通榆县墨宝园营销策略研究

发布时间：2020-10-25 03:48

　　 近年来,随着人们生活环境与生活质量的不断提高,人们对文化的需求层次也在不断提升,具有深厚文化底蕴的旅游景区景点以及能够给人以精神享受的高端文化产品,越来越受到有地位、有文化人士的青睐。同时,我国对文化产业的发展越来越重视,不断健全完善相关政策法规,并把深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣等问题列入党中央重要会议议程,这为文化产业的发展壮大提供了非常好的环境与机遇。正是在主观与客观的优越发展环境促动下,全国各地发展文化事业及文化产业的热情空前高涨。吉林省通榆县地处内蒙古东部,科尔沁大草原东陲,是一个历史悠久,环境优雅的塞外古城。基于县域内文化底蕴丰厚、生态旅游资源丰富、人民文化需求浓烈、外部发展环境良好的现实基础,通榆县启动建设了一座书法主题碑林公园——墨宝园,并将把墨宝园打造成推动通榆县文化产业发展的龙头核心,与向海生态旅游深度融合,相得益彰。在未来的发展道路上,墨宝园作为通榆县一个新兴的文化企业,将如何选择营销策略并有效实施,如何在激烈的竞争中战胜困难,保障企业可持续发展,如何打造出一个全省重点、全国著名的文化企业,尽快在文化大舞台中占得先机,占得地位,如此这些都是墨宝园需要考虑并亟待解决的问题。 对通榆县墨宝园建造的意义及营销中将面临的问题进行全面分析,可以让我们对墨宝园在整个行业发展中所居的地位有深刻的认识。在全国文化产品销售大企业的竞争中,通榆县墨宝园面临着许多困难挑战与经营考验,影响墨宝园能否实现发展壮大的因素主要有三个方面:企业内外环境、企业定位规划、营销策略实施。 本文采用多种研究方法,对墨宝园发展环境进行了分析研判,对墨宝园的营销策略进行了深入研究,提出了可行性和实用性的营销方案,为通榆县墨宝园企业未来的发展壮大提供了比较完整的理论参考。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：G124
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
第2章 基本概念和理论
    2.1 文化资源的含义及开发特点
    2.2 文化产品的含义
    2.3 文化产业的含义
    2.4 文化产业的意义
    2.5 文化产品营销基础特性
第3章 通榆县墨宝园营销环境分析
    3.1 通榆县墨宝园简介
    3.2 外部发展环境分析
    3.3 内部发展环境分析
    3.4 SWOT 分析
    3.5 案例分析
第4章 通榆县墨宝园定位与规划
    4.1 墨宝园指导思想的确定
    4.2 墨宝园目标的确定
    4.3 墨宝园的功能定位
    4.4 墨宝园发展方向规划
第5章 通榆县墨宝园的营销策略
    5.1 基于4P、4C 和4R 理论的墨宝园营销策略选择
    5.2 国美营销策略对于墨宝园的借鉴意义
    5.3 墨宝园盈利模式的设计
    5.4 墨宝园营销策略的实施
结论
参考文献
致谢

【参考文献】

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本文编号：2855416