中国无线音乐服务企业发展战略研究

发布时间：2020-07-28 13:47

【摘要】： 无线音乐产业的增长势头毋庸置疑,虽然目前中国无线音乐市场受到利益分配、版权问题、政策法规、消费习惯等诸多因素的影响,但无线数字音乐市场依然被看好,众多企业包括运营商、设备、内容、服务等在内的产业链各方都纷纷加入竞争阵营。面对机遇与挑战,中国无线音乐服务企业的发展战略选择成为决定其生存与发展的关键。本文研究的主题是在新时期产业发展初期,市场当前的规模不大,但是未来的潜力非常大的环境条件下,中国无线音乐企业发展战略的一般模式和难点分析。本论文通过分析中国无线音乐服务企业的外部竞争环境,结合企业的发展现状及面临问题,运用战略管理理论和SWOT分析等研究方法,得出了中国无线音乐服务企业发展战略的四种模式,即:产业化推动型、多元化经营推动型、技术创新推动型和差异化推动型,并分析了企业发展的难点与对策。因为发展战略的模式既是一个战略体系,同时又是一个战略过程,应从动态的角度来看这些模式与要素。
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：G124
【图文】：

音乐产业,市场份额

.TOM.掌上灵通.腾讯日滚石.AS口龙腾阳光.新浪.全天通圈其他数据来源:互联网实验室图3一 32006年无线音乐产业市场份额3.3产业市场环境分析3.3.1无线音乐产业链中国无线音乐产业价值链的主链条由唱片公司、无线音乐服务提供商、无线音乐服务提供商、移动通信用户组成。价值链的辅助链条由终端(手机)制造商和移动运营商。整个无线音乐产业的发展，离不开产业链各个环节发展的协调。无线音乐产业链构成如图3一4所示:

音乐产业,链结构

国际,下载,市场收益,回铃音

22200420052006200777圃圃留对市场规模忆元)-令-增长率率图3一 52004一2007年中国无线音乐市场规模根据驰昂咨询的数据显示，2005年国际无线数字音乐业务的总收入为50亿美元，占移动娱乐业务的35%，其中大部分收入来自手机铃音。2008年无线数字音乐业在全球市场的收入将增长到86亿美元。到2009年无线数字音乐的国际市场收益有望达到93亿美元，其中移动铃音的下载约为48亿美元，完整音乐下载约为18亿美元，个性化回铃音市场总值有望达到27亿美元。2004一2009年国际无线音乐市场规模现状及预测如图3一6所示:45%40%35%30%25%20%15%10%5%O% 0000000000000甘UO，‘八01匀43

【引证文献】