我国传统大众媒介的产业化发展问题研究

发布时间：2020-08-20 12:16

【摘要】：在我国，发展文化产业的大环境已经基本形成，而且在2004年国家已经明确规定：从今以后不再审批事业性媒介集团。这也就是说，媒介产业化的经营与管理理念不仅已经形成共识，而且从宏观角度已经全面展开。在这种宏观环境下，为了促进我国媒介产业的发展，不仅需要理论上的宏观分析，在实践上也应该深入探讨到底如何发展媒介产业。就现行的广播电视集团来说，一方面存在定性的失误，另一方面是集团组建以后不知道该如何运作，出现了很多人客观存在的或人为的发展困境。 中国的媒介产业化只能按照本国国情逐渐探索和摸索，才能保证适时调整战略、促进产业化有序健康发展。因此，抓住阻碍媒介产业发展的主要问题并对其进行深入分析和探讨，对媒介产业的实际运作提供可资借鉴的具体操作思路，具有一定的现实意义。 此研究结合目前我国传媒发展现状，深入分析了媒介产业发展过程中在产业竞争、行业道德等方面存在的问题并深入剖析，并从理论与实证相结合的角度提出规避问题、科学运营媒介产业发展的具体建构思路，力图在整合诸多学者研究成果的基础上提出理论创新。 中国传统大众媒介的产业化发展要求政府应该充分尊重市场规律，扩大企业自主经营权；在运营思路上，通过“相关产业化”运营方式整合和延伸媒介产业链；同时，建构合理的品牌战略提升媒介整合盈利能力；内容生产应该进行适当的理念创新，媒介运作也需更加强化社会责任意识，既要注重媒介的经济效益，又要注重媒介的社会效益，中国的媒介产业化发展需要一系列运营创新才能取得突破性进展。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：G206.3-F
【图文】：

媒介的经营发展主要受制于两种力量:政治力量和资本力量，媒介的生存状态取决于这两股力量的博奕过程。然而，从发展的趋势来看，政治与资本之间达成某种妥协是可能的，也是必然的。”[7J如下图2.1:员平刀耳图2.1政治与资本力量之间的媒介生态Fig.2.1MedimuofmrationbewtenePolitynadepaiatlpowesr因此，对大多数媒体来讲，只有与资本市场接轨，实施外部交易型发展战略，才能以最短的时间、最快的速度做大做强，实现最优的战略飞跃，与跨国传媒巨头争夺市场份额。尤其在经济全球化和中国加入WTO的背景下，传媒业日益意识到引进业外资本提升自身竞争力的重要性。正是在这样的宏观背景映照下，媒介集团加快了上市融资的步伐。自1994年2月东方明珠股份有限公司挂牌上市以来，中国证券市场上己经有了34家传媒类上市公司，报纸、广播、电视、通讯社四大传统媒体均已触市，主要从事广告代理、报刊发行、有线网络传输、纸张印刷、电视节目制作买卖等经营性业务，形成了中国证券市场上一个独特的传媒类板块。2001年4月

上图将品牌分为四类型:A:新品牌，B:上升品牌，C:.领导品牌，D:衰退品牌。评价品牌属于哪一类型的标准，美国Y&R广告公司以品牌知觉优势为横轴，以品牌活力为纵轴，提出如下图5.5l’3]所示评价模式:

【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 周文杰;新华社广东分社图片产业化发展模式研究[D];华南理工大学;2010年

本文编号：2797963