主流报纸市场化的困境与出路

发布时间：2020-07-22 13:24

【摘要】： 中国的报业在改革开放的20多年来获得了长足的发展，报纸的门类从以前的一个声音、一种模式逐步多样化，在党委机关报为代表的主流报纸之外，以满足读者消遣为主要目的的大众化报纸在各个城市蓬勃发展，大有超越主流报纸之势。 20多年来的报业体制改革，主流报纸在增强整体实力的同时，面临着来自大众化报纸的巨大竞争压力。在市场化的进程中，主流报纸如何顾及读者需要、如何将主流的声音与当地的实际情况相结合作出最好的解读、如何扭转发行量下降的局面、如何改善主流报纸发行覆盖面不科学、如何提高主流报业的经济实力等等，都是主流报纸在新闻业务和报业经营上迫切需要解决的问题。 在市场化的进程中，主流报纸不得不面对中国“入世”带来的影响。“入世”对主流报纸的直接冲击不会很大，但由此带来的观念和管理手法的变化将对主流报纸产生深远的影响。 面对着市场化带来的困境，主流报纸突破重围的路子应选择以市场的手法壮大自身的力量，组建报业集团，实现跨媒体、跨地区、跨行业的全方位发展战略。主流报业在加快市场化的进程中，应特别注意强化核心竞争力，以资本运营为主要手段，推动报业深层次的改革和发展。
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2002
【分类号】：G215

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本文编号：2765874