商业微电影中的品牌营销研究

发布时间：2017-03-31 02:04

  本文关键词：商业微电影中的品牌营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网新媒体技术的发展,微电影的时代到来了,微电影的低门槛、草根性、易传播等特性改变了传统电影曲高和寡的艺术姿态,进入到互动化、平民化、自由化的崭新阶段。商业微电影由于资本的介入成为微电影中发展最迅猛的一种类型。面对着传统广告的种种劣势,广告商更愿意选择新潮的微电影作为品牌营销的媒介。商业微电影借助新媒体传播平台,传播范围更广、效果更明显,目标受众对接更明确,内容表达更自由和多样化,产生了巨大的商业价值。从短则几分钟到长则几十分钟的优秀商业微电影数不胜数,比如《一触即发》、《老男孩》等等,取得了商业和口碑的双重认可。但是,商业微电影目前还没有一定的规范,鱼目混杂,也存在着很多问题。面对目前蓬勃发展的商业微电影市场,对商业微电影中的产品和品牌营销进行读解和研究有着重要意义。本文试图运用传播学理论,结合具体商业微电影文本以及各大视频网站的商业微电影发展战略,对商业微电影的特性、营销模式、传播效果、优势和不足进行分析,并对商业微电影的发展方向进行了探讨。
【关键词】：商业微电影 品牌营销 商业价值
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 引言7-10
• 一、论文选题的背景7-8
• 二、论文的研究意义8-9
• 三、研究方法9-10
• 第一章 商业微电影在品牌营销中的优势10-15
• 第一节 商业微电影是新营销时代的产物10-11
• 第二节 商业微电影迎合用户和客户的双重需求11-13
• 一、配合品牌的层次化细分11-12
• 二、与受众具体需求的对接12-13
• 第三节 商业微电影的营销方式“润物无声”13-15
• 第二章 商业微电影中品牌的营销传播效应15-29
• 第一节 商业微电影中品牌营销的特性15-22
• 一、宣传软性化15-16
• 二、成本低廉化16-17
• 三、传播便捷化17-19
• 四、广告电影化19-21
• 五、传受互动化21-22
• 第二节 商业微电影中品牌的营销策略解读22-29
• 一、娱乐和营销深度结合23-24
• 二、淡化产品,释放品牌24-26
• 三、线上线下,宣传配合26-27
• 四、微博的二次传播27-29
• 第三章 国内优秀门户网站的商业微电影发展战略29-34
• 第一节 新浪网以微视频战略整合资源29-32
• 一、“门户+微博”双平台29-30
• 二、微电影大赛,草根与专业化的结合30-32
• 第二节 各门户网站商业微电影的发展战略32-34
• 第四章 商业微电影中品牌营销的不足以及发展方向探讨34-41
• 第一节 商业微电影中品牌营销存在的问题34-36
• 一、质量水准参差不齐34-35
• 二、产业回报方式单一35
• 三、监管困难35-36
• 第二节 商业微电影中品牌营销的发展方向36-41
• 一、传播效果考核标准的完善36-37
• 二、专业化团队的形成37-38
• 三、产业整合,媒介联动38-39
• 四、科技发展促进商业微电影中品牌营销的发展39-41
• 结语41-42
• 附录42-44
• 参考文献44-47
• 致谢47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 朱旭光;;网络电影的市场发展阶段与行业生态建设[J];浙江传媒学院学报;2011年04期

2 杨晓茹;;网络电影产业探析[J];当代电影;2011年07期

3 宋永琴;;网络电影的叙事机制与消费文化[J];当代电影;2011年10期

4 郑宜庸;;互动的观看表演——电影传播中的受众分析[J];东南学术;2005年06期

5 李峰;;解析微电影持续升温的心理学原因[J];大众文艺;2012年07期

6 贺伟;王昀光;;浅谈地方台娱乐频道[J];当代电视;2007年01期

7 张高伟;;论微电影的叙事艺术[J];美与时代(下);2011年07期

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10 于伯然;;微电影营销的制胜之道[J];市场观察;2011年08期

  本文关键词：商业微电影中的品牌营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：278609