微电影受众特征及接受行为研究

发布时间：2017-03-26 04:04

  本文关键词：微电影受众特征及接受行为研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：新媒体的发展为电影开拓了新的市场,新媒介环境与技术促使微时代来临,让微视听文化消费形式“微电影”的兴起势不可挡。在新媒体语境下,作为新兴媒介文化代表的微电影确实已经渗透进我们的生活的方方面面,成为当下热门话题。而随着受众中心说,受众本位论的出现,作为传播要素之一的受众作用愈发重要,研究微电影这一流行文化消费方式的受众具有重要的现实意义。 基于如上背景,笔者先对微电影的概念、特征以及类型进行概述,再对我国微电影的受众特征及接受行为进行实证调查研究,诠释为七个维度：人口学特征、观看率、接受动机、接受媒介、接受情境、接受偏好及广告接受情况,发现在微电影的受众特征及接受行为上均存在鲜明的特性：微电影的主要受众群是80、90后的年轻一代、互联网上最广泛存在的草根阶层,其中女性略多于男性；微电影的网络观看率高,受众在缓解压力、寻求共鸣的接受动机下,通过多渠道、多平台的新媒体传播媒介,在“碎片式”的个体化接受情境下观看微电影,表现出独特鲜明的微电影受众偏好,以及对广告的宽容态度。最后在受众分析的基础上,结合社会环境因素阐述了微电影的流行成因,并从微电影的内容制作、传播渠道、行业管理、商业化上对微电影业今后的发展提出相关建议。
【关键词】：微电影 受众特征 接受行为
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J943;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目录7-10
• 1 绪论10-16
• 1.1 选题背景和意义10-11
• 1.1.1 选题背景10-11
• 1.1.2 选题意义11
• 1.2 研究内容和目标11-12
• 1.2.1 研究内容11-12
• 1.2.2 研究目标12
• 1.3 研究现状综述12-15
• 1.3.1 微电影相关研究12-13
• 1.3.2 传播学受众行为的相关研究13-14
• 1.3.3 现有研究的不足14-15
• 1.4 研究方法及实施15-16
• 1.4.1 研究方法15
• 1.4.2 实施15-16
• 2 微电影概述16-20
• 2.1 微电影的概念16-17
• 2.2 微电影的传播特征17-18
• 2.2.1 传播内容的“微”特征17
• 2.2.2 传播者与受传者的全民性17
• 2.2.3 传播媒介的多元性17-18
• 2.2.4 传播方式的多向性和互动性18
• 2.3 微电影的类型18-20
• 2.3.1 商业微电影18
• 2.3.2 草根原创微电影18-20
• 3 研究概念界定及研究设计20-25
• 3.1 研究概念界定20
• 3.1.1 受众特征的概念界定20
• 3.1.2 接受行为的概念界定20
• 3.2 研究设计20-25
• 3.2.1 受众特征调查21
• 3.2.2 受众接受行为调查21-25
• 4 微电影受众特征及接受行为调查结果的描述性统计25-38
• 4.1 微电影人口统计学特征描述性统计25-28
• 4.1.1 受众性别特征25
• 4.1.2 受众年龄特征25-26
• 4.1.3 受众职业特征26-27
• 4.1.4 受众文化程度特征27
• 4.1.5 受众收入特征27-28
• 4.2 微电影观看率的描述性统计28-29
• 4.2.1 被调查者中的总体观看率28
• 4.2.2 热门微电影的观看情况28-29
• 4.2.3 微电影受众的观看频率29
• 4.3 受众接受动机的描述性统计29-30
• 4.4 受众接受媒介的描述性统计30-31
• 4.4.1 认知渠道的分布情况30-31
• 4.4.2 接受终端媒介的分布情况31
• 4.5 受众接受情境的描述性统计31-32
• 4.5.1 受众观看微电影的时间情境31-32
• 4.5.2 接受情境中表现的个体性/体性32
• 4.6 微电影受众的接受偏好32-36
• 4.6.1 受众对微电影时长的偏好33
• 4.6.2 受众对微电影特征的偏好33-34
• 4.6.3 受众对微电影要素的偏好34
• 4.6.4 微电影受众对微电影题材的偏好34-36
• 4.7 微电影受众对于广告的态度36-38
• 5 微电影受众的特征及接受行为分析38-45
• 5.1 微电影的受众特征38-40
• 5.1.1 年龄特征：“80、90后”的年轻一代38-39
• 5.1.2 性别特征：女性略多于男性39
• 5.1.3 职业、学历、收入特征：“草根阶层”39-40
• 5.2 微电影受众的接受行为分析40-45
• 5.2.1 观看率：观看率高、频率较低40
• 5.2.2 接受动机：缓解压力、寻求共鸣40-41
• 5.2.3 接受媒介：多渠道、多平台的新媒体传播媒介41-42
• 5.2.4 接受情境：“碎片式”的个体化观看情境42-43
• 5.2.5 接受偏好：独特鲜明的微电影受众偏好特征43-44
• 5.2.6 广告接受情况：受众对广告态度宽容44-45
• 6 微电影的流行成因及对微电影业的建议45-51
• 6.1 微电影的流行成因45-48
• 6.1.1 “去中心化”的大众文化氛围45
• 6.1.2 “碎片化”的社会传播语境45-46
• 6.1.3 新媒体的高速发展46-47
• 6.1.4 精准、分众化的受众定位47
• 6.1.5 商业的强有力推动47-48
• 6.2 对微电影业发展的建议48-51
• 6.2.1 对微电影内容制作上的建议48
• 6.2.2 对微电影传播渠道上的建议48-49
• 6.2.3 对微电影商业化上的建议49-50
• 6.2.4 对微电影行业管理上的建议50-51
• 结语51-52
• 附录52-56
• 参考文献56-59
• 攻读学位期间主要的研究成果目录59-60
• 致谢60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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9 杨虹;;微电影广告及其走向[J];新闻世界;2011年12期

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本文编号：268226