文化产品的品牌建设研究

发布时间：2020-10-01 14:35

　　在文化产业日趋繁荣的今天,广大消费者的文化需求越来越旺盛,可市场上鱼龙混杂的文化产品,让消费者不知如何选购,也让企业不知如何从激烈的竞争中脱颖而出,品牌理论解决了这一难题。品牌的出现让消费者的选择变得简单,也为企业提供了制胜的法宝。企业通过品牌为文化产品增值,消费者也乐意选购有品牌价值的文化产品。本文指出了文化品牌的创建主体是文化企业,深入分析了我国文化品牌的成长环境,主要集中在文化消费、文化市场、理论、人才支持和政策支撑四个方面。重点介绍了五种适用于文化产品的品牌创建模式：“品牌设计+营销整合”模式、基于品牌识别的品牌创建模式、愿景导向型品牌创建模式、基于品类的品牌创建模式和基于持续创新的品牌创建模式。为了解决品牌的可持续发展问题,本文强调了品牌维护的重要性。分别阐述了政府和企业在这方面的职责。强调企业不仅要通过法律途径保护品牌,更要在日常的经营管理中细心呵护品牌。具体来说,不仅要注意商标、文化品牌名称和标志、知识产权的法律保护,更应该坚持品牌创新、慎用品牌延伸、冷静处理品牌危机、慎用许可授权、加强互联网上的品牌保护。《云南映象》是典型的演出型文化产品,近年来品牌价值不断提升。本文详细阐述了其品牌创建的过程,并与前面提到的品牌创建模式巧妙结合。指出了其品牌维护工作所遭遇的困境,主要是商标注册不成功和知识产权保护尴尬。从政府和企业的双重角度给出了品牌维护的建议。具体来说,政府应为其提供政策支持,提供良好的市场环境,提供有效的法律保护。云南文化产业有限公司应成立专门的品牌维护部门、不断创新、慎重处理品牌延伸的问题。为了让云南映象能够走得更远,文章的最后提供了三点极具建设性的建议：云南映象文化产业有限公司可更名为云南文化传媒集团、实行多品牌战略、适当拓展业务。鼓励其尝试开办舞蹈学校、培养舞蹈明星。
【学位单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：G124
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章前言
    一、研究背景及意义
    二、文献综述
    三、相关概念介绍
第二章文化产品的品牌创建
    一、文化产品品牌创建主体
    二、文化产品品牌的成长环境分析
    三、文化产品的品牌创建模式
第三章文化产品的品牌维护
    一、政府在品牌维护方面的职责
    二、企业通过法律途径保护品牌
    三、企业的经营管理维护
第四章典型案例研究—《云南映象》
    一、品牌创建之路
    二、品牌维护工作所遭遇的困境
    三、品牌维护方面的建议
第五章结语
    一、研究结论与创新
    二、不足与展望
参考文献
致谢
攻读硕士期间发表论文情况
学位论文评阅及答辩情况表

【引证文献】