内蒙古传媒产业发展策略研究

发布时间：2020-10-15 04:20

　　 如今,内蒙古传媒产业机遇与挑战并存。一方面,内蒙古传媒产业面临着各种各样的发展机遇;另一方面,也面临着传媒环境变化为内蒙古传媒业带来的日益严峻的挑战。 本文在综合考察内蒙古传媒产业现状的基础上,分析了内蒙古传媒产业发展的优势:内蒙古经济持续快速增长为内蒙古传媒产业奠定了坚实的经济基础:逐步放松的政策环境为内蒙古传媒业的发展提供了条件;内蒙古独特的社会文化资源为内蒙古传媒产业的发展提供了不竭源泉;内蒙古独特的地理区位具有巨大的地缘优势;内蒙古传媒业近年来已经取得的成就为其进一步发展创造了可能。内蒙古传媒产业存在着以下问题:传媒产业整体落后且发展不平衡、对文化资源的利用不充分、产业链条短、市场化程度低、缺乏竞争能力、传媒定位不清晰、个人英雄主义倾向严重、创新动力不足、受制于城市化水平低等。 因此,本文提出,内蒙古传媒产业应该遵循以下发展策略:继续加大传媒体制改革力度、进行彻底的人事制度改革、实施传媒整合战略、扩大落地覆盖面、寻找社会文化资源与市场之间的契合点、将内容为王渠道为王与营销为王相结合、寻找传媒功能与媒体发展的结合点、实施新闻策划和活动策划、把握新媒体发展趋势等。
【学位单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2009
【中图分类】：G206-F
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    一、题目的选择及其价值
        (一) 问题的提出
        (二) 选题背景及意义
    二、研究现状
        (一) 国外研究动态
        (二) 国内研究动态
    三、研究材料和研究方法
第一章 内蒙古传媒产业现状
    一、内蒙古报业概况
        (一) 内蒙古日报报系和新华报业中心两大报业系统并存
        (二) 内蒙古报业的发行与广告
    二、内蒙古电视业概况
    三、内蒙古广播事业概况
第二章 内蒙古传媒产业的优势和问题分析
    一、内蒙古传媒产业发展的优势
        (一) 内蒙古经济持续快速增长为内蒙古传媒产业发展奠定了坚实的经济基础
        (二) 逐步宽松的的政策环境为内蒙古传媒产业的发展提供便利
        (三) 内蒙古得天独厚的社会文化资源为传媒产业的发展提供了不竭源泉
        (四) 内蒙古独特的地理区位为内蒙古传媒业的发展创造了巨大的地缘优势
        (五) 内蒙古传媒产业已取得的成就为进一步发展奠定了良好的基础
    二、内蒙古传媒产业存在的问题
        (一) 内蒙古传媒产业的实力和水平与国内发达地区还有着相当大的差距
        (二) 内蒙古传媒产业存在产业结构不平衡和地区不平衡的问题
        (三) 内蒙古传媒产业与内蒙古文化结合不够紧密，存在文化资源浪费现象
        (四) 内蒙古传媒业产业链条短，传媒产品的延伸开发不充分
        (五) 传媒市场化程度低，产业意识薄弱
        (六) 内蒙古传媒业没有形成稳定的核心能力，可持续发展能力有待强
        (七) 传媒定位不清晰，发展方向模糊
        (八) 内蒙古传媒业中的个人英雄主义倾向严重
        (九) 内蒙古传媒产业的创新动力不足，创新成本较高
        (十) 内蒙古地区传媒业的发展受制于城市化水平低和城市文明程度不高
第三章 内蒙古传媒产业发展策略
    一、继续加大传媒产业的体制改革力度
    二、进行彻底的人事制度改革，促进建立合理的用人机制
    三、实施传媒整合战略，实现资源的优化配置
    四、努力扩大落地覆盖面积
    五、努力将内蒙古的社会文化资源与市场需求相契合
    六、坚持内容为王，辅之以渠道为王和营销为王
    七、寻找传媒功能与媒体发展的结合点
    八、实施新闻策划和活动策划
    九、把握新媒体发展趋势
参考文献
致谢
攻读硕士期间发表论文

【参考文献】

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本文编号：2841687