报社经营战略研究

发布时间：2020-05-25 13:47

【摘要】：长期以来，在论述报纸经营的有关书籍及文章中，探讨的都是报纸的发展趋势等宏观层面上或具体的经营方法方面的问题，而对报社的经营战略的选择和实施基本没有提及。随着中国报业的竞争日益激烈，，选择什么样的战略应该是每个报社面临的重大问题。 本文通过美国学者迈克尔·波特提出的竞争战略理论，分析了报社经营所面临的机会和威胁以及关键的成功因素，在此基础上提出了报社建立竞争优势的途径及经营战略的选择和实施。 全文共分四个章节： 第一章通过PEST及五种力量模型分析，得出了中国报社经营所面临的主要机会和威胁来自于拥有巨额资本的外来入侵者； 第二章通过价值链分析，得出报社经营的关键的成功因素是新闻的采写和报纸的发行； 第三章利用波特的竞争战略理论，分析了报社建立竞争优势的途径； 第四章根据报社价值活动的特点，具体论述了报社经营战略的选择与实施的方法。 本文还探讨了营销发行模式的发展趋势，并提出了一些新的观点和方法，如读者的五个层次论，不要只重视报摊销售而忽视固定读者的订阅，报纸的三种产品说等。
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2003
【分类号】：G211

【参考文献】

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本文编号：2680241