知识产权是开发的基础43-44
• 二、电影知识产权的保护44-46
• 第二节 “后电影”产品开发的一般形式46-47
• 一、电影版权交易46
• 二、电影形象授权46
• 三、现阶段的电影知识产权开发46-47
• 第三节 由不同主体主导的“后电影”产品开发模式47-53
• 一、以迪斯尼为代表的电影公司主导开发模式47-49
• 二、以天络行为代表的渠道商和运营商主导开发模式49-50
• 三、以麦当劳为代表的强势品牌企业主导开发模式50-53
• 第四章 国外“后电影”产品营销策略分析53-61
• 第一节 “后电影”产品营销的基础53-58
• 一、“后电影”产品营销的营销理论基础53-55
• 二、媒介平台：数字技术带动的媒介融合55-56
• 三、产业平台：数字技术支撑的大电影产业56-58
• 第二节 “后电影”产品开发与营销的互动58-61
• 一、“火车头”理论与电影品牌58-59
• 二、电影营销制动生产59-61
• 第五章 中国“后电影”产业的发展路径探究61-79
• 第一节 促进中国“后电影”产业基础性问题的解决61-68
• 一、转变电影观念61-64
• 二、电影企业集团化64-66
• 三、保护电影知识产权66-68
• 第二节 中国“后电影”产品的开发策略探究68-73
• 一、建立以网络产品为主的“后电影”产品综合发展体系68-71
• 二、对电影知识产权合理开发和利用71-73
• 第三节 中国“后电影”产品的营销策略探究73-79
• 一、发挥电影本身品牌的影响力73-74
• 二、建立新媒体为驱动的“后电影”产品整合营销传播体系74-79
• 结语79-81
• 参考文献81-85
• 附录85-86
• 致谢86-88

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：“后电影”产品的开发与营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：258290