影视剧中不恰当植入广告问题研究

发布时间：2020-09-19 15:16

　　伴随着数字时代的逐渐走近,突破传统广告的运营模式便已经成为一个棘手的问题。于是植入式广告便凭借其隐蔽性强接收效果好新颖,受众容易接受等诸多优势闪亮登场,渐渐的走近消费者以及众多绞尽脑汁的进入商家的眼帘。本文通过对植入式广告的全面理论基础的分析以及借助了营销学中的等分析方法,通过文献整理案例分析,借助论文所采用的各项评定指标,结合了心理学整合营销学等诸多理论对植分析了植入式广告的现状,不恰当使用所带来的问题进行了分析论述。最后,结合了著名电视剧-《丑女无敌》中植入式广告以…为例作为案例进行分析,着重分析了植入式广告的运营模式,营销策略以及本文最后运用了CTR媒介智讯的植入式广告的价值评估模型,对《丑女无敌》中植入式广告的广告价值,运营方式,广告效果进行了评估。植入式广告并非像外界所谣传的那样可以给广告主带来巨额的利润,不恰当的运营植入式广告,同样会给广告主带来巨大的损失。如何妥善正确地的植入广告,直接关系到广告主影视剧制作方消费者三方的共同利益。只有正确使用植入式广告,正确发挥其潜移默化的最大特质,才可以真正使广告有效的达到目标消费者受众,尤其才会带来良好的广告效果。同时,广告主的巨额投资也不会付之东流,同时影视剧的制作方也可以在满足影视剧良好艺术性的同时,最大效率的提高票房的收视率,获取广泛的社会效益。广告主的巨额投资也会减轻影视剧制作方在拍摄影视剧伊始的资金压力,降低经营风险。完美的植入式广告可以同时满足广告主,影视剧制作方,消费者三方的共同利益,消费者在毫无察觉的情况下,接受了润物细无声的广告,最终使植入式广告成为引导消费者达成最终购买行径的主导因素。
【学位单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：J943;F713.8
【部分图文】：

声像,广告价值,媒介,评估模型

视剧植入式广告的权威体系-CTR 媒介智讯植 PVI-Model）是中国早期专门成立的研究植入式广告研究效评估体系——媒介智讯置入式广告的评估体dex-Model）。PVI-Model 是中国目前最权威全式广告进行彻底的追踪。该系统可以把影视剧声像的处理和辨别，然后将各种播出原始数据等）以及植入评定指标数据（包括视觉的呈现等等）逐一表现，如此这些都为了更加清楚准果说传统的广告是凭借 GRP 来计算广告时长价格的，那么植入式广告就是把时间的理念转得出植入式广告的时间长短，如此而来，诸多

收视率,广告,含金量,评估模型

图 5-2 《丑女无敌》对比传统传统广告的平均收视率②.广告的含金量更高丑女无敌》的前五集借助 CTR 植入式广告评估模型 PVI 的测算，进而中广告的曝光次数以及所相应折合的广告的投入。通过与该剧所插播的前后对比，明显发现植入式广告无论在资金投入上具备较高的性价比，

高投入,数据跟踪,亚军,检查表

5-3 《丑女无敌》1-5 集所插播的传统广告与植入式广告对比①丑女无敌》的前五集中，植入式广告的曝光频次跟所折大致契合的。插播的传统广告的契合迹象显示，高投入频次的曝光收效。比方说，该剧中第五集明显是插播广便是高投入，其被插播的频次却仅仅居于亚军的地位。敌》的一贯数据跟踪检查表明，该剧前五集一共三百余

【参考文献】