试论广东电视台的广告经营

发布时间：2020-10-28 09:31

　　 我们即将迈进二十一世纪，这向我们提出了一个战略性问题，就是电视事 业的继续发展如何跟进我国社会主义市场经济发展的需求。这需要在观念、资 源配置方式、组织管理体制等方面进行创新。我们需要重新认清自身所处的媒 介环境，在这个基础上树立现代的媒介、市场、节目等意识和现代媒介文化观 念，把办好电视台当做产业竞争。其次，是要按照传播规律和市场规律配置电 视媒介的传播资源，包括频道资源、时间资源、节目资源、受众资源、广告资 源、技术资源、人力资源等。 广东省电视台在改革开放以来的经营得失证明，从媒介的市场需求和竞争 态势出发来推出自己具有独特风格的节目，才有利于形成媒介市场上的竞争力。 从广东省电视台的实践经验出发，我们需要在媒介经营的个性化、风格化和规 范化方面下功夫。只有通过带有现代企业经营色彩的经营方式的出现和发展， 才有利于改变和优化中国电视的企业结构和产业结构，有利于电视资源配置的 市场化、节目生产方式的社会化和节目市场的专业化，从而最终提升中国电视 产业在国内外市场上的竞争实力，迎接传播全球化的挑战。
【学位单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2000
【中图分类】：G229.27
【文章目录】：
序言
第一章： 广告是媒介发展的动力
    1、 广告是当今社会经济发展的必然现象
    2、 交换具有和生产同样的意义
    3、 广告是市场经济合法化的现象
第二章： 广告走进电视
    1、 广告是扩大媒介经济影响力的手段
    2、 广告资源是媒介生存发展的生命线
    3、 电视广告经营的双重功能
    4、 广告竞争及其应对策略
    5、 广告市场竞争的有序和无序
第三章： 广东电视台的广告经营
    1、 从计划经济到市场经济的过渡
    2、 广告经营的业绩评估
    3、 在向市场经济接轨中奋进
    4、 电视的产业发展核心是节目经营
    5、 电视的产业发展面临着知识经济时代的传播全球化的挑战
结束语
主要参考文献
后记

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本文编号：2859908