中国大陆微电影生存状态与发展策略研究

发布时间：2017-03-31 15:12

  本文关键词：中国大陆微电影生存状态与发展策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：微电影(英语：micro cinema,在其名词发源地中国通常称之为Micro film)为短片分类之下的另一分支,华语地区对于微电影之时间长度的定义有所不同。但在中国,通常是指专门运用在各种新媒体平台(如YouTube、土豆等视频网站),适合在移动状态或是短时间休憩状态下所观看,有完整故事情节的短片。其时间长度通常低于300秒,可以单独成篇,但也有成系列的微电影。现今,每年有连续三天会在分属全球十几个不同国家的50多个城市同时举办“国际非常短片节”(Very Short International Film Festival),参展作品的限制为不超过三分钟的短片为限。内容型态包含：公益推广、形象宣传、商业订制、个人创意等等,因其模式是在网络上以超短时(30～300秒)且有完整剧情的影片呈现,对民众来说是受欢迎且具有吸引力,因此近年来微电影以各种形式被社会各界广泛地使用中。 “微电影”是属于WEB3.0阶段的产物,它的产生和发展进一步向我们宣布“草根媒体”时代的到来,甚至形成了“人人看电影”到“人人做电影”的转换。加上其对移动网络设备的积极运用,不断在受众中扩大着自身的影响力,近年来引起了受众和业界的广泛关注。 为了研究微电影的生存现状以及发展策略,本文运用文本分析、文化学研究、生态学研究,对当下微电影市场的现状及发展策略进行深入探讨,针对微电影传播方式,生存状态,以及与传统文化相结合发展策略几方面进行了分析。 首先,本文分析了微电影产生的原因,并分析形成后衍生出的几个主要类型,以及在创作方面,微电影的特殊形式对其内容的必然影响。总述了微电影的产生与使用满足理论之间的必然联系。 第二,本文对当下中国微电影的生存状态做了一个分析,其中包括微电影的发展轨迹综述,微电影的各种形式,并深入分析了营销型微电影的发展态势并提出了中国微电影的发展困境。 第三,本文从现行的微电影市场急待解决的问题和根植于传统文化的营销策略等方面入手,分析了微电影市场的未来走向。提出微电影营销的重要性,并针对如今微电影市场作品水品良莠不齐,微电影市场缺乏监管、从业人员水平有待提高等方面提出问题,阐释了笔者认为可行的解决办法针对微电影的可持续发展方面,提出要走有自己文化特色的路,树立自主品牌的意识,精心打造品牌形象,并从传统文化中吸取养分,采纳传统文化中的优秀基因,进行传承,塑造品牌内涵。 最后对本文进行了总结。
【关键词】：微电影 市场 现状 发展 策略
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J943;J905
【目录】：

• 摘要6-8
• Abstract8-12
• 第1章 绪论12-15
• 1.1 课题研究背景与意义12-13
• 1.2 国内文献综述13-14
• 1.3 研究创新点14-15
• 1.4 研究目标和拟解决的关键问题15
• 1.5 研究方法15
• 第2章 总览微电影15-23
• 2.1 微电影概念界说16-17
• 2.2 微电影的形态特质17-18
• 2.3 微电影的创作特质18-21
• 2.4 微电影的传播特质21-23
• 2.4.1 传播主体广泛21-22
• 2.4.2 传播方式开放22
• 2.4.3 传播渠道多样22-23
• 第3章 中国微电影生存现状23-33
• 3.1 中国微电影演变历程回顾23-25
• 3.2 当下中国微电影的类型化界定25-31
• 3.2.1 公益型25-26
• 3.2.2 剧情型26-29
• 3.2.2.1 娱乐搞笑式27-28
• 3.2.2.2 作者式28
• 3.2.2.3 系列剧式28-29
• 3.2.3 营销型29-31
• 3.3 当下中国微电影的缺陷和不足31-33
• 3.3.1 制作水平低下31
• 3.3.2 播放渠道限制31-32
• 3.3.3 过分依赖于广告盈利32-33
• 第4章 中国微电影发展策略33-43
• 4.1 建立自主播放渠道33-34
• 4.2 强调营销的重要性34-36
• 4.3 最大程度利用现代传播手段36-37
• 4.4 提高微电影的文化内涵37-41
• 4.4.1 关注社会文化发展37-38
• 4.4.2 树立自主品牌意识38-39
• 4.4.3 打造品牌形象39-41
• 4.4.3.1 从文化背景中汲取品牌内涵40-41
• 4.5 文化资源的精确定位41-43
• 第五章 结语43-44
• 致谢44-45
• 参考文献45-47
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 陈红莲;;网络“微电影”的传播学解读——以《老男孩》《四夜奇谭》等的热播为例[J];今传媒;2011年12期

2 李朝阳;;从电影《叶问》看国产电影的传统文化开发策略[J];电影评介;2009年21期

3 李欣;;无处依托的百花——论电影短片《十分钟年华老去》之《百花深处》的视听手法及文化内涵[J];电影评介;2012年08期

4 袁靖华;论公交数字移动电视的传播特性与传播策略[J];中国广播电视学刊;2005年09期

5 黄宁;;公交移动电视广告传播之优劣考[J];广告大观(媒介版);2005年05期

6 聂伟;吴舒;;微电影:演变、机遇与挑战[J];上海大学学报(社会科学版);2012年04期

7 喻国明;影响力经济——对传媒产业本质的一种诠释[J];现代传播;2003年01期

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9 王君;;浅析“微时代”环境下的电影广告——微电影广告浅析[J];中国电影市场;2012年03期

  本文关键词：中国大陆微电影生存状态与发展策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：279767