三坊七巷文化品牌的传播研究

发布时间：2020-09-28 20:37

　　 作为福州“四大文化品牌”之一,三坊七巷是福州城市文化现代化进程的最佳浓缩与有力见证,形成并发展三坊七巷文化品牌既是福州城市建设的时代需求,又是三坊七巷文化自身的必然趋势。在这个基础上,三坊七巷文化品牌的传播显得尤为关键,通过对三坊七巷丰厚的物质文化遗产与非物质文化遗产资源的整合与宣传,能使人们形成品牌印象、了解品牌内涵、共筑品牌情感,从而实现品牌的价值转换功能,在本质上对福州的城市形象进行塑造,对福州的城市文化进行推广。其重点在于,三坊七巷文化品牌的传播内涵应如何定位?传播主体的主观能动性应如何发挥?传播媒介应如何选择?有哪些极富时代特色的传播方式值得参考与借鉴?在传播过程中应当着重把握哪些基本原则?为此,本文将综合社会学、营销学、史学、传播学等相关理论与知识,运用文献归纳、逻辑分析、比较分析等方法从理论上深入分析三坊七巷文化品牌形成与发展的背景,并结合实际建设案例具体探讨三坊七巷文化品牌的传播战略。
【学位单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：G124
【部分图文】：

图1一2)

保留着古老的手工作坊、旧式的冈多拉绳索、蜿蜒曲折的水巷交通等传统特色文化。中世纪遗留下来的生活习俗被威尼斯人代代传承，成为抵御欧美文化侵入的有力武器，保持威尼斯城市个性的长寿秘诀(图2一3)。又如杭州的茶文化品牌，从饮食传统、民间工艺等生活习俗，折射出的是杭州人根深蒂固的生活传统与文化保护意识，让杭州千年古城风貌更好地感染每一个异乡游客(图2一4)。蔚蔚 蔚舅舅舅霎霎奋 奋奋奋奋奋奋舀舀舀舀舀舀 滋滋 }}}}}甩甩 甩 甩 威尼斯的“水城”美景(图2一3)杭州传统炒茶大赛(图2一4)(四)城市文化品牌可以培育城市居民的文化素质，增强城市的凝聚力。人类一方面每时每刻地创造着城市文化，一方面又每时每刻都在城市文化的塑造之中。前苏联哲学博士、副教授克鲁格洛娃在其发表的《文化理论的迫切问题》一文中，就曾提到了文化与人的发展之间的密切关系:“文化的实质是创造人，文化

让后人了解历史。如福州鼓楼遗址公园的设计，就是通过地下7个断层面来展示福州的“年轮”，“这7个断层面分别代表了7个时期的鼓楼面貌，最上方架设一层透明的钢化玻璃，让参观的市民可以透过钢化玻璃看到遗址”(图3一1、图3一2)。就三坊七巷而言，其宅院的建造思想，在当代社会生活中己经消失，则可采用在宅院前设置特色门牌，进行建筑艺术的解读;改造后的三坊七巷与古时在商贸业态上存在明显的时代差异，可通过图像与立体雕塑的结合，在对比中呈现三坊七巷的发展变化。而能够通过继承人来展示的非物质文化，则可让传承者现场演示传统工艺、礼仪习俗和民间曲艺，给人以多触觉的体验。韩国文化遗产保护基金就常年举办各种文化再现活动:游客在王室文化最集中的景福宫可以观看城门开、闭及守卫交接仪式;在昌庆宫则可以欣赏常年上演的宫廷音乐和舞蹈。除此之外，传统文化街仁寺洞常年举办传统婚礼和“新行路”游行(新娘回娘家的行进)，仁川国际机场也设有向外国人宣传传统文化的传统文化体验馆(图3一3、图3一4)。三坊七巷的非物质文化遗产

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本文编号：2829242