基于企业营销需求视角的微电影广告研究

发布时间：2017-03-25 05:13

  本文关键词：基于企业营销需求视角的微电影广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网传播与企业营销需求的双重发展,营销3.0时代的来临,我们已经身处一个社交新时代中。曾经明星博客、论坛是主流,而现在,微博、微小说、微电影纷纷充斥着人们的日常生活。由此可见,一个互动传播时代已经来临,个企业营销的新时代也将拉开帷幕。 微电影作为一种最新型的视频内容呈现形式,刚出现就引起了企业的关注,成为企业整合营销的组成部分。媒体给网民带来新的信息平台的同时,也给企业提供了更多的营销机会,依托新媒体成长的微电影广告则迅速成为企业的新宠。 宝洁奥运《为母亲喝彩》、六神花露水《花露水的前世今生》、国美电器《我的1876》等最新微电影广告,在网络上不断创造着点击奇迹,更为企业带来了显著的营销效果。就目前广告市场来看,观众对传统电视广告及电影植入广告接近“零容忍”态度,而微电影广告却独树一帜,形成独特的现象。因此,把微电影广告的营销模式与企业营销的最新需求进行结合分析,具有一定的现实意义和指向价值。 本文从企业营销需求变化的视角出发,总结了在营销3.0时代,企业营销需求、受众需求的转变,证明了企业营销出现的缺口与微电影广告的出现相契合,并结合案例对微电影广告自身的发展提出自己的建议。 本文一共分为六个部分。 第一章为绪论,介绍了本文关于微电影广告研究的选题背景与意义、前人的研究成果,本文的研究内容,研究目标,研究现状以及研究方法。 第二章是对微电影广告进行概述,对其相关概念进行了界定；在概念界定的基础上,对其与剧情短片、病毒视频的差异进行了辨析；介绍了微电影广告的出现背景、广告类型,以及结合目前市场来分析微电影广告的生存现状。 第三章是本文的重点,从营销1.0时代到营销3.0时代,企业营销需求的有了很大的转变,也出现了缺位。这一章对企业营销背景的转变、需求的转变做了详细的探讨。 第四章是在营销转型时期,微电影广告的出现刚好契合了企业营销的最新需求,这是微电影广告得以生存发展的根本原因；该章也对微电影广告目前的营销模式进行分类。 第五章是笔者基于自己的实习经验、所得到的一手材料,对微电影广告案例——万通汽修《城市,有我奋斗的青春》系列,从制作、执行、传播媒介的选择、传播效果评估等各方面进行全方位分析,并从案例中提炼出笔者对微电影广告创作、传播的个人建议。 第六章由第五章延伸而来,通过万通汽修微电影广告的成功营销,结合了企业营销的最新需求,分别从企业营销观念的转变、微电影广告营销的“制胜之道”,以及微电影广告能够带给企业的“新价值”三方面进行分析,证明了微电影广告的出现与企业营销最新需求相契合,以及微电影广告对于当下广告营销市场的重要性。 第七章对微电影广告发展环境的优劣进行探索,以及总结不足,希望后期能够进行更深一步的研究。 总而言之,微电影广告是新营销时代尖锐的一把武器,是不同受众群体都喜闻乐见的新艺术形式,是企业营销模式创新的一剂良药,笔者对其进行研究,具有其广泛的学术和现实意义。
【关键词】：微电影广告 企业营销 受众需求 发展环境
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.8;J943
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 目录8-10
• 第一章 绪论10-18
• 第一节 研究背景10-11
• 第二节 研究意义11-12
• 第三节 研究综述12-17
• 第四节 研究思路与方法17-18
• 第二章 微电影广告的缘起18-23
• 第一节 不一样的广告——微电影广告的概念界定18
• 第二节 微电影广告与剧情短片、病毒视频的区别18-19
• 第三节 微电影广告出现的背景19-20
• 第四节 微电影广告类型20-21
• 第五节 微电影广告的生存现状21-23
• 第三章 网络传播背景下企业营销需求的转型23-28
• 第一节 营销2.0时代的需求及不足23
• 第二节 互联网时代的营销方式变革23-25
• 第三节 营销3.0时代企业营销战略缺位25-28
• 第四章 营销转型时期微电影广告发展契机28-34
• 第一节 转型时期微电影广告被催生28
• 第二节 微电影广告与企业营销战略的契合28-30
• 第三节 微电影广告营销模式解析30-34
• 第五章 企业微电影广告营销案例——万通汽修微电影《城市,有我奋斗的青春》34-40
• 第一节 万通汽修学院传播背景分析34
• 第二节 《城市,有我奋斗的青春》创作过程及传播策略分析34-39
• 第三节 《城市,有我奋斗的青春》传播媒介选择及效果评估39-40
• 第六章 万通“微电影模式”带来的思考40-44
• 第一节 企业营销观念的蜕变40
• 第二节 微电影广告如何“制胜”40-42
• 第三节 微电影广告：带给企业“新价值”42-44
• 第七章 微电影广告发展隐忧44-47
• 第一节 对微电影广告发展的反思44
• 第二节 外部的机会与威胁——微电影广告市场环境探索44-46
• 第三节 研究不足及展望46-47
• 参考文献47-49
• 致谢49-50
• 攻读硕士学位期间发表的学术作品50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郑晓君;;微电影——“微”时代广告模式初探[J];北京电影学院学报;2011年06期

2 李照;;论微电影的广告营销成长策略[J];今传媒;2012年06期

3 权亚楠;;微电影流行性成因分析[J];电影评介;2012年06期

4 李科;;试论微电影的兴起与发展[J];电影评介;2012年08期

5 李峰;;解析微电影持续升温的心理学原因[J];大众文艺;2012年07期

6 莫康孙;;从“电影植入广告”到微电影[J];中国广告;2011年08期

7 董晔;;不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告[J];中国广告;2011年10期

8 刘书亮;;微电影的传播效果及相关因素分析[J];西华大学学报(哲学社会科学版);2013年01期

9 陈格雷;;营销2．0式生存[J];成功营销;2007年07期

10 康初莹;;“微”传播时代的微电影营销模式解读[J];新闻界;2011年07期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 苏岩;网络传播学视角下的微电影生存状况研究[D];南京邮电大学;2012年

2 曹文龙;营销性微电影的传播机制及发展态势研究[D];浙江大学;2012年

3 朱佳佳;新媒体时代的微电影广告营销研究[D];安徽大学;2012年

4 赵楠;微电影广告传播模式及效果研究[D];成都理工大学;2012年

  本文关键词：基于企业营销需求视角的微电影广告研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：266725